国际时尚营销推广与实践

作者:[英]乔恩·卡普 丹尼斯·马洛尼

页数:216

译者:钱婧曦 吴琪

出版时间:2017-5

价格:0

装帧:平装

isbn号码:9787515346922

具体描述

本书详细介绍了时尚企业进行时尚传播的全过程，通过对新兴媒体和传统媒体的深入解读，以及时尚营销手段的系统分析，为企业和设计师经营品牌和策划推广活动提供了良好的指导作用。本书图文并茂，包含案例研究、行业视角和业内人士访谈，是时尚从业人士必读的一本专业书籍。

作者简介

乔恩•卡普 英国伦敦威斯敏斯特大学公共关系专业高级讲师

丹尼斯•马洛尼 英国创意艺术大学时尚新闻（荣誉）本科专业课程主任

目录信息

目录
第一章 营销策划：筑梦成真
第二章 广告与公关：从语言到传播
第三章 名人的角色：从皇室成员到说唱明星
第四章 品牌合作
第五章 时装秀：从高级定制到T台秀
第六章 时装电影：从好莱坞到霍克斯顿
第七章 时尚活动：从私人派对到公共演出
第八章 视觉营销：从店面到荧屏
第九章 时尚杂志：从平面印刷到数字化
更多资源
索引
致谢、译者后记
图片版权
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用户评价

《国际时尚营销推广与实践》这本书，为我打开了一扇新的视野，让我看到了时尚营销的无限可能。《国际时尚营销推广与实践》这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我深入探索了时尚营销这个充满魅力的领域。它不仅仅是知识的传授，更是思维的启迪。我尤其喜欢书中关于“社交媒体营销与社群运营”的章节。它详细介绍了如何利用微信、微博、抖音、小红书等平台，与消费者进行互动，建立社群，并最终将社群转化为忠实的品牌拥护者。书中列举了多个品牌如何通过巧妙的社交媒体活动，引发用户的UGC（用户生成内容）创作，从而实现病毒式传播，并为品牌带来了巨大的曝光度和转化率。这一点让我意识到，在如今这个连接的时代，社群的力量不容忽视。此外，书中对“KOL/KOC营销”的深入分析也让我受益匪浅。它详细讲解了如何选择合适的意见领袖，如何与他们建立合作关系，以及如何衡量营销效果。它让我看到，KOL/KOC已经成为品牌连接消费者、传递品牌信息的重要渠道，而成功的KOL/KOC营销，需要深入了解他们的粉丝画像和内容调性，并将其与品牌定位相结合。

我之前对“时尚营销”这个概念一直停留在比较表面的理解，认为就是拍拍美美的广告，请几个明星代言，然后把产品卖出去。但读完《国际时尚营销推广与实践》之后，我才意识到，时尚营销的背后，其实是一门极其复杂且高度精密的艺术。这本书从营销的战略层面开始，详细解释了如何制定一个成功的时尚营销计划，包括市场分析、竞争对手研究、SWOT分析，以及如何设定SMART目标。它没有回避那些看似枯燥的理论，反而用非常生动和贴近实际的语言，将它们一一呈现。我印象最深刻的是关于“品牌故事”的构建部分。作者强调，在如今信息爆炸的时代，仅仅依靠产品本身很难吸引消费者，真正能够打动人心的，是品牌背后所承载的情感、价值观和文化。书中列举了多个品牌如何通过挖掘自身独特的历史渊源、工艺传承，甚至是创始人的人生哲学，来创造出引人入胜的品牌故事，并将其巧妙地融入到营销的每一个环节，从而与消费者建立深层次的情感共鸣。这一点对我启发很大，我开始思考，我所关注的品牌，它们的“故事”是什么？我应该如何去发掘和放大这些故事？此外，这本书对新兴营销渠道的探讨也让我受益匪浅。从早期的电视广告、杂志，到如今的社交媒体、直播电商、虚拟现实体验，它清晰地梳理了时尚营销渠道的演变过程，并深入分析了不同渠道的特点、优势以及如何有效利用它们来触达目标受众。它教会我如何根据不同的营销目标和预算，选择最合适的渠道组合，以及如何衡量营销活动的效果。

