Shoveling Smoke

出版者:Duke Univ Pr

作者:Mazzarella, William

页数:312

出版时间:2003-8

价格:$ 107.29

装帧:HRD

isbn号码:9780822331094

具体描述

A leading Bombay advertising agency justifies as traditionally Indian the highly eroticized images it produces to promote the KamaSutra condom brand. Another agency struggles to reconcile the global ambitions of a cellular phone service provider with the ambivalently local connotations of the client's corporate brand. When the dream of the 250 million-strong 'Indian middle class' goes sour, Indian advertising and marketing professionals search for new ways to market 'the Indian consumer' - now with added cultural difference - to multinational clients. An examination of the complex cultural politics of mass consumerism in a globalised marketplace, "Shoveling Smoke" is a path-breaking and detailed ethnography of the contemporary Indian advertising industry. It is also a critical and innovative intervention into current theoretical debates on the intersection of consumerist globalization, aesthetic politics and visual culture. William Mazzarella traces the rise in India, during the 1980s of mass consumption, as a self-consciously sensuous challenge to the austerities of state-led developmentalism. He shows how the decisive opening of Indian markets to foreign brands in the 1990s refigured established models of the relationship between the local and the global and, ironically, turned advertising professionals into custodians of cultural integrity.

用户评价

读完这本书，我感觉我的思维被彻底打开了，仿佛经历了一场智识上的盛宴。它并没有给我一个明确的答案，而是引导我不断地思考，不断地质疑。书中的一些论述非常具有启发性，挑战了我过往的一些固有观念，让我从全新的角度去看待事物。我尤其被其中关于“认知偏差”和“信息茧房”的探讨所吸引，作者用非常生动的例子，剖析了我们在日常生活中有时是如何被自己的思维局限所蒙蔽，又是如何在信息爆炸的时代里，不知不觉地被过滤掉那些可能与自己观点相悖的声音。这种自我审视的过程虽然有时会让人感到不安，但从长远来看，却是成长不可或缺的一部分。我一直在思考，我们所看到的世界，有多少是真实存在的，又有多少是我们大脑加工和解读后的产物？这本书让我深刻地体会到，理解自己，才是认识世界的第一步。它像是一位循循善诱的导师，在我迷茫的时候，指引我探索更广阔的未知。

我一直都很喜欢那种能够让我沉浸其中的故事，而这本书无疑做到了这一点。它以一种非常细腻的方式，描绘了一个充满张力的世界。我感觉自己仿佛置身于其中，亲身经历着书中人物的喜怒哀乐。作者对人物心理的刻画非常到位，即使是一些微小的表情和动作，都充满了深意，让我能够深刻地理解他们的动机和情感。我尤其对其中主角的成长轨迹印象深刻，他/她并非一开始就强大，而是在经历了一系列的挑战和磨难后，才逐渐变得成熟和坚韧。这种真实而富有力量的成长过程，给了我很大的鼓舞。书中的情节设计也十分巧妙，常常在不经意间埋下伏笔，然后在关键时刻发挥作用，让我惊叹于作者的构思之精巧。每一次阅读，都能发现新的细节，新的层次，这让我觉得这本书的价值远不止于一次阅读。

这本书的封面设计相当吸引人，是一种带着复古质感的深蓝色，上面印着一本泛黄的旧书，书脊上依稀可见“Shoveling Smoke”几个字。我第一次在书店看到它的时候，就被这种神秘而怀旧的氛围所吸引。当时我并没有立刻购买，而是思考了很久。书名本身就充满了诗意和想象力，让人不禁联想到一些古老的传说或者隐喻，仿佛在诉说着一个不为人知的故事。我猜想，这本书可能是在探讨某种虚幻、难以捉摸的概念，或者是关于追寻那些注定无法触及之物的心路历程。它可能会是一部关于梦想、失落，又或是关于时间流逝的沉思录。我特别喜欢这种能够激发读者无限遐想的书名，它不像那些直白地概括内容的书那样，而是留下了一片广阔的解读空间，让我迫不及待地想去探索它到底藏着怎样的奥秘。我希望能在这本书中找到一些能够触动我内心深处的情感共鸣，一些关于人生、关于存在，甚至关于宇宙的深刻见解。

这本书带给我的是一种宁静而深刻的思考。它没有激烈的冲突，没有跌宕起伏的情节，却以一种娓娓道来的方式，触及了生命的本质。我被书中对自然景色的描绘所深深打动，那些细腻的笔触，仿佛能让我闻到泥土的芬芳，听到风吹过树叶的沙沙声。作者在描绘自然的同时，也将人物的情感融入其中，使得人与自然融为一体，达到一种和谐的状态。我尤其欣赏书中对于“慢生活”和“内心平静”的追求，这在如今快节奏的社会中，显得尤为可贵。它让我重新审视自己对生活的态度，思考如何在纷扰的世界中，找到属于自己的一片宁静之地。这本书就像是一杯醇厚的茶，需要慢慢品味，才能体会到其中蕴含的甘甜和回味。它给予我的，是一种润物细无声的力量，让我内心变得更加平和与坚定。

我必须承认，这本书给我带来了极大的震撼。它的视角非常独特，以一种我从未想象过的方式，剖析了社会现象。作者敢于直面那些令人不适的现实，并用犀利的语言将其赤裸裸地展现出来。我读到了一些让我感到愤怒、感到悲伤，甚至感到不安的内容，但正是这种不适感，让我更加警醒。书中关于权力、关于压迫，以及关于个体如何在庞大的体系中寻找自由的探讨，都非常深刻。它让我重新思考了许多我习以为常的社会规则和价值观念。虽然有些观点可能带有争议，但正是这种挑战性，才使得这本书具有了非凡的意义。它并非为了哗众取宠，而是希望能够引发读者对社会问题的深入思考，并激发我们去寻求改变。这本书是一次充满力量的呐喊，它让我看到了现实的残酷，也让我看到了改变的希望。