Nudge

出版者:Yale University Press

作者:Richard H. Thaler

页数:293

出版时间:2008-04-08

价格:USD 26.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780300122237

具体描述

Every day, we make decisions on topics ranging from personal investments to schools for our children to the meals we eat to the causes we champion. Unfortunately, we often choose poorly. The reason, the authors explain, is that, being human, we all are susceptible to various biases that can lead us to blunder. Our mistakes make us poorer and less healthy; we often make bad decisions involving education, personal finance, health care, mortgages and credit cards, the family, and even the planet itself. Thaler and Sunstein invite us to enter an alternative world, one that takes our humanness as a given. They show that by knowing how people think, we can design choice environments that make it easier for people to choose what is best for themselves, their families, and their society. Using colorful examples from the most important aspects of life, Thaler and Sunstein demonstrate how thoughtful choice architecture” can be established to nudge us in beneficial directions without restricting freedom of choice. Nudge offers a unique new takefrom neither the left nor the righton many hot-button issues, for individuals and governments alike. This is one of the most engaging and provocative books to come along in many years. (20080518)

作者简介

理查德·H·泰勒，芝加哥大学商学院教授，金融与行为经济学教授，行为决策研究中心主任，美国国民经济研究局（NBER）主管行为经济学的研究工作。研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，被认为是“现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家”。

诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼将自己的获奖归功于泰勒，认为泰勒是首个提出将心理学纳入经济学讨论中并衍生出行为经济学这一学科的学者，他当之无愧是该学科的开创者。

读后感

说到底我们也是一群幼鹅 ——题记 三本书都是行为经济学作品，许多观念一致，就不费劲一一写了。 行为经济学的主要观点——普通人类是社会人，而非经济学所假定的理性人。因此普通人会犯各种令人匪夷所思的错误或者固执自...  

在读这本《助推》的前几个章节时，我以为这又是一本和《怪诞行为学》、《无价》之类的行为经济学普及读物相同的作品。固然言之有理，可是相仿的案例读多了也就毫无新意了。其实，它的初版年份是2008年，算是比较早的一批行为经济学读物，只是阅读的先后问题。 不过读到后来，...  

这本书扩展了一下眼界，打开了思路，平时消遣看看可以，但其实看过之后实际生活中能应用到的还真是不多，只能算本消遣读物。  

1.助推只有在成本足够低的情况下才称得上是一种自由主义的混合专制主义。 2.只要在理性承受范围内，你要的越多，你得到就会越多。聪明的谈判者经常会开出天价，然后坐取其半。 3.打完和大包装会使人们吃得更多，它们是选择体系的形式之一，并成为一种助推方式。（提示：如果你...

用户评价

《Nudge》这本书带来的冲击感，与其说是一种知识的灌输，不如说是一种认知的颠覆。读完之后，我脑海中关于“理性人”的刻板印象被彻底打破，取而代之的是一个更加真实、更加复杂、也更加有趣的人类模型。作者并没有站在道德制高点去评判人们的“非理性”行为，而是以一种温和、科学的态度，揭示了这些行为背后的深层原因。书中关于“损失规避”和“锚定效应”的例子，简直是神来之笔，让我瞬间领悟到为什么自己会在某些购物场景中做出看似不理智的决定。而且，作者不仅仅局限于理论的探讨，他们更是将这些行为经济学的原理巧妙地运用到实际的公共政策制定和商业策略设计中，通过“助推”的方式，以最小的干预成本，引导人们走向更积极、更健康、更有利于社会整体福祉的方向。这让我看到了行为经济学巨大的实践价值和无限的可能性。读这本书的过程中，我时常会停下来，对照自己的生活经历，回忆那些曾经的“选择时刻”，然后恍然大悟，原来我当时是被这样一股无形的力量所影响。这种“顿悟”的时刻，是阅读这本书过程中最令人愉悦的体验之一。

我一直认为，了解人性的复杂性和非理性是认识世界的关键，《Nudge》这本书恰好满足了我的这一需求，而且是以一种我从未预料到的方式。作者并没有直接告诉我“你应该怎么做”，而是通过生动有趣的故事，让我自己去发现那些影响我们决策的“小幽灵”。我特别喜欢书中对“社会规范”和“从众心理”的解读，这让我明白为什么在某些情况下，我们会不自觉地跟风，而又为何会产生一种“大家都这样，那我也应该这样”的错觉。这本书最让我印象深刻的是，它并没有试图去改变人的本质，而是利用人性的弱点，或者说，是人性的特点，来设计出能够“助推”人们做出更好选择的机制。这是一种非常高明且充满人文关怀的思路。读这本书，就像是拿到了一本“人类行为使用手册”，它教会我如何识别那些无形的“助推”力量，也让我开始思考，如何在自己的生活中，有意识地去运用这些原理，让自己变得更聪明，更健康，更幸福。这是一本真正能够改变你看待世界方式的书。

