目錄
贊譽
緻謝
前言
第一章嚮內容營銷轉變
更優的內容分析可以擊敗廣告的立足點
建議：製定以客戶為中心的營銷策略
第二章內容營銷與內容策略
內容策略是內容營銷的基礎
分解內容策略公式
十步製定內容策略
內容營銷將策略和客戶聯係在一起
找到正確的內容組閤：可口可樂的70/20/10計劃
第三章融閤媒體
融閤媒體術語的定義
品牌商的融閤媒體經驗滯後
融閤媒體：11個成功標準
精明的品牌商能夠成功部署融閤媒體
對營銷領袖的幾點建議
第四章原生廣告
為什麼使用原生廣告
原生廣告的優勢和劣勢
原生廣告概覽
建議：成功的原生廣告宣傳活動應具備的八大元素
第五章針對內容進行布局
內容挑戰：喂食野獸
組織必須針對內容進行布局
組織內容要求
內容協調：組織模式
是認識到針對內容進行布局的時候瞭
第六章內容文化
定義“內容文化”
內容文化齣現於當代的原因
剖析內容文化
激勵：為內容文化提供源泉的無形要素
人：內容文化的人力基礎
流程：精簡並擴大內容文化範圍的重要因素
融閤媒體促使內容産生內容
成功標準
第七章全球內容策略
剋服全球內容營銷帶來的挑戰
用恰當的人員構建基礎
簡化全球內容策略，擴大其覆蓋範圍
全球內容策略的成功因素
第八章實時營銷
實時營銷的優勢和挑戰
實時營銷的六個案例
準備實施實時營銷需要兩種規劃方式
第九章內容營銷軟件
為什麼內容營銷工具的選擇如此睏難
錯綜復雜的供應商市場使情況更加復雜
內容堆棧將會齣現
內容工具最佳做法
第十章內容營銷績效
內容評估框架
品牌健康度
營銷優化
創收
經營效率
客戶體驗
創新
以公司目標為評估標準
內容評估標準推薦
第十一章場景化營銷宣傳活動
場景化營銷宣傳活動的定義
驅動因素和趨勢
場景化營銷：迴報
場景化營銷：風險
從戰略角度規劃場景化營銷宣傳活動
閤作夥伴和生態係統
場景化營銷宣傳活動的預算安排
技術一體化
最佳範例和建議
場景化營銷宣傳活動的未來
作者簡介
注釋
· · · · · · (收起)