广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构

作者:刘珊

页数:0

价格:36.80

isbn号码:9787565708985

具体描述

作者于前人研究与探索的基础之上，构建起全新的营销传播理论模型。结合目前的全媒体融合化的传播环境，针对数据化与数字化这两大问题，给出了自己的解决方法，即互动信息平台和大数据技术，并以这两大要素为核心构建了全媒体营销模型。作者简介

作者简介

刘珊，1985年生人。2012年获得中国传媒大学广告学博士学位，现为中国传媒大学广告学院讲师、媒介研究所副所长、《媒介》杂志编辑部主任。研究领域为广告营销、广电新媒体、大数据等。曾参与过各类研究项目与研究报告的撰写。调研考察过BBC、中央电视台、湖南广播电视台、谷歌、百度、电通、群邑等数十家传媒机构。《三网融合下的“全媒体营销”建构》《“大数据”背景下营销体系的解构与重构》等相关研究论文曾发表于《现代传播》等核心期刊。

目录信息

导论：全媒体营销的反思与建构
第一节　研究缘起与背景
第二节　前人研究与文献综述
第三节　本研究的核心价值与突破
第一章　营销科学化与体系化的实现
第一节　需求是营销的核心
第二节　营销调研：探知需求，保证营销的科学性
第三节　消费者洞察：验证需求信息，巩固营销科学性
第四节　本章小结
第二章　传播环境的变化给营销带来的冲击
第一节　传播工具的变化：媒介融合与全媒体
第二节　传播对象的变化：受众的碎片化与重聚
第三节　传播秩序的变化：平台化
第四节　本章小结导论：全媒体营销的反思与建构
第一节　研究缘起与背景
第二节　前人研究与文献综述
第三节　本研究的核心价值与突破
第一章　营销科学化与体系化的实现
第一节　需求是营销的核心
第二节　营销调研：探知需求，保证营销的科学性
第三节　消费者洞察：验证需求信息，巩固营销科学性
第四节　本章小结
第二章　传播环境的变化给营销带来的冲击
第一节　传播工具的变化：媒介融合与全媒体
第二节　传播对象的变化：受众的碎片化与重聚
第三节　传播秩序的变化：平台化
第四节　本章小结
第三章　全媒体营销模型的建构
第一节　全媒体营销模型建构的两大要素
第二节　全媒体营销的核心理念及特征
第三节　全媒体营销模型的基础架构及建构方法
第四节　本章小结
第四章　全媒体营销理论的可行性验证
第一节　营销传播学界研究者的探索
第二节　营销传播机构在全媒体融合环境下的实践与探索
第三节　媒体机构在全媒体融合趋势下的实践与探索
第四节　本章小结
结语
参考文献
后记
· · · · · · (收起)

用户评价

作为一个在企业市场部工作的从业者，我常常面临如何在有限的预算下，实现最大化的营销效果的挑战。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，为我提供了宝贵的思路。它并没有提供“省钱秘籍”，而是从更宏观的理论层面，教我如何更科学地规划和执行营销活动。书中关于“全媒体营销理论”的探讨，让我明白，与其在各个渠道上分散投入，不如构建一个协同的营销生态系统，实现资源的整合和效益的最大化。我尤其欣赏书中对“ROI模型”的详细讲解，它让我能够更清晰地认识到，每一个营销投入背后都应该有明确的预期和可衡量的结果。我印象深刻的是书中关于“数字广告投放优化模型”的介绍，这让我看到了如何通过数据分析，去精准定位目标受众，优化广告投放策略，从而提升转化率。这本书的专业性和实践性，都让我感到非常满意。它不仅帮助我提升了工作效率，更让我对全媒体营销有了更深刻的理解和更坚定的信心。

我是一名广告公司的创意总监，一直以来都致力于将创意与市场洞察相结合，以创造出更具影响力的广告作品。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，为我提供了全新的视角和方法论。书中对“全媒体营销理论”的阐释，让我看到了创意如何才能在多元化的传播环境中，实现精准触达和有效沟通。我尤其欣赏书中对“用户个性化体验”的强调，这让我明白了，未来的创意不仅仅是内容的生产，更是如何根据不同用户在不同触点上的偏好，去提供定制化的信息和互动。而关于“模型建构”的部分，更是让我看到了如何将创意想法转化为可量化的成果。书中对“创意效果评估模型”的探讨，让我能够更有依据地去论证我的创意方案，也为我后续的创意优化提供了方向。我印象深刻的是书中关于“病毒式传播模型”的讲解，它让我看到了如何通过巧妙的设计，让广告内容本身具备传播力，从而实现更广泛的曝光。这本书的深度和广度，以及其对创意工作者的启示，都让我受益匪浅。它是一本能够激发我不断思考和创新的宝藏。