说实话，拿到《国际时尚营销推广与实践》这本书的时候，我抱着一种试试看的心态，毕竟市面上关于营销的书籍太多了，很难有让人眼前一亮的。但这本书的内容，绝对超出了我的预期。它并非那种空泛的理论说教，而是充满了大量的实际案例分析，而且这些案例都非常有代表性，涵盖了从大众消费品到高端奢侈品的各个层面，并且跨越了不同的地域和文化。我尤其喜欢其中关于“体验式营销”的章节。在过去，我可能认为营销就是信息的传递，但这本书让我看到，真正的营销是将消费者置于品牌体验的中心。无论是快闪店的设计、沉浸式展览的打造，还是品牌与艺术家、设计师的跨界合作，都是为了创造一种独特而难忘的品牌体验，从而加深消费者对品牌的认知和好感。它让我认识到，在瞬息万变的时尚潮流中，如何让品牌保持活力，并持续吸引消费者的注意力，关键在于不断创新营销方式，并让消费者感受到品牌的温度和价值。书中对于“数字化营销”的深入探讨也让我大开眼界。从如何利用大数据分析消费者行为，到如何通过内容营销、社交媒体互动、SEO优化来提升品牌可见度，再到如何利用小程序、APP等载体构建私域流量池，这本书都给出了非常具体的操作建议和策略思路。它让我意识到，在数字时代，营销已经不再是单向的广告投放，而是与消费者进行持续、多维度的互动。

坦白说，《国际时尚营销推广与实践》这本书的内容，比我想象的要深刻得多。《国际时尚营销推广与实践》这本书，是一本真正让我感到“学有所获”的书籍。我之前一直觉得，时尚营销就是一场美的展示，但这本书让我看到了它背后复杂的商业逻辑和严谨的策略思维。它从宏观的营销理论框架出发，详细讲解了市场分析、品牌战略、产品开发等关键环节，并将其与时尚行业的特殊性巧妙地结合起来。我尤其喜欢书中对“产品生命周期”在时尚行业中的应用分析。它详细解释了如何根据不同的产品阶段（新品上市、成长期、成熟期、衰退期），制定相应的营销策略，以最大化产品的价值和市场份额。书中还对“渠道管理”进行了深入的探讨，例如，如何平衡线上线下的销售渠道，如何与零售商建立良好的合作关系，以及如何通过供应链管理来提升效率和客户满意度。这一点对于我这样一个对零售运营不太了解的人来说，具有非常大的启发性。书中还特别强调了“数据驱动的营销决策”，并提供了一些分析工具和方法，指导读者如何利用数据来优化营销活动，提高ROI。这一点让我意识到，在如今这个数据时代，感性的创意固然重要，但理性的数据分析同样不可或缺。

这本书的出版，简直是为我这种一直梦想进入时尚营销领域，却又不知道从何下手的人量身定做的。我曾经尝试过阅读一些零散的文章和案例分析，但总感觉碎片化，缺乏一个系统性的框架来理解整个时尚营销的运作逻辑。而《国际时尚营销推广与实践》恰恰填补了这一空白。它不仅仅是罗列一些营销活动的案例，更重要的是，它深入剖析了每一个案例背后的策略、执行细节以及最终达成的目标。我尤其喜欢其中关于品牌定位和目标受众分析的部分，它清晰地阐述了如何通过市场调研、消费者画像描绘，来精准地找到品牌的“独特性”和“客户群”。以往我总觉得奢侈品牌的高冷营销是遥不可及的，但这本书通过对几个知名奢侈品牌营销活动的拆解，让我看到了它们如何在保持品牌调性的同时，又通过创新的线上线下结合方式，与年轻一代消费者建立情感连接。它还详细介绍了不同国家和地区在时尚营销上的文化差异和策略侧重点，这一点对于我希望未来能在全球化视野下从事时尚营销工作的人来说，简直是金矿。比如，在亚洲市场，社交媒体的影响力有多大，如何利用KOL和内容营销来制造话题；而在欧洲，品牌历史和文化传承又是如何被巧妙地融入营销活动，从而提升品牌价值。这本书的结构也非常合理，从宏观的理论框架，到微观的具体案例，再到对未来趋势的展望，层层递进，让我能够由浅入深地理解时尚营销的精髓。我甚至觉得，这本书的价值远不止于一本营销指南，它更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我进入这个充满魅力的行业。

