引言
第一編 廣告概述
第1章 廣告概述
第一節 廣告概念
一、廣告的定義
二、廣告活動的要素
第二節 廣告的分類
一、根據廣告的受眾來劃分
二、根據廣告的傳播範圍來劃分
三、根據廣告的媒介來劃分
四、根據廣告的功能來劃分
五、根據産品生命周期來劃分
六、根據廣告的目的與效果來劃分
七、根據廣告的訴求方式來劃分
八、根據廣告是否有營利動機來劃分
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第2章 廣告活動的本質
第一節 作為傳播過程的廣告活動
一、廣告活動概述
二、作為傳播過程的廣告活動
第二節 作為營銷要素的廣告活動
一、市場營銷的重要影響因素
二、市場營銷觀念
三、廣告在營銷組閤中的作用
四、廣告在整閤營銷傳播中的地位
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第3章 廣告曆史
第一節 廣告産生的動力及其初始形式
一、古代廣告
二、中世紀的廣告
三、印刷術的發明與廣告
第二節 現代廣告的發展
一、前工業化時期：19世紀以前
二、工業化時期：19世紀初到19世紀末
三、工業時期：20世紀初到20世紀70年代
四、美國廣告業的後工業時期：20世紀80年代以後
第三節 中國廣告的曆史與現狀
一、廣告在中國的起源和發展
二、近代中國廣告
三、當代中國廣告
第四節 廣告學說
一、廣告學說的起源
二、廣告學說的發展
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第4章 廣告的功能
第一節 廣告的經濟功能
一、廣告對商品供需的影響
二、廣告對競爭的影響
三、廣告對價格的影響
四、廣告對消費者的影響
第二節 廣告的社會影響
一、虛假廣告現象
二、潛意識廣告現象
三、廣告中的低俗格調
四、廣告與兒童
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第二編 廣告活動的參與者
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第三編 廣告活動
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第四編 廣告專題
參考文獻
再版後記
三版後記
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