喬什•韋爾特曼
《廣告狂人》的幕後英雄、聯閤製片人及廣告顧問。身為創意總監的他,曾打造過各種經典廣告,包括太陽馬戲團等小客戶的網絡廣告,卡樂星、鮮花速遞網Teleflora、全食超市等全美連鎖店的廣告,以及多力多滋、起亞、寶馬等跨國公司的傳統多媒體廣告。
廣告就是要通過文字、畫麵、故事和音樂促使在某時某處發生某事。
在基於服務和社交媒體的現代信息經濟中,這份工作就叫生活,每個人都要生活。
不管是何種媒介、信息、産品、服務或理想結果,不論是大規模的購買還是隨手一按“分享”鍵,說服力都是通用的“語言”。
喬什•韋爾特曼做瞭25年的創意總監,而且是《廣告狂人》的聯閤製片人及廣告顧問,他把劇中唐•德雷珀這一角色成功打造成一個廣告天纔。現在他把所知道的一切關於說服力藝術的知識精練成一本結閤原理、策略、法則和見解的書,而這本書就是《一切都與廣告有關》 ,本書是專為瞬息萬變的信息經濟打造的。
發現廣告背後的神秘目的並瞭解其齣乎意料的廣泛適用範圍。瞭解每個消費者腦中的四個基本問題以及四種說服方式,從而能在對的時間發齣對的信息。懂得綫上綫下的差異,包括如何使網絡廣告更加引人入勝。澄清對“萬物皆品牌”這個概念的誤解,瞭解相關的內容、方法和原理。學會如何麵對需要生成“偉大的創意”的壓力——以及為何你往往並不需要“偉大的創意”。
書中包含四大部分,其中不乏真實案例和作者身為業內人士的經驗之談。本書嚮我們展示瞭如何在創意與可操作的交點中徜徉,並在自由與約束間大放異彩。
發表於2024-05-11
一切都與廣告有關 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
《一切都與廣告有關》 這是一本我想把它留在地鐵上的書,因為當我在晃動的車廂裏翻開它時,不止一次有人好奇的去看它的封麵,我猜,他們是想看看什麼書會被貼很多便利貼。通常被這樣對待的書或者有用或者有趣,而能同時兼備兩者的,很難。 作為一本跟廣告有關的書,這本書挺老...
評分《一切都與廣告有關》 這是一本我想把它留在地鐵上的書,因為當我在晃動的車廂裏翻開它時,不止一次有人好奇的去看它的封麵,我猜,他們是想看看什麼書會被貼很多便利貼。通常被這樣對待的書或者有用或者有趣,而能同時兼備兩者的,很難。 作為一本跟廣告有關的書,這本書挺老...
評分《一切都與廣告有關》 這是一本我想把它留在地鐵上的書,因為當我在晃動的車廂裏翻開它時,不止一次有人好奇的去看它的封麵,我猜,他們是想看看什麼書會被貼很多便利貼。通常被這樣對待的書或者有用或者有趣,而能同時兼備兩者的,很難。 作為一本跟廣告有關的書,這本書挺老...
評分廣告人和騙子的區彆: 1.騙子無益; 2.真實的魅力遠大於美麗的謊言; 3.齣於個人利益,廣告人不願欺騙消費者。 優秀的廣告人都是自覺的思考者。他們要去思考人們的需求以及選擇背後的動機。換言之,我們要找到潛在需求,並將它喚醒。而且,高效的說服方式應該是因勢利導,而不...
評分廣告人和騙子的區彆: 1.騙子無益; 2.真實的魅力遠大於美麗的謊言; 3.齣於個人利益,廣告人不願欺騙消費者。 優秀的廣告人都是自覺的思考者。他們要去思考人們的需求以及選擇背後的動機。換言之,我們要找到潛在需求,並將它喚醒。而且,高效的說服方式應該是因勢利導,而不...
圖書標籤: 廣告 好書,值得一讀 營銷 我想讀這本書 商業 很喜歡!希望有機會拜讀! 推薦 想讀,一定很精彩!
廣告如何做到精緻吸引人,確實不是件簡單的事情。
評分哎呀,還讓我蠻有啓發的,實用工具書,評分低得讓我心疼。
評分一日不讀書,無人看得齣;一周不讀書,開始會爆粗;一月不讀書,智商輸給豬
評分廣告部分還不錯,互聯網和網絡誘導部分的觀點不能認同。
評分喜歡這本書,可以學到很多知識的
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