网红粉丝经济学

出版者:人民邮电出版社

页数:201

出版时间:2017-2

价格:49.8元

装帧:平装

isbn号码:9787115443229

具体描述

《网红粉丝经济学》从新媒体爆发所带来粉丝经济变革讲起，剖析网红经济下的“网红”模式，阐述基于持续互动的粉丝聚合、粉丝智慧的共同“创造”、粉丝参与的众筹模式、实时响应的粉丝管理、情感触发的情景营销、网红引导的流量变现等给出6条制胜法则，同时给出网红品 牌运营的独到见解。

作者简介

曹志，宝贝详情心理学创始人；天猫智囊团导师；派代优秀作者TOP1；清华商学院特邀讲师；靠我特邀智客成员；智会极致转化社群创始人；天凝魔术创始人。从事电商6年时间，操盘过10个不同的类目，打造超过30多个爆款，*的特点每个店铺都是从0开始操盘，最少的年销售额600万，最高的年销售额2.1亿。

目录信息

第1章 新媒体带来粉丝经济变革
1.1 新社交形态下的粉丝特征
1.2 草根逆袭，网红当道
1.3 新媒体社交注重“双向话语权”
1.4 去中心化：从粉丝经济到社群经济
第2章 网红经济下的“网红”模式
2.1 夺人眼球的网红经济规模
2.2 粉丝经济锻造网红产业链
2.3 以变现为核心的网红商业模式
2.4 网红：粉丝经济新“核心”
第3章 网红粉丝经济学制胜法则一：基于持续互动的粉丝聚合
3.1 粉丝聚合路径
3.2 符合粉丝审美的内容输出
3.3 粉丝社群定位论
3.4 塑造社群领袖形象
3.5 新媒体思维下的粉丝运营
第4章 网红粉丝经济学制胜法则二：基于粉丝智慧的共同“创造”
4.1 粉丝经济用户萌生“自创造”需求
4.2 共同挖掘用户“痛点”
4.3 粉丝“参与式”产品设计
第5章 网红粉丝经济学制胜法则三：基于粉丝参与的众筹模式
5.1 粉丝投资，众筹出品
5.2 众筹外表下的情感驱动
5.3 强化用户体验
5.4 优选众筹平台
第6章 网红粉丝经济学制胜法则四：基于实时响应的粉丝管理
6.1 社会化粉丝关系管理
6.2 用新媒体提供即时性粉丝服务
6.3 建立粉丝服务体系
6.4 网红的即时互动特征
第7章 网红粉丝经济学制胜法则五：基于情感触发的情景营销
7.1 新媒体与情景营销
7.2 网红的先天营销优势
7.3 图文里的情景植入
7.4 视频里的情感营销
7.5 直播中的情景触发
第8章 网红粉丝经济学制胜法则六：基于网红引导的流量变现
8.1 电商 网红=社交电商
8.2 广告：网红自媒体的广告效应
8.3 代言：网红形象的引流效应
8.4 网红变现的其他方式
第9章 网红经济下的网红品牌运营
9.1 网红走向品牌化
9.2 把品牌融入社交生活
9.3 用品牌的偶像价值进行粉丝营销
9.4 网红的品牌营销优势
· · · · · · (收起)

用户评价

阅读这本书的过程，就像是进行了一场思维的“头脑风暴”。作者在里面抛出了很多颠覆性的观点，让我不得不重新审视一些我习以为常的商业模式。比如，他对于“流量变现”的讨论，就让我觉得，传统的“流量为王”的观念，在当今这个信息爆炸的时代，已经显得有些过时了。他认为，真正的价值不在于有多少“眼球”看到了你的内容，而在于你能够与这些“眼球”背后的人建立起多么深刻的连接，并让他们产生多么强烈的认同感。这种认同感，才是驱动他们为你的产品或服务付费的根本原因。他还用了一个很有意思的比喻，说“流量”就像是路边的野花，虽然看起来很多，但如果没有精心培育，也很难结出果实。而“粉丝”，则像是精心栽种的花园，虽然数量可能不如野花多，但每朵花都充满了生命力，并且能够持续地为花园带来美丽和价值。这个比喻让我茅塞顿开，也让我对如何构建自己的个人品牌或者企业品牌，有了更清晰的方向。

