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前言
第一章向内容营销转变
更优的内容分析可以击败广告的立足点
建议：制定以客户为中心的营销策略
第二章内容营销与内容策略
内容策略是内容营销的基础
分解内容策略公式
十步制定内容策略
内容营销将策略和客户联系在一起
找到正确的内容组合：可口可乐的70/20/10计划
第三章融合媒体
融合媒体术语的定义
品牌商的融合媒体经验滞后
融合媒体：11个成功标准
精明的品牌商能够成功部署融合媒体
对营销领袖的几点建议
第四章原生广告
为什么使用原生广告
原生广告的优势和劣势
原生广告概览
建议：成功的原生广告宣传活动应具备的八大元素
第五章针对内容进行布局
内容挑战：喂食野兽
组织必须针对内容进行布局
组织内容要求
内容协调：组织模式
是认识到针对内容进行布局的时候了
第六章内容文化
定义“内容文化”
内容文化出现于当代的原因
剖析内容文化
激励：为内容文化提供源泉的无形要素
人：内容文化的人力基础
流程：精简并扩大内容文化范围的重要因素
融合媒体促使内容产生内容
成功标准
第七章全球内容策略
克服全球内容营销带来的挑战
用恰当的人员构建基础
简化全球内容策略，扩大其覆盖范围
全球内容策略的成功因素
第八章实时营销
实时营销的优势和挑战
实时营销的六个案例
准备实施实时营销需要两种规划方式
第九章内容营销软件
为什么内容营销工具的选择如此困难
错综复杂的供应商市场使情况更加复杂
内容堆栈将会出现
内容工具最佳做法
第十章内容营销绩效
内容评估框架
品牌健康度
营销优化
创收
经营效率
客户体验
创新
以公司目标为评估标准
内容评估标准推荐
第十一章场景化营销宣传活动
场景化营销宣传活动的定义
驱动因素和趋势
场景化营销：回报
场景化营销：风险
从战略角度规划场景化营销宣传活动
合作伙伴和生态系统
场景化营销宣传活动的预算安排
技术一体化
最佳范例和建议
场景化营销宣传活动的未来
作者简介
注释
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