具体描述
goen°設計負責人∕樂團Mr.Children廣告藝術總監
映畫監督是枝裕和《空氣人形》、《海街日記》宣傳美術
JAGDA新人賞∕東京ADG賞∕伊丹十三賞
遊走於各種媒介和空間之中的多元創作者――森本千繪第一本繁體中文著作問世
日本311大地震後，七十一位歌手齊心演唱〈昂首向前走〉、〈昂首望夜空的星星〉，各店家自願貼上「目前節約用電中」標示，是誰一手策畫的？
國民大導演，是枝裕和《空氣人形》、《海街日記》的電影宣傳品及寫真書，是誰設計的？
Mr.Children樂團的《Home》專輯、鬆任谷由實演唱會宣傳、佳能「無反光鏡相機EOS M」電視廣告、NHK晨間連續劇《幸福鐵板燒》片頭影像……由誰創意執行的？
是她――森本千繪，日本知名設計師、藝術總監、goen°設計事務所負責人。
▌把重要的事物轉換成歌曲或顏色
森本千繪的外公喜愛音樂，在青森縣經營裁縫工房，擺放了許多不同材質、顏色的布料，工房成為她的第一間畫室，經常用剩餘的零碎布頭玩各種拼貼；外公也教森本千繪用歌曲和顏色，記錄重要事物、傳遞心情。許多人認為她捕捉色彩的方式很奇特，跟她從小習慣同時記住一件事物的質感、觸感和顏色有關。孩提時期的生活經驗，成為森本千繪日後創作的源頭，她獨特的表現形式，總是伴隨著音樂和顏色。
▌在各種媒介中穿梭，搭造連結人心的溝通橋樑
從國中起，森本千繪就立志「製作廣告，而且一定要製作趣味十足、打動人心的廣告」。武藏野美術大學畢業後，森本千繪進入日本第二大廣告公司博報堂與博報堂creative box Inc.，結識了廣告界的箇中高手，眼界大開。二○○二年，她以Mr.Children的電車車廂廣告榮獲東京ADC賞；二○○三年上市的「8月麒麟」發泡酒，是她首件包裝設計作品；二○○四年，榮獲日本平面設計師協會(JAGDA)新人賞大獎。在這段期間，她學會提案簡報的精髓，體悟廣告是「連接人心的溝通方式」。
二○○七年，森本千繪離開博報堂，以「發明相遇，實現夢想，為人搭起溝通的橋樑」為目標，成立設計工作室goen°。同時身兼知名樂團Mr.Children、藝人Salyu及坂本美雨等歌手專輯的平面設計，也擔任過廣播節目主持人、知名雜誌《廣告評論》編輯設計，創作兒童繪本，甚至與建築家如隈研吾攜手都市空間企畫，遊走於各種媒介和空間之中，是個能量十足的多元創作者。她和名導演是枝裕和是「好鄰居」，也是工作上的協力夥伴。《空氣人形》、《海街日記》的電影宣傳品及寫真集等平面設計，都由她操刀，細膩地運用視覺與媒材，塑造出獨特的氛圍。設計師佐藤可士和與森本千繪在博報堂短暫共事，直言她是「讓我見識到女性創作者可能性的重要人物」。
▌從他者的想法中，找出自己的原創
日本平面設計師協會會長勝井三雄，在新人賞大獎上讚譽森本千繪：「以一種前所未有的步伐前進。她的作品帶有一種多元交流的特別風格，而她在策畫階段就和團隊成員一起創作。與其說要從作品中得到什麼提示，不如看清一個事實，她利用了人的資源，完全超越了個體的界限。」
多才多藝、心思細膩的森本千繪，在這本書中無私地分享她如何走到今天，以及經手過的重要作品；有奉行不渝的原則和信念、有蓄積能量的日常鍛鍊、有創意發想前的思索、有執行專案的行動計畫等。森本千繪希望透過這本自白式的散文筆記，觸動讀者的五感，從字裡行間去尋找出適合自己的方法，找到屬於自己的原創：
一直以來，我的作品都是希望能夠感動人心，
或是希望鼓舞人們起身行動，搭起人與人之間的橋樑，
尋找潛藏在各角落的各種可能性。
作者简介
森本千繪CHIE MORIMOTO
goen°設計事務所負責人、溝通總監、藝術總監、畫家、旅行家。一九七六年生於青森縣三澤市，成長於東京都。武藏野美術大學畢業後，任職於博報堂、博報堂creative box Inc.二〇〇七年成立goen°工作室，製作過三得利咖啡「BOSS Silky Black」電視廣告、佳能「無反光鏡相機EOS M」電視廣告、NHK晨間連續劇《幸福鐵板燒》片頭影像等；受邀策畫三越伊勢丹百貨母親節活動「goen° plant planet」；設計Mr.Children樂團音樂專輯並擔任廣告藝術總監；接下鬆任谷由實(Yumi Matsutoya)演唱會、專輯的宣傳設計，以及負責三谷幸喜(Koki Mitani)監製的舞台劇《聲》的美術監製。