这本书的包装设计真是让人眼前一亮，那种大胆的撞色和极具冲击力的字体，第一眼就能抓住眼球，让我忍不住在书店里多停留了几秒钟。拿到手里，纸张的触感也很舒服，不是那种廉价的滑腻，而是带着点微哑的光泽，厚实而有质感，翻阅起来有种沉甸甸的满足感。我当时是在一个繁忙的周末下午，书店里人头攒动，但当我翻开这本书的时候，周围的喧嚣似乎都安静了下来，我的注意力完全被它吸引了。封面上“网红粉丝经济学”这几个字，在昏黄的书店灯光下泛着淡淡的金边，仿佛预示着这本书将要揭示的，是一种充满机遇和可能性的全新领域。我之前对“网红”这个词的印象还停留在一些浮光掠影的信息中，觉得他们似乎光鲜亮丽，但背后到底有什么样的逻辑和运作方式，却是一无所知。这本书的出现，就像是给我打开了一扇门，让我开始好奇，这种现象背后究竟隐藏着怎样的经济规律和社群动能，而“粉丝经济学”这个词，更是点燃了我对这背后商业运作的求知欲。我当时就觉得，这本书不仅仅是关于“网红”本身，更像是一种对当下社会消费模式和社群关系演变的一种观察和解读，它的价值可能远远超出了我的初步想象。

这本书就像是一位经验丰富的向导，带领我深入探索了“网红粉丝经济学”这个充满活力和机遇的新领域。作者在书中不仅仅是罗列了各种信息，而是以一种非常系统和逻辑化的方式，构建了一个完整的知识体系。我尤其欣赏他在探讨“粉丝价值”时，提出的“注意力经济”到“情感经济”的转变。他指出，在信息爆炸的时代，单纯的“注意力”已经变得廉价，而能够触及用户内心、引起共鸣的“情感价值”，才成为稀缺资源。而网红，正是通过与粉丝建立起深厚的情感连接，将这种情感价值转化为经济效益。这种深刻的洞察，让我对当前的商业模式有了全新的认识。我之前可能更多地关注如何获取更多的流量，但这本书让我明白，流量只是起点，而真正重要的是如何将这些流量转化为有意义的连接，并最终实现价值的转化。

在我看来，这本书最大的价值在于它提供了一种全新的“思维框架”。它不是简单地告诉你“怎么做”，而是让你理解“为什么这么做”。作者在书中深入浅出地剖析了“粉丝经济学”背后的深层逻辑，让我能够从一个更宏观的视角去审视当前的市场变化和消费者行为。我以前可能更多地关注产品的功能性，或者价格的竞争力，但是读了这本书之后，我开始意识到，情感价值、身份认同、社群归属感，这些无形的价值，在当前商业竞争中，扮演着越来越重要的角色。作者通过大量的案例，生动地说明了，当一个品牌能够触及到消费者的内心深处，满足他们除了物质需求之外的精神需求时，就能建立起难以撼动的竞争优势。这种“由内而外”的影响力，才是真正可持续的。

我一直对“社群营销”这个概念非常感兴趣，觉得它是一种非常有潜力的获客和留客方式。在读这本书之前，我接触到的关于社群营销的知识，大多停留在一些碎片化的技巧和方法层面，比如如何建立微信群，如何组织线上活动等等。但是，这本书给了我一个全新的视角。作者将“社群”视为一种“共生关系”，他认为，一个成功的社群，不仅仅是品牌的单向输出，更是品牌与粉丝之间的一种良性互动，一种互相成就。他详细分析了不同类型的粉丝社群，以及它们在不同发展阶段所需要的运营策略。我尤其喜欢他对“粉丝参与感”的强调，他认为，当粉丝能够真正地参与到品牌的成长过程中，比如提供产品建议，参与内容创作，甚至成为品牌的传播者时，他们对品牌的忠诚度就会呈几何级数增长。这本书让我认识到，社群营销的本质，是一种“情感投资”，而不仅仅是“营销手段”。

这本书的语言风格，可以说是一种“润物细无声”的魅力。作者在写作的时候，并没有刻意去使用一些华丽的辞藻，或者故作高深的理论术语。他的文字朴实而真诚，字里行间充满了对社会现象的观察和思考。我记得其中有一段，他描述了一个小众手工艺人，如何通过分享自己制作的过程，一点点积累起一群忠实的追随者。作者没有去夸大这个手工艺人的成功，而是细致地描绘了他遇到的困难，他的坚持，以及他与粉丝之间的每一次互动。这种真实而细腻的描写，让我仿佛身临其境，也让我深刻地体会到了，在信息爆炸的时代，真实和真诚，反而成为了最稀缺也是最有价值的东西。这种“匠人精神”的传承，以及它在现代商业中的价值，在这本书中得到了非常好的体现。

