具体描述
本书系统地介绍了市场调查的基础知识。在此基础上，按照调查设计、实施、数据整理和分析、报告撰写和发布的实际运作过程，由浅入深地介绍市场调查的常用方法。全书共分十五章，内容包括：市场调查导论、市场调查的方案设计、市场调查方法、抽样设计、问卷设计、市场调查的实施、定性调查数据的整理与分析、定量调查数据的整理、定量数据的表示方法、显著性检验、实用多元统计分析法、市场调查结果的书面与口头报告等。
本书既可作为管理类专业的教学或参考用书，也可作为统计学类、新闻传播学类和社会学类等专业的教学或参考用书，还可供相关从业人员使用。
目录
第一章 市场调查导论
第一节 市场调查概述
第二节 市场调查的使用范围
第三节 市场调查的分类
第四节 市场调查的基本步骤
第五节 国内外市场调查状况
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第二章 市场调查的方案设计
第一节 市场调查方案设计的概念与重要性
第二节 市场调查方案设计的主要内容
第三节 市场调查方案的可行性研究与评价
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第三章 市场调查方法(上)
第一节 文案调查法
第二节 观察法
第三节 小组座谈法
第四节 深层访谈法
第五节 德尔菲法
第六节 投影技法
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第四章 市场调查方法(中)
第一节 电话调查
第二节 面访调查
第三节 邮寄调查
第四节 网络调查
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第五章 市场调查方法(下)
第一节 实验法
第二节 调查方法的评价准则与选择
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第六章 抽样设计
第一节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样误差与样本量
第五节 有关抽样设计的几个问题
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第七章 问卷设计
第一节 问卷的作用与结构
第二节 问卷设计的程序
第三节 问卷设计的技巧
第四节 问卷的常用量表
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第八章 市场调查的实施
第一节 市场调查实施队伍的组织
第二节 市场调查实施队伍的培训
第三节 市场调查实施队伍的监督管理
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第九章 定性调查数据的整理与分析
第一节 定性分析的基本概念
第二节 定性分析的基本思路与特点
第三节 定性资料的初步整理
第四节 定性研究的深入分析
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第十章 定量调查数据的整理
第一节 调查资料的接收和编辑
第二节 调查资料的编码和录入
第三节 调查数据的统计预处理
第四节 数据统计任务书的制作
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第十一章 定量数据的表示方法——统计数字和统计图表
第一节 常用统计量
第二节 常用统计表
第三节 常用统计图
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第十二章 显著性检验
第一节 常用的抽样分布
第二节 显著性检验的基本概念
第三节 常用参数检验法的应用
第四节 常用非参数检验法的应用
第五节 显著性检验中的常见错误
第六节 利用SPSS进行显著性检验的案例
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第十三章 实用多元统计分析法(上)
第一节 多元线性回归分析
第二节 判别分析
第三节 因子分析
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第十四章 实用多元统计分析法(下)
第一节 聚类分析
第二节 多维图示分析技术
第三节 结合分析
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
第十五章 市场调查结果的书面与口头报告
第一节 市场调查结果的书面报告
第二节 市场调查结果的口头报告
本章小结
本章关键词(中英文对照)
复习思考题
讨论题
参考资料
附录一 调查问卷
附录二 常用统计用表
参考文献
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