森本千繪獲獎無數：紐約ADC賞、東京ADC賞、ONE SHOW金牌獎、亞太廣告節金牌獎、ACC CM FESTIVAL五十週年特別獎「最佳藝術監製獎」；二○○一年，獲得《日經WOMAN》年度最佳女性銀獎；二○一二年，榮獲第四屆伊丹十三獎（歷屆得獎者有糸井重裡、塔摩利、是枝裕和等），是首位獲獎的女性，也是最年輕的得獎者。東京ADC、JAGDA、東京TDC 會員。武藏野美術大學客座教授。著有《歌唱作品集》（うたう作品集，誠文堂新光社）、《如果和母親生活》（母と暮せば，山田洋次合著，講談社）等。
目录信息
前言
重要的事物總是化為色彩或音樂
廣告是傳達「物質本質」，打動人心
使用他人的方法論，則無法打造原創
1.所有的創作都是始於緣分
日常生活中，隨處有趣味
「人的想法」有時候超過廣告
在現場希望有哪些偶遇
一點一滴，都是奇蹟累積
聆聽樂曲，直到滲入全身細胞
成長過程就是靈感的來源
猶豫迷惘時，挑選「有希望的選項」
一人會議，催生靈感
溺水時，放鬆自己，隨波逐流
放空自己，藉助他人之力
如何抓攫「漂浮在半空」的空想
抓住「風」，了解「心情」
珍惜「就是此人」的直覺
宛如奪取他人的初戀
萃取最後一滴「靈感」的方法
創作的核心在「外」
運用在海中的感受性和感覺，進行創作
不拘形式，模糊「界線」
2.身心必須隨時靈活變動
森本風格的迎接早晨方式，拉下夜幕方式
一天的結束，以「報紙日記」重新鍛鍊自己
忙碌時，更需要刻意找尋「閒暇」
「舒適」和「創作」之間的關係
不求人多，只需一人喜愛就有希望
運用身體思考「靈感」，以想法進行「簡報」
隻在最初和最後使力，享受中間過程
不忘記化為音樂的感覺
廣告是不期而遇的結果
感動是撼動人心的課程
3.堅持必須因地制宜，懂得堅持和取捨
自己決定隨著命運起舞的方式
創作數量超越他人數倍的結果
朝著目標，繞遠路而前進
表面設計，任何人都可行
距離廣告，還差一步
工作和世界都因「瘋狂的人」而改變
工作坊是設計人的可能性和想像力之地
普通的茶杯，也能成為無可取代的紀念
個性鮮明的前輩所教我的事物
簡報是展現夢想的饗宴
肯定自己一路走來的經歷
如果是自己演奏這首樂曲時
和音樂並肩而行、製作而成的廣告簡報
音樂引領著人和人之間的相遇
廣告的呈現是一瞬間，其中刻畫的過程卻是永遠
4.追求名副其實的真正事物
從耕土著手，從根改變
思考人類，想像未來
深信不疑的信念是撼動人心的力量
重點是「埋於土中的根」
相信，投注熱情製作，完成之後則冷靜以對
首先想像「想畫什麼」
名副其實的真品會成為自己的體驗
經歷多次失敗，才知道何為真品
堅定意志，貫徹到底，才有資格稱為專業
真正的藝術總監是本領高強的工匠
設計也需要運動精神
藏在感動人心事物中的事物
5.個人的世界觀
裁縫工房是我的畫室
促使我的細胞接觸諸多事物的父母
家人之愛的力量
拯救goen˚ 的這位部長
訊息加上圖畫，更能傳遞心意
一種米養百種人，眾口同聲才有異
混沌世界所帶給我的印象
有興趣，就會有改變
6.面對人類、毫不愧疚的事物
為了真實感受自己活著
goen˚ 改變之日
交棒
理所當然存在的設計
為了存活下來的生命，什麼是媒體的要務
和大自然共存，人類依舊能夠舒適生活
能夠影響任何時代的「美好事物」
喜怒哀樂的感覺留在「細胞」裡
「老婆婆」傳奇
打造「更不可思議」
不獨自掌控作品，所以能夠輕鬆以對
點連成線，線連成圓
相遇會不斷提供解答
從過去找到嶄新
唯有當下能夠打造而成的世界
為什麼世界上需要偶像和英雄
必須要有可能活不過明天的覺悟
夢想引領我向前邁進
結語
在主要夢想中，不斷傳達
內心故鄉和令人懷念的未來
後記
· · · · · · (收起)
读后感
因为好看的封面# - 「工作和世界都因『疯狂的人』而改变」 森本千绘儿时通过和祖父的相处,学会「把重要的事物化成色彩和音乐」 森本风格的迎接早晨和拉下夜幕的方式: ...