这本书的编排设计，可以说是一门艺术。它不是简单地按照章节顺序来推进，而是巧妙地运用了大量的图表、案例分析和数据可视化。每次当我翻到一页，都会看到精心设计的插画，它们不是简单的装饰，而是以一种直观的方式，帮助我理解作者想要表达的观点。比如，在解释粉丝社群的增长模型时，作者就用了一个动态的“裂变”图，让我瞬间明白了社群是如何像病毒一样扩散开来的。还有一些数据图表，比如不同类型网红的收入构成分析，以及粉丝粘性与购买转化率之间的关系，都做得非常清晰易懂，甚至让我觉得，即使是没有经济学背景的人，也能从这些图表中获得很多有价值的信息。这种“所见即所得”的表达方式，极大地降低了阅读门槛，也让原本可能有些枯燥的理论知识，变得生动有趣，充满了画面感。我尤其欣赏的是，作者并没有为了炫技而堆砌图表，每一个图表都服务于他想要阐述的核心观点，并且都配有详尽的解读，让我能够真正理解图表背后的意义，而不是仅仅停留在视觉层面。

我拿到这本书的时候，恰好是我工作进入一个瓶颈期的时候，每天处理着重复性的事务，感觉自己的思维也变得越来越僵化。无意中在书架上看到了这本书，那个充满活力的封面瞬间吸引了我。翻开之后，我被里面的一些观点深深吸引了。作者在探讨“粉丝忠诚度”的时候，引用了一个非常让我印象深刻的案例，讲的是一个手工烘焙师，如何通过分享自己的制作过程，与粉丝建立起一种近乎“社群共创”的关系。他不仅仅是卖烘焙产品，更是在分享一种生活方式，一种对细节的追求，一种对品质的坚持。而他的粉丝，也不仅仅是消费者，更是他梦想的参与者和见证者。这种“情感连接”的构建，让我想起了我曾经对某个品牌的深厚感情，那种感觉并不是因为产品有多么的“高科技”或者“奢侈”，而是因为这个品牌在某种程度上，能够引起我的共鸣，能够代表我所认同的某种价值。这本书让我开始思考，在当前的商业环境下，如何才能超越简单的商品交换，去建立更深层次的连接，从而让消费者从“被动接受者”转变为“主动参与者”。

我拿到这本书的时候，其实心里是抱着一种既期待又有些忐忑的心情。期待是因为“网红”这个词本身就自带流量和话题性，让我觉得这本书的内容肯定会非常接地气，而且可能包含很多我平时难以接触到的行业内幕。而忐忑，则是因为我担心这本书会不会过于 superficial，只停留在讲故事的层面，而缺乏深刻的理论分析和系统性的框架。但当我翻开第一页，读到作者在序言中阐述的写作初衷和对“粉丝经济学”这个概念的定义时，我的顾虑就打消了大半。作者的语言非常生动，不是那种枯燥乏味的学术腔调，而是像在娓娓道来一个关于现代商业和社群演进的宏大故事。他用非常贴切的比喻和生动的案例，将一些看似复杂的经济学原理，转化成了普通读者也能理解的生动画面。我特别喜欢他对于“连接”的阐述，他认为在粉丝经济中，最核心的不是产品本身，而是人与人之间，以及人与品牌之间那种深层的情感连接。这种连接，才是驱动消费、构建社群，并最终形成经济价值的根本。他将这种连接的构建和维护，上升到了“经济学”的高度，这让我觉得非常有启发性，也让我开始重新审视自己与一些品牌的互动方式，以及我个人在社交媒体上的行为模式。

我是一位对新鲜事物充满好奇的读者，尤其对那些能够反映时代变迁的社会现象特别感兴趣。当我第一次看到这本书的书名《网红粉丝经济学》时，我的脑海中立刻浮现出各种与“网红”相关的画面，从短视频平台上的娱乐达人，到直播带货的主播，再到知识分享的博主，他们的身影似乎无处不在。我一直很好奇，究竟是什么样的力量，让这些人能够迅速崛起，并且拥有如此庞大的粉丝群体？而这些粉丝，又为何如此热衷于追随他们，甚至愿意为他们花费金钱和精力？这本书的出现，恰好满足了我这种好奇心。作者在书中并没有流于表面地去介绍某个具体的网红，而是从经济学的角度，深入剖析了“粉丝经济”的形成机制、运作规律以及未来的发展趋势。这种宏观的视角，让我能够跳出具体的个例，去理解这一现象背后更深层次的社会和经济动因。

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