《高等院校市場營銷專業教材•市場營銷學》定位於應用型教材，在係統性的基礎上，強調瞭應用性、創新性、可操作性三大特色。著眼於市場營銷學的科學性、藝術性和創新性，以提高學生的營銷技能和能力為目標。在內容安排上，既有一般營銷學著作所包含的內容，也注意吸收瞭國內外最新的研究成果及營銷理念的新發展，從而使《高等院校市場營銷專業教材•市場營銷學》內容更加豐富、體係更為完整。《高等院校市場營銷專業教材•市場營銷學》在設計上力圖兼顧不同層次的讀者，既可作為高等學校市場營銷、工商管理等相關專業的教科書，也可作為企業管理等在職人員的專業培訓教材。
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