评分因为好看的封面# - 「工作和世界都因『疯狂的人』而改变」 森本千绘儿时通过和祖父的相处,学会「把重要的事物化成色彩和音乐」 森本风格的迎接早晨和拉下夜幕的方式: ...
评分全书分为六个章节。 第一章《所有的创作都是始于缘分》 开篇通过一些案子，阐述个人工作方式、设计观点工作室goen名字的由来（缘分的意思）。并道出“创意需要吸收外部事物，仅依靠个人涵养和经验是不行的。”的中心思想。 第二章《身心必须随时灵活变动》 讲述一些自己生活的...
评分全书分为六个章节。 第一章《所有的创作都是始于缘分》 开篇通过一些案子，阐述个人工作方式、设计观点工作室goen名字的由来（缘分的意思）。并道出“创意需要吸收外部事物，仅依靠个人涵养和经验是不行的。”的中心思想。 第二章《身心必须随时灵活变动》 讲述一些自己生活的...
评分用户评价
这本《想法誕生前最重要的事》对我而言，与其说是一本书，不如说是一次思维的“重塑”。我过去常常陷入一种“灵感至上”的误区，认为只有突如其来的灵感才能产生有价值的想法，而忽略了在灵感出现之前，那一系列至关重要的“准备工作”。作者以一种极其细腻且有条理的方式，将我引向了那些被我们普遍忽视的领域。我尤其被书中关于“连接”的论述所打动。它让我明白，很多看似不相关的知识、经历，都可以成为孕育新想法的养分，关键在于我们如何去发现它们之间的联系。我过去可能更倾向于将知识进行分类和隔离，而这本书则鼓励我打破这种界限，去拥抱跨领域的学习和思考。它就像是一位经验丰富的向导，为我指明了如何构建一个更加庞大且富有弹性的知识网络，让我在未来的思考中，能够从中汲取更多的灵感和可能性。这是一种深层次的认知升级，让我对“想法”的理解，上升到了一个新的维度。
评分这是一本让我醍醐灌顶的书。在阅读《想法誕生前最重要的事》之前，我总是沉溺于“我应该有什么样的想法”的焦虑之中，而忽略了那些更为基础且关键的环节。这本书让我深刻地认识到，真正的创造力并非凭空而来，而是源自于一种长期的、有意识的准备和积累。它并没有提供一套“快速出想法”的公式，而是循序渐进地引导读者去审视和调整自己的思维模式。书中关于“观察力”的论述尤其令我印象深刻。它告诉我，我们常常错失了很多宝贵的“想法种子”，仅仅是因为我们没有用足够专注和开放的态度去观察周遭的世界。那些司空见惯的景象，在作者的笔下，却变成了激发无限可能的源头。我过去可能更多地是“看到”，而不是“观察”，而这本书则教会了我如何真正地“看见”，如何去捕捉事物之间的联系，如何从细节中挖掘出深层的含义。这不仅仅是对“想法”的探讨，更是对一种更具智慧的生活方式的倡导，一种学会“慢下来”，去感受，去体验，去思考的修行。
评分《想法誕生前最重要的事》这本书，以一种非常哲学且实用的方式，拆解了“想法”的生成过程。我一直认为，创造力是一种神秘的天赋，但这本书却让我明白，它更是一种可习得的能力，而这种能力的根基，恰恰在于“想法”诞生之前的准备。作者在书中花费了大量篇幅来探讨“积累”的重要性，这种积累并非简单的信息堆砌，而是有目的、有选择的吸收和整合。它让我重新审视了自己过往的阅读和学习习惯，意识到我可能过于追求“效率”和“即时性”，而忽略了那些看似“无用”但却能滋养思维的长期投入。书中关于“连接”的论述也让我茅塞顿开。它告诉我们，很多伟大的想法，其实是不同领域、不同知识体系之间碰撞的火花。我过去可能更倾向于在自己熟悉的领域里深耕，而这本书则鼓励我去打破边界，去跨界学习，去拥抱那些看似毫不相关的知识。它就像一位引路人，为我指明了一条通往更广阔思想世界的道路，让我看到了“想法”背后那庞大而精密的网络。
