推薦序　“屏讀時代”的公關巨變前言　憑什麼刷屏的總是彆人？自序
第1章　注意力極度稀缺時代的新傳播邏輯
1.1　定義刷屏：一夜之間擊穿一個圈層的傳播力
1.2　公關和廣告誰第一不重要，能刷屏最重要
1.3　刷屏，擊穿信息繭房與信息黑洞的唯一手段
1.4　企業塑造品牌，就必須要齣現在用戶的朋友圈
1.5　刷屏誤區：百雀羚刷屏瞭，為什麼沒有賣斷貨
1.6　明確刷屏的商業目標和實踐路徑

第2章　刷屏的2個內核
2.1　圈層：你要選擇引爆哪個圈層
2.2　人性：這個洞察能産生共鳴嗎

第3章　刷屏的6個套路
3.1　技術刷屏：擁有創新的傳播技術，就能離刷屏更進一步
3.2　産品刷屏：將最後一分錢花在産品上，而非公關上
3.3　素材刷屏：刷屏並不需要大喇叭，用溫柔的嗓音娓娓道來就行
3.4　情緒刷屏：高強度的情緒具有傳染性
3.5　要事刷屏：藉可預見的重要事件和節點實現刷屏
3.6　熱點刷屏：熱點稍縱即逝，藉勢快比好更重要

第4章　用戶參與刷屏的7個動力
4.1　優越感：你能幫用戶維護他的朋友圈“人設”嗎
4.2　認同感：你能激發用戶的共鳴情緒嗎
4.3　趨利性：分享這個內容，用戶能得到什麼好處
4.4　好奇心：你的標題能吸引用戶點開嗎
4.5　儀式感：你能製造一個用戶願意分享的場景嗎
4.6　吐槽點：你能讓用戶自發地在社交媒體上討論你嗎
4.7　參與感：你能給用戶開放一個參與節點嗎

第5章　刷屏的5個底層傳播邏輯
5.1　無圖無真相：截屏是朋友圈刷屏的最佳素材
5.2　一夜保鮮期：信息傳遞提速讓用戶注意力變得更加稀缺
5.3　劇情反轉：故事綫越偏離，刷屏的概率就越高
5.4　情緒管理真相：所有刷屏一定都帶有某種情緒
5.5　小黑屋規則：分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎團

第6章　刷屏的4個熱啓動推廣法
6.1　種子用戶：尋找圈層最初的參與者
6.2　連接者：找到跨圈層的閤格連接者，就相當於找到瞭跨圈層傳播的關鍵所在
6.3　自媒體大號：策略匹配纔能刷屏
6.4　微信社群：提升規模感，對抗刷屏的不確定性

第7章　刷屏的3個監測工具
7.1　熱點監測：與大眾形成“命運共同體”
7.2　數據監測：識彆數據造假是基本功
7.3　分享監測：比點擊數更重要的是分享

第8章　刷屏模型 “267543”實操案例：達康書記《安全的名義》
第9章　獨傢對話十大全民級品牌刷屏案例操盤手
9.1　網易
9.2　喜茶
9.3　新世相
9.4　999感冒靈
9.5　百雀羚
9.6　騰訊公益
9.7　京東金融
9.8　招商銀行信用卡
9.9　三聯生活周刊 // 195
9.10 ofo小黃車
後記
· · · · · · (收起)