说实话，《Nudge》这本书的打开方式真的非常特别，它不像一般的理论书籍那样，上来就抛出一堆枯燥的概念和公式。作者像是坐在你对面，用讲故事的方式，一点一点地剥开人类行为的迷雾。我特别欣赏书中那种“小步慢跑”式的叙事风格，每讲一个案例，都会引申出相应的行为经济学原理，然后又会巧妙地将这些原理与我们日常生活中遇到的具体情境联系起来。例如，关于“默认选项”的力量，简直让人拍案叫绝。我们常常以为自己是主动做出的选择，但很多时候，我们只是被动接受了那个摆在眼前的“默认选项”。这不仅适用于个人决策，在很多组织管理和产品设计中，都能看到这种“助推”的影子。这本书让我对“人性”有了更深层次的理解，它承认人并非总是完美的理性机器，而是会受到认知偏差、情感驱动等多种因素的影响。而《Nudge》正是看到了这一点，并且提出了一种温和、尊重个体自由意志的干预方式，即“助推”，来帮助人们做出更好的选择。这是一种充满智慧和善意的解决方案。

《Nudge》这本书给我最直观的感受，就是它像是一把钥匙，解锁了我对很多社会现象和个人行为的全新理解。在读这本书之前，我可能只是凭着直觉去感受，去判断，但读完之后，我突然发现，原来在这些看似随机的行为背后，隐藏着如此清晰、如此有规律的心理机制。作者在书中举的各种例子，无论是关于节约能源的，还是关于促进健康的，都充满了洞察力，并且让我看到了“助推”在改善个人生活和社会福祉方面的巨大潜力。我尤其惊叹于作者能够将如此复杂的行为经济学理论，用如此平实、易懂的语言表达出来，并且用大量的真实案例来支撑，让人信服的同时，又充满了启发。读这本书的过程中，我常常会有那种“原来如此”的恍然大悟，也会有那种“我以后可以这样试试”的实践冲动。它不是那种读完就束之高阁的书，而是会让你在未来的日子里，不断地去回味，去思考，去实践。这本书无疑是对我认知的一次升级，让我能够更深刻地理解自己和这个世界。

终于读完了这本《Nudge》，感觉像是经历了一场思想的洗礼，又像是窥探到了人性深处那些不易察觉却又无比强大的驱动力。这本书并不是那种枯燥乏味的学术著作，而是以一种引人入胜、甚至带点俏皮的方式，将行为经济学中最核心的理念展现在我们面前。作者用大量生动有趣的生活案例，从排队买咖啡到养老金的缴纳，再到医疗保健的选择，细致入微地剖析了人们在面对各种决策时，是如何受到“助推”的影响，而我们又在多大程度上意识到了这种影响。我尤其喜欢书中关于“选择架构”的阐述，它让我深刻理解到，我们所处的环境、信息的呈现方式，甚至细微的默认选项，都能在不知不觉中引导我们的行为。有时候，我们以为自己是自由意志的绝对掌控者，但实际上，我们可能只是被巧妙地“推”向了某个方向。读这本书最大的好处在于，它不仅提升了我的认知，更重要的是，它赋予了我一种全新的视角去审视自己和他人的行为。我开始注意到生活中那些“助推”的痕迹，也开始思考如何利用这些原理来做出更符合自身利益的决定，或者帮助他人做出更好的选择。这绝对是一本值得反复阅读，并且在日常生活中不断实践的书籍。

这书也要占一节课？

被behavior economics深深地迷晕了。

这书也要占一节课？

Everyone, sometimes, or somewhere, may need a nudge.

每个人都或多或少在拿自己跟别人比较 或多或少 这里或者那里 没有比较就没有伤害 没有比较就没有幸福 潜意识里觉得别的存在是合理的 那如果我跟那个存在不一样 很可能我是错的 反过来 我跟别的个体都一样了 那即便大家都错了 也是大家一起错 有人跟我一样处境 跟我一样承担后果 感觉世界上不是我一个人特别惨 感觉much more acceptable = =