我是一名初入时尚公关行业的小白，对行业的了解还很浅薄。很多时候，看到行业前辈们侃侃而谈各种营销案例和策略，我总是感到一头雾水。直到我翻开《国际时尚营销推广与实践》，我才找到了一盏指路明灯。《国际时尚营销推广与实践》这本书，与其说是一本教科书，不如说是一位循循善诱的良师。它从最基础的营销概念入手，层层递进，将复杂的时尚营销理论化繁为简，用大量生动的案例来印证和阐述。我尤其欣赏它在“品牌传播策略”部分所做的详细解读。它不仅仅是讲如何投放广告，更是强调了如何通过公关活动、媒体关系、事件营销等多种手段，来塑造和维护品牌的声誉和形象。书中对于如何与媒体建立良好关系、如何应对危机公关、如何利用意见领袖来扩大品牌影响力等方面，都提供了非常实用的建议。让我印象深刻的是，书中分析了几个品牌是如何通过巧妙地策划一场有话题性的公关活动，来引发媒体的广泛关注和消费者的高度讨论，从而在短时间内提升品牌知名度和美誉度。这一点对于我这个公关新人来说，简直是宝贵的经验。此外，这本书还对“营销伦理”和“可持续时尚营销”等话题进行了探讨，这让我意识到，在追求商业利益的同时，企业也应该承担相应的社会责任，并在营销活动中体现出对环境和社会的关注。

《国际时尚营销推广与实践》这本书，绝对是我近期读到的最有价值的图书之一。《国际时尚营销推广与实践》这本书，不仅仅是一本关于时尚营销的入门指南，更是一部深入探讨行业前沿趋势和未来发展方向的百科全书。它涵盖了从品牌定位、目标市场分析，到产品策略、定价策略，再到推广策略、渠道策略等时尚营销的各个关键环节，并且都进行了非常详尽的论述。我尤其欣赏书中关于“品牌故事与情感营销”的阐述。它深入分析了为什么情感是连接品牌与消费者的最强纽带，并列举了多个品牌如何通过挖掘自身独特的文化底蕴、历史传承，甚至是创始人的人生哲学，来创造出引人入胜的品牌故事，并将其巧妙地融入到营销的每一个环节。这一点让我深刻理解了，在如今这个信息爆炸的时代，真正能够打动人心的，是品牌背后所承载的情感、价值观和文化。书中还对“数字化转型”在时尚营销中的作用进行了深入探讨，从社交媒体营销、内容营销、电商运营，到AR/VR技术的应用，都进行了详细的介绍和案例分析。它让我看到，科技正在如何重塑时尚营销的格局，以及品牌应该如何拥抱变化，抓住机遇。

