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发表于2024-06-18

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作者:王沛 编
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页数:338
译者:
出版时间:2008-4
价格:29.80元
装帧:
isbn号码:9787030213976
丛书系列:

图书标签: 心理学  广告  商业管理   

广告心理效果与评价 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

《心理学论坛•广告心理效果与评价》主要内容：广告心理效果是指广告对受众的心理认知产生影响，最终让消费者对广告品牌/产品产生正面的感知。广告在到达受众之后，会通过其诉求内容、画面、音效等进一步影响受众的大脑和心理，这种影响可能在有意识或者无意识的情况下发生。通常广告并不能直接导致预期行为，而是在传播信息、建立品牌关联、引导需求等方面的作用更大。通过引发受众情感，形成对广告及品牌的认知和态度，引起购买意愿等影响受众心理的中间过程，直接或间接导致预期行为的发生。

心理效果与传播效果最显著的区别在于，传播效果仅考查广告到达受众“眼球”的情况，而心理效果研究深入到对受众“大脑”或“心理”的认识，本文将会以实例的方式对广告心理效果评估做详细介绍。

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