评分读完《想法誕生前最重要的事》，我感到一种前所未有的释然和启发。这本书并没有提供什么“速成秘籍”，也没有告诉你如何一夜之间成为一个天才。相反，它以一种极其深刻且温和的方式，引导我反思自己的过往。我突然意识到，过去我常常因为没有源源不断的“好想法”而感到焦虑，甚至一度怀疑自己的创造力。然而，这本书却告诉我，这并不是问题的核心。它将我引向了那些更根本的、更基础的领域，比如如何观察、如何倾听、如何积累，以及最重要的，如何与自己内在的“声音”建立连接。我常常会陷入一种“思维定势”，觉得只有那些突如其来的灵感才是“想法”，但这本书却让我明白，真正的“想法”是长年累月沉淀下来的过程，是无数个微小观察和感悟汇聚而成的结果。它就像一位睿智的长者，在我耳边低语，告诉我别急，慢慢来，去感受，去体验，去积累。这种感觉就像是在迷雾中摸索了很久，突然看到一缕阳光穿透云层，指引了方向。我迫不及待地想将书中的这些理念付诸实践，去重新调整我对待日常的点滴，去发现那些隐藏在平凡中的不平凡，去让我的“想法土壤”变得更加肥沃。
评分这本书的名字叫做《想法誕生前最重要的事》，当我第一次在书店看到它时，就被这个名字深深吸引了。它没有那种浮夸或者炫耀的意味，而是直指了一个核心问题：在一切创造性的火花迸发之前，究竟是什么在起作用？我当下就觉得，这绝对是一本值得深入挖掘的书。我一直认为，很多时候我们过于关注“如何产出”，却忽略了“如何准备”。就像一个艺术家，如果他没有深厚的功底和对生活的深刻理解，即使他有一个绝妙的点子，也无法将其转化为令人惊叹的作品。《想法誕生前最重要的事》似乎就是一本能够填补我这种认知空白的书，它承诺要带领读者去探索那些被我们普遍忽视，却又至关重要的“幕后”工作。我期待它能提供一种全新的视角，让我们重新审视自己的思考过程，甚至是对待生活和工作的态度。这不仅仅是关于“想法”，更是关于“人”的培养和准备，是关于一种更深层次的自我认知和能力构建。我希望这本书能够给出具体的指导，让我明白，如何才能在自己的“想法土壤”里，播下最肥沃的种子，让它们有足够的力量去生根发芽，最终绽放出璀璨的花朵。
评分阅读《想法誕生前最重要的事》的过程，对我来说，就像是经历了一次精细的思维“解剖”。我一直以为“想法”就是脑海中突然闪过的念头，但这本书却让我看到了它背后那庞大而复杂的“神经网络”。作者并没有直接教我“如何想”，而是引导我去看那些“想法”是如何在我的脑海里“生长”出来的。我特别喜欢书中关于“好奇心”和“探索”的探讨。它让我明白了，那些看似不经意的“为什么”，才是孕育新想法的种子。我过去可能更倾向于接受现有的知识，而这本书则鼓励我主动去质疑，去探索，去发现那些隐藏在事物背后的规律。它就像是一位经验丰富的园丁，告诉我如何去施肥，如何去修剪，如何去营造一个最适合“想法”生长的环境。这不仅仅是一本关于“想法”的书，更是一本关于如何更好地认识自己，如何更有效地学习和成长的指南。我从中获得的启发，远远超出了我最初的预期，它让我对自己的思考过程有了全新的认识，并充满了实践的动力。
评分《想法誕生前最重要的事》这本书，用一种极其深刻而又不失温和的方式，揭示了“想法”诞生的奥秘。我常常困扰于为何自己无法产生源源不断的“好想法”，而这本书却给了我一个完全不同的视角。它并没有提供什么“捷径”，而是将我带回到了“想法”的根基——那些在灵光乍闪之前，需要我们精心准备的土壤。我尤其赞同书中关于“深度体验”的论述。它让我明白了，真正有价值的想法，往往源于对生活、对事物最深刻的体验和感悟。我过去可能更多的是“看”或者“听”，而这本书则鼓励我更主动地去“感受”和“参与”，去让自己的生命体验变得更加丰富和多元。它就像一位睿智的导师，引导我如何去“喂养”我的思想，如何让我的大脑变得更加敏锐和富有创造力。我迫不及待地想将书中的理念应用到我的生活中，去重新审视我对待每一个经历的态度，去相信，只要用心去积累，去感受，伟大的“想法”终将会在适当的时候，以最自然的方式破土而出。