我在阅读《国际时尚营销推广与实践》这本书的过程中，常常会发出“原来如此”的感叹。《国际时尚营销推广与实践》这本书，绝对是我近年来阅读过的最有深度和广度的关于时尚营销的书籍之一。它从宏观的战略层面，到微观的执行细节，都进行了非常全面的梳理和阐述。我尤其欣赏它在“品牌定位与差异化策略”部分所做的精彩分析。它详细讲解了如何通过挖掘品牌的独特卖点，建立鲜明的品牌个性，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。书中列举了多个品牌如何通过精准的市场定位和差异化的产品策略，成功俘获目标消费者，并建立起稳固的市场地位。这一点对我启发很大，让我开始思考，在我所接触的品牌中，它们的“独特性”在哪里？我应该如何去放大这些独特性？此外，这本书对“内容营销”的深入探讨也让我大开眼界。它不仅仅是介绍如何创作吸引人的内容，更是强调了如何将内容与品牌目标、消费者需求相结合，通过故事化、场景化、互动化的方式，来传递品牌价值，并与消费者建立情感连接。它让我看到，在数字时代，内容已经成为品牌与消费者沟通的重要媒介，而优秀的营销，恰恰在于内容的创新和价值的传递。

这本书的出版，对于我这种一直想深入了解时尚营销的人来说，简直是及时雨。《国际时尚营销推广与实践》这本书，让我对时尚营销这个看似光鲜亮丽的行业有了更深刻、更全面的认识。它没有回避那些相对枯燥的理论知识，而是用非常生动和贴近实际的语言，将它们一一呈现，并且用大量的经典案例来佐证。我尤其喜欢书中关于“消费者洞察”的章节。它详细介绍了如何通过市场调研、焦点小组、社交媒体聆听等多种方法，来深入了解消费者的需求、偏好和行为习惯。这一点非常关键，因为只有真正了解了你的目标消费者，才能制定出有效的营销策略。书中还对“跨文化营销”进行了详尽的探讨，例如，在亚洲市场，强调情感连接和社群认同的重要性；而在西方市场，则更侧重于突出品牌的独特性和个性化。这些跨文化营销的洞察，为我提供了宝贵的参考。此外，书中对“事件营销”的运用进行了深入的分析，从大型时装周的运作，到品牌快闪店的创意，再到跨界合作的策略，都提供了非常详细的指导。它让我看到，如何通过一场精心策划的事件，来制造话题、吸引眼球，并最终转化为品牌价值。

一直以来，我都对时尚行业充满了好奇，特别是那些光鲜亮丽的品牌背后是如何运作的。我从《国际时尚营销推广与实践》这本书中，得到了一个全面而深入的了解。《国际时尚营销推广与实践》这本书，就像打开了一扇通往时尚营销世界的窗户，让我得以窥见那些曾经遥不可及的幕后故事。它不仅仅是罗列了一堆营销术语，更是将理论与实践紧密结合，通过对全球范围内众多知名时尚品牌的营销案例进行剖析，深入浅出地讲解了各种营销策略的制定和执行。我特别喜欢书中关于“目标市场细分与定位”的分析。它详细阐述了如何通过人口统计学、心理学、行为学等多种维度，来精准地识别和定义目标消费者群体，并为品牌在市场中找到最适合自己的定位。这一点对于我来说非常重要，因为我一直认为，一个成功的营销活动，首先需要知道“卖给谁”以及“为什么卖给他们”。书中还对不同文化背景下的营销差异进行了详尽的阐述，例如，在亚洲市场，强调情感连接和社群认同的重要性；而在西方市场，则更侧重于突出品牌的独特性和个性化。这些跨文化营销的洞察，为我提供了宝贵的参考。此外，书中对“数字化转型”在时尚营销中的作用进行了深入探讨，从社交媒体营销、内容营销、电商运营，到AR/VR技术的应用，都进行了详细的介绍和案例分析。

内容较系统，有基础的理论知识，还有具体的案例分析。对时尚营销感兴趣的人都应该看看这本书~~

内容较系统，有基础的理论知识，还有具体的案例分析。对时尚营销感兴趣的人都应该看看这本书~~

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简单的对时尚品牌与各类型（品牌、明星、KOL等等等）合作的优劣和少数案例。都讲的比较宽泛，只适合对市场营销完全没有概念的人作简单知识普及。

简单的对时尚品牌与各类型（品牌、明星、KOL等等等）合作的优劣和少数案例。都讲的比较宽泛，只适合对市场营销完全没有概念的人作简单知识普及。