我必须承认，这本书在哲学思辨层面上达到了一个令人敬畏的高度。它并非简单地讲述一个故事，而是巧妙地将一些宏大且永恒的议题，如存在的意义、道德的边界、以及个体在庞大社会结构中的异化，融入到紧张的情节之中。作者似乎对西方哲学史有着相当的涉猎，他将康德的某些概念，或者尼采式的“权力意志”的影子，处理得非常自然，没有丝毫的说教意味，而是通过人物的困境和抉择，自然而然地引发读者的反思。特别是书中关于“真实与虚构”的探讨，让我在合上书本后，依然久久不能平静，开始审视自己日常生活中所依赖的那些“确定性”究竟有多少是建构出来的幻象。这种层层递进的思考过程，极大地拓宽了我的认知边界。对于那些厌倦了“口水化”叙事、渴望精神食粮的读者而言，这本书无疑是一剂猛药，它迫使你走出舒适区，直面那些令人不安但又无比重要的真理。这是一种智力上的挑战，也是一次精神上的洗礼。
评分这本书的叙事节奏把握得极为精妙，仿佛一位经验老到的导演在掌控着光影与人物的命运。故事开篇就将我拽入一个充满迷雾的现实，那种压抑感和对未知的好奇心交织在一起，让人欲罢不能。作者对细节的刻画入木三分，无论是对某个特定场景的环境描写，还是对人物内心细微情感波动的捕捉，都达到了令人惊叹的程度。比如，主人公在某个雨夜的心理挣扎，仅仅通过几句简短的对话和环境的烘托，就将那种深入骨髓的无助和彷徨展现得淋漓尽致。我特别欣赏作者在情节推进上的克制，他并不急于抛出所有答案，而是像剥洋葱一样，一层层揭开谜团，每一次转折都出人意料却又在情理之中，让人在拍案叫绝的同时，又觉得“原来如此”。这种高超的叙事技巧，使得整本书读起来酣畅淋漓，仿佛置身于一个精心构建的迷宫中，每走一步都能感受到作者的匠心独运。对于那些追求阅读体验深度和广度的读者来说，这本书无疑是一次精神上的盛宴，它不仅仅是简单的故事堆砌，更是一场对人性复杂性的深刻探讨。我甚至能想象到，如果将此书改编成影视作品，其视觉语言和镜头运用定会极为考究。
评分这本书的氛围营造能力，简直是教科书级别的范本，它成功地构建了一个既熟悉又疏离的独特世界观，让人一头扎进去就很难抽身。作者对于环境的描绘，不仅是简单的景物罗列，更是一种情绪的投射。他笔下的城市，似乎永远笼罩在一层薄薄的、难以名状的“情绪滤镜”之下，无论是阳光灿烂的日子，还是风雨交加的夜晚，都带有一种淡淡的、挥之不去的疏离感。这种氛围的持续性，极大地烘托了人物内心的孤独与挣扎，使得他们的每一个决定都显得沉重而具有重量感。我读到一些场景，比如主角漫步在一条老旧的街道上，周围的一切都静止了，唯有他自己的呼吸声和远处的某一点微弱的光亮，这种极简主义的场景设置，却能爆发出巨大的情感张力。这种对“场域感”的精准把握，体现了作者非凡的艺术敏感度。对于追求极致代入感和美学体验的读者来说，这本书提供了一个绝佳的范本，它让我们看到了，文字如何能像音乐一样，构建起一个独立于现实世界的、完整且富有感染力的“感觉空间”。
评分这本书的语言风格，简直可以用“锋利而精准”来形容，它没有丝毫的冗余和拖沓，每一个词汇的选择都像是经过了反复的打磨和锤炼。读起来，我感觉自己像是在进行一场精密的脑力激荡，作者的文字功底深厚，尤其擅长使用那些充满画面感和冲击力的动词和形容词，让原本平淡无奇的场景瞬间鲜活起来。举个例子，书中对“冲突爆发前夕”的描述，没有用大段的心理独白，而是通过环境的“凝固”和人物肢体语言的“僵硬”，营造出一种令人窒息的张力，这种“少即是多”的写作哲学，实在是高明。更难能可贵的是，作者在保持语言风格统一性的同时，又能根据不同角色的性格特点，巧妙地变换语调和用词，使得群像塑造异常立体。我读到某些角色的内心独白时，甚至能感受到一种源自灵魂深处的呐喊，那种共鸣是如此强烈，以至于我需要停下来，深吸一口气才能继续阅读。这本书证明了，好的文学作品，其文字本身就具有强大的生命力和感染力，它不需要故作高深，只需用最恰当的方式，触动人心最柔软的部分。
评分从整体结构来看，这本书的布局简直就像一座精密的机械钟表，每一个齿轮、每一个游丝都承载着推动时间前行的重要功能，拆开任何一个部分，都会影响整体的运行。作者似乎对古典文学中的“回环往复”结构有着深刻的理解，故事的主线看似线性发展，但中间穿插的回忆片段和伏笔的回收，都设计得天衣无缝。我尤其欣赏作者在处理多线叙事时的功力，不同人物的命运轨迹，看似各自独立，却在关键的节点上以一种近乎宿命论的方式交汇，这种“天网恢恢”的宿命感，让故事的史诗感大大增强。最让我印象深刻的是，书中对时间感的处理非常灵活，有时快进，有时慢放，这种节奏的变化，完美匹配了事件的紧张程度和情感的浓度。阅读过程中，我完全忘记了自己在“读”一本书，而是完全“沉浸”其中，仿佛亲身经历了故事中人物的爱恨情仇。这种沉浸式的阅读体验，极少出现在当代的小说中，作者绝对是一位结构主义的大师。
评分纯粹是复述性质的教科书
评分2014（9）好多统计学知识看不懂……
评分纯粹是复述性质的教科书
评分2014（9）好多统计学知识看不懂……
评分2014（9）好多统计学知识看不懂……
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