创意的利器——工具

出版者:上海文化出版社

作者:【日】加藤昌治

页数:201

译者:王瑶芬

出版时间:2019-1-1

价格:37.00

装帧:平装

isbn号码:9787553513836

丛书系列:回声文库

具体描述

作者以日本广告界龙头“博报堂”的创意广告人身份，归纳出21个立即可行的创意的利器，教你如何从生活中训练思考、思考的能力，轻松提炼出新创意和新点子。

本书提供4个思考层面、21个创意工具，任何想法都能成为有效执行的企划。

6个迅速将讯息传达大脑的利器

色彩浴/隔墙有耳/小小备忘录/七色鹦哥/影像阅读法/临时记者

8个让创意无限延伸的利器

点子素描/即时贴/九宫格/心智绘图/点子素描（电脑版）/联想游戏

/九大检验法则/头脑风暴

5个将抽象灵感具体落实为企划的利器

5W1H形式/标题/视觉化、图像化/九宫格/企划书

2个有助活化思绪的利器

创意马拉松/从发问开始

这本书告诉你：

创意人才都是后天养成的。拥有创意的利器，任何想法线索都能成为有效可行的策划。

作者简介

加藤昌治

1994年进入大型广告公司，以改善信息环境为手段，以提高客户的品牌价值为使命，日复一日制定并实施信息战略及策划，从营销和管理两方面解决课题。著有《创意的利器——工具》《创意的利器——意识》《创意的利器——会议》（CCC Media House）、《如何使用思维方法》（日本经济新闻出版社）等书。

目录信息

创意人并非与生俱来，学动脑现在开始并不迟 ／1
Chapter1
想点子、做企划，到底在做什么？ ／11
●点子与企划，来自“WHAT”与“HOW” ／14
点子无关大小！尽情去想，并让它成形
●想点子、做企划的动脑流程 ／18
从“率性”到“体贴心”
●点子＝自由奔放的发散性思维 ／21
欢迎灵机一动，可行性以后再说
●探讨点子的可行性，就是企划 ／26
点子是材料，企划就是将材料煮成美味的料理
●收集信息→扩展创意→汇整企划 ／29
扩散与集中，这是动脑的基本原则
Chapter2
如何筛选“必要的信息”？ ／33
──让信息进入大脑的工具
工具之1 色彩浴 ／36
收集颜色、触发灵感
工具之2 隔墙有耳 ／45
间接的街头访问，将心声变成素材
工具之3 小小备忘录 ／50
人是健忘的，想到什么就记下来
工具之4 七色鹦哥 ／56
专业替身演员兼小偷，每个人都有不同的世界观
工具之5 影像阅读法 ／60
书和杂志是灵感的藏宝箱，赐予我们最钟爱的宝石
工具之6 临时记者 ／65
现场采访，并能深入浅出地加以阐明
Chapter3
展开、展开、展开！ ／71
──延伸创意的工具
工具之7 点子素描（手写版） ／76
既然是草稿，就不是给别人看的，也不要怕浪费纸
工具之8 即时贴 ／83
利用即时贴，让记忆倾巢而出
工具之9 九宫格 ／88
从简单的格式中，孕育出绝妙的好点子
工具之10 心智绘图 ／105
将脑中的放射状思绪，如实表现出来
工具之11 点子素描（计算机版） ／110
涂鸦的感觉，最自然的动脑法
工具之12 联想游戏 ／118
新点子像葡萄藤般四处延伸
工具之13 九大检验法则 ／123
思考陷入胶着时，走出迷宫的处方笺
工具之14 头脑风暴 ／127
搭别人想法的便车，接受自己从未想到的观点
Chapter4
企划＝点子的加减乘除 ／131
──将点子变成企划的工具
工具之15 5W1H形式 ／135
基本的基本，严守5W1H
工具之16 标题 ／144
第一印象很重要，唤起人们的想象力
工具之17 视觉化、图像化 ／147
企划要能形成“画面”，请用三维空间思考
工具之18 5W九宫格 ／151
让5W1H清晰呈现，使整体样貌更一目了然
工具之19 企划书 ／155
最后的总整理。每个人都能想象你要传达的观念
Chapter5
偶尔来点儿刺激！ ／159
──脑筋打结时的忠告
工具之20 创意马拉松 ／163
时时动脑，想出来的点子，要立即记下
工具之21 从发问开始 ／168
如魔术般有效，工具大发威
Chapter6
寻找你专属的工具 ／179
● 信息媒体 ／183
● 设备用品 ／187
● 真实的环境 ／191
● 自创的项目 ／192
尾　声
动脑系统化，才是真“工具” ／195
后　记 ／197
参考文献 ／199
附 录
必读！献给创意人的精选书单 ／201
· · · · · · (收起)