评分坦白说，在阅读《想法誕生前最重要的事》之前，我对“想法”的理解可能有些片面。我总是期待着某个“ Eureka！”的时刻，却忽略了在那个闪光点出现之前，大脑所经历的漫长而关键的准备过程。这本书，恰恰填补了我认知的空白。它不仅仅是一本关于如何产生想法的书，更是一本关于如何构建“想法的土壤”的书。作者以一种极其细腻的笔触，剖析了那些在“想法”出现之前的“幕后”工作，比如如何培养敏锐的观察力，如何建立丰富的知识体系，如何保持开放的心态去接纳不同的观点。我特别欣赏书中关于“提问”的论述，它让我意识到，很多时候，一个好的问题比一个现成的答案更能激发深度思考，更能催生出真正有价值的“想法”。我过去可能习惯于寻找答案，却很少主动去提出问题，而这本书则教会我，如何成为一个更好的“提问者”，如何通过不断地探索和追问，来挖掘出思想的深度和广度。这是一种思维方式的根本性转变，让我受益匪浅。
评分《想法誕生前最重要的事》这本书，对于我这种总是渴望有所创新，却又常常感到灵感枯竭的人来说，是一次救赎。它并没有给我任何“神奇药水”，而是带我回到了“想法”的源头，让我明白了在一切创造性的火花迸发之前，有哪些更加基础且至关重要的工作需要我们去做。我过去常常因为没有“好点子”而感到沮丧，甚至怀疑自己的能力，但这本书却告诉我，所谓的“好点子”，往往是长期积累和深度思考的必然结果。它让我重新审视了“输入”的意义，明白了那些看似微不足道的阅读、观察、甚至是一次失败的经历，都在为“想法”的诞生默默积蓄力量。书中关于“耐心”的论述，尤其让我感触良深。它告诉我，伟大的想法并非一蹴而就，而是需要时间去孕育，去发酵，去沉淀。我迫不及待地想将书中的理念融入我的日常，去重新调整我对待知识的态度，去拥抱那些可能需要长期耕耘的领域，去相信“量变”终将引发“质变”。
评分《想法誕生前最重要的事》这本书，对于我这样一直以来都在努力寻找“灵感”源泉的人来说，简直就是一场及时雨。我一直以为，拥有好想法就像是拥有某种天赋，要么有，要么没有。但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，所谓的“灵感”并不是凭空出现的，而是建立在一系列坚实的基础之上的。这本书详细地探讨了在“想法”诞生之前，我们需要做好哪些准备工作，这些工作听起来似乎很简单，但实际上却需要极大的耐心和坚持。比如，它强调了“无效”信息的价值，那些看似与我们主题无关的知识、经历，其实都在默默地构建着我们的思维网络，为日后的“想法”提供养分。我过去常常会因为某些输入看起来“没用”而感到浪费时间，但现在我明白了，真正的“输入”从来就没有“无效”之说，只有我们如何去理解和整合它们。这本书就像一位经验丰富的教练，指导我如何有效地“训练”我的大脑，如何让它变得更加敏锐，更加能够捕捉到那些稍纵即逝的闪光点。我非常赞同书中关于“好奇心”和“开放性”的论述，它们的确是孕育想法的土壤。
评分在别人的书里找Mr.Children
评分重拾了做廣告的意義與美好，每天早晨都得到了嶄新的能量。
评分内容远没有封面和简介来得有趣。书中讲了很多项目的策划和拍摄，但是都流于表面。80多买的说，有点不值。
评分没想到我居然是豆瓣第一个评论这本书的。这本设计师小品文，淡淡的，有些想法可以启示。音乐与色彩，与世界结缘，追求「真品」，顺其自然……大抵如此。
评分读完森本千绘签名本《想法诞生前最重要的事》，森本小姐说肉眼所见之外的事物建构起我创作时的核心。相信想象力，在于相信看不见的事物。看了她水滴报纸广告，彩绘防波堤，8月麒麟三个案例，散发出迷人的想象力和诗意。这套王志宏的SOURCE SERIES系列已经读完13本。
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