用户评价

读完这本书，我有一种被彻底“激活”的感觉，仿佛体内那些沉睡已久的思维引擎重新点燃了火花。这本书最让我震撼的地方在于，它没有落入那种空泛的“成功学”陷阱，而是极其务实地探讨了从“想法萌芽”到“成果落地”过程中的每一个关键阻碍。作者对执行层面的剖析尤其到位，他用大量的案例——那些看似毫不相干的商业案例、艺术创作案例，甚至是日常生活的片段——来佐证自己的观点，这种跨界的引用极大地拓宽了我的视野。我特别喜欢其中一个章节，是关于“拒绝的艺术”的探讨。通常我们都强调接受一切可能性，但这本书却反其道而行之，论证了高质量的“拒绝”才是高效筛选和聚焦核心创意的必要步骤。他甚至提供了一套“三问筛选法”，让我可以迅速判断一个新点子是否值得投入时间和精力，这对于时间管理混乱的我来说，简直是醍醐灌顶的指导。这本书的语言风格像一位睿智的哲学家，它引导你思考，而不是直接给你答案，这种启发式的教学方式，让我感觉自己是通过自己的努力“发现”了这些方法论，而不是被动接受的灌输。

这本书的行文风格非常具有辨识度，它仿佛是出自一位既深谙古典文学的精妙，又拥抱最新技术思潮的智者之手。它的表达方式是如此的成熟和老辣，以至于在读到一些关键转折点时，我甚至会忍不住低声称赞作者的精妙措辞。与市面上那些充斥着流行词汇的书籍不同，这本书的词汇选择精准、富有张力，每一句话都似乎经过了千锤百炼。我印象最深的是书中对“直觉”与“分析”之间关系的辩证处理。作者并未将两者割裂，而是构建了一个精妙的循环模型，强调了只有在充分的分析积累后，直觉才能成为可靠的向导，而过度的分析则会扼杀直觉的萌芽。这个观点给了我极大的启示，让我明白了为何有时需要“放手让大脑去工作”。这本书的价值不在于提供一个现成的答案，而在于提供一套观察世界、解析问题的全新“操作系统”，它优化了你思考的底层架构，让你未来的每一次创新尝试都变得更加有章可循，也更富有深度。

这本书的阅读体验是渐进式的，它需要你投入时间去“消化”，而不是一目十行地“扫读”。我发现自己经常需要停下来，合上书本，盯着天花板沉思几分钟，才能真正理解作者抛出的那个复杂的概念框架。这本书的文字结构有一种奇特的韵律感，它时而如同精准的外科手术刀，剖析问题毫不留情；时而又像一位富有同理心的导师，在你迷茫时给予温柔的引导。我特别欣赏作者对于“失败的意义”的重新定义。他将失败描述为“高信息密度的反馈流”，而不是终点。这种积极重构的视角，极大地减轻了我在推进新项目时对风险的恐惧感。此外，书中有一段关于“日常仪式感”与创造力维持的论述，非常细腻动人。作者没有谈论宏大的目标，而是聚焦于如何通过微小的、可重复的日常行为，来滋养内在的创造性土壤，这让我开始重新审视自己每天早晨的那杯咖啡和通勤路上的半小时，赋予了它们全新的意义。

这本书的封面设计得很有现代感，那种简约又不失力量的设计，初看之下，我就被它抓住了眼球。装帧的质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，让人感觉里面承载了厚重的知识和真知灼见。我满怀期待地翻开第一页，本以为会看到一些宏大的理论开篇，但作者却以一种非常亲切、近乎聊天的方式引入主题，仿佛一位经验丰富的前辈坐在我对面，娓娓道来他多年探索的心得。那种叙事节奏，让人丝毫没有阅读的压力，反而像是在进行一场深度思维的漫步。特别是其中关于“灵感爆发点”的论述，作者没有简单地罗列所谓的技巧，而是深入剖析了人类认知结构中那些常常被忽视的连接盲区，并提供了一些非常规的观察视角，让我茅塞顿开。比如他提到，很多时候我们需要的不是更多的信息，而是对现有信息进行“有意识的错位放置”，这个概念非常新颖，完全颠覆了我过去对创新流程的刻板印象。整本书的排版也十分精良，大段的文字中穿插着一些恰到好处的图表和引言，有效地缓解了阅读疲劳，也使得复杂的概念更容易被视觉化吸收。我对这种注重细节的匠心感到非常赞赏，这无疑是一部用心打磨的作品。

说实话，我对市面上许多宣称能提升创造力的书籍通常抱持着怀疑态度，它们往往内容单薄，堆砌辞藻。然而，这本书完全超出了我的预期。它的深度和广度令人咋舌，我甚至觉得它更像是一本结合了认知心理学、系统理论和艺术史的跨学科参考手册。我注意到作者在论证任何一个核心论点时，都会引用大量的学术研究作为支撑，这使得整本书的论据体系非常坚固，而不是凭空想象。尤其是在探讨“群体智慧的陷阱”这一部分，作者用严谨的逻辑拆解了传统头脑风暴的弊端，并提出了一套基于异步协作的优化方案。我当即在我的项目小组中尝试应用了其中的一个微小调整——比如，强制要求成员在讨论前独立思考并写下至少三条反对意见——结果发现，讨论的质量和效率出现了立竿见影的提升。这种“立即可用”且“有理论根基”的特性，是这本书最宝贵的价值所在，它不是纸上谈兵的理论，而是可以立刻在现实世界中产生正向反馈的工具箱。

算是生产力辅助类读物里相对有内容的一本了

用一些非常实用的方法，色彩浴、九宫格等方法和工具，强迫自己关注生活、关注路途中创意的点，收纳进自己的创意库中，成为日后的创意来源。

用一些非常实用的方法，色彩浴、九宫格等方法和工具，强迫自己关注生活、关注路途中创意的点，收纳进自己的创意库中，成为日后的创意来源。

有待实践。

有待实践。