我是一名对市场营销充满热情的大学毕业生，正努力寻找能够帮助我构建扎实理论基础的读物。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，完全满足了我的需求。它以一种非常系统的方式，为我打开了全媒体营销的大门。书中对“理论”的阐释，不是枯燥的学术理论堆砌，而是从宏观到微观，层层递进地剖析了全媒体营销的必要性、可行性以及发展趋势。我特别喜欢书中关于“消费者行为在全媒体环境下的变化”的论述，这让我深刻理解了为什么传统的营销方式已经不再适用，以及我们需要如何去适应新的传播格局。而书中关于“模型建构”的部分，更是让我看到了理论指导实践的强大力量。作者并没有仅仅给出模型，而是详细解释了模型的构建逻辑和应用方法，让我能够学习如何去分析问题、拆解问题，并最终找到解决问题的方案。我印象深刻的是书中关于“内容营销模型”的讲解，它让我明白了如何在不同的全媒体渠道上，通过优质的内容去吸引和留住目标受众。这本书的语言风格清晰易懂，又不失学术的严谨性，大量的案例分析更是让枯燥的理论变得生动有趣。我感觉自己就像是在接受一位经验丰富的导师的指导，一步步地走向成熟。

一直以来，我都在思考如何才能真正掌握全媒体营销的精髓，而不是停留在碎片化的信息获取上。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，为我提供了一个系统性的解决方案。它并没有直接给出“秘籍”，而是引导我深入理解全媒体营销的底层逻辑。书中对“理论”的探讨，让我看到了全媒体营销并非是简单的渠道叠加，而是以用户为中心，整合所有可能的触点，为用户提供无缝、一致的体验。我尤其欣赏书中关于“品牌信息在全媒体环境下的传播机制”的分析，这让我明白了如何在不同的媒介上，通过不同的方式，去传递统一的品牌价值，从而构建更强大的品牌认知。更令我欣喜的是，本书在理论的基础上，着重阐述了“模型的建构”。这让我看到了理论如何从抽象的概念转化为可操作的工具。书中对“归因模型”的深入分析，让我理解了如何科学地评估不同营销活动的效果，从而更有效地分配预算，优化策略。这本书的深度和前瞻性，都让我印象深刻。它不是一本“快餐”式的营销指南，而是一本需要耐心和思考才能真正领悟的著作。我相信，它将成为我职业生涯中持续学习和进步的重要支撑。

作为一个在广告行业摸爬滚打多年的老兵，我对市面上充斥的各种“速成”营销秘籍早已司空见惯，深知理论的根基才是立足之本。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，可以说是给我带来了久违的惊喜。它没有像那些标题党一样的书籍那样，承诺让你在短时间内成为营销大神，而是选择了一条更具深度和学术性的道路，去探究全媒体营销的本质。作者在开篇就旗帜鲜明地提出了“理论先行，模型驱动”的理念，这与我一直以来所坚持的观点不谋而合。书中对于全媒体营销理论的构建，从历史的维度、传播学的视角、以及心理学的原理等多个层面进行了深入的探讨，逻辑严密，论证充分。我尤其欣赏书中对“模型”的阐释，它并非是僵化的公式，而是动态的、可迭代的、能够指导实践的分析工具。作者通过对不同营销场景下模型应用的解析，为我们提供了一种系统性的思考框架，能够帮助我们更好地理解和预测消费者行为，优化传播策略。这本书的知识密度非常大，阅读过程中需要一定的专注力，但每一次的深入理解都带来巨大的满足感。它让我看到了全媒体营销背后的科学性和系统性，也让我对未来的营销工作有了更清晰的规划。这本书并非一本“读完即忘”的快餐读物，而是一本值得反复研读、细细品味，并从中汲取智慧的宝藏。

我一直认为，真正的营销能力，来自于对理论的深刻理解和对实践的灵活运用。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，恰恰满足了我对这两方面的追求。它并没有直接给出“实操技巧”，而是从更根本的层面，去构建对全媒体营销的认知框架。书中对“全媒体营销理论”的探讨，让我认识到，这是一个动态发展的领域，需要我们不断地学习和适应。我特别喜欢书中对“消费者认知过程在全媒体环境下的演变”的分析，这让我明白了，为什么我们需要在不同的触点上，以不同的方式去触达消费者，从而引导他们完成购买决策。而关于“模型建构”的部分，更是让我看到了理论指导实践的强大力量。书中对“用户画像构建模型”的详细阐述，让我能够更清晰地描绘出我们的目标受众，从而制定更具针对性的营销策略。这本书的深度和广度，以及其高度的理论价值和实践指导意义，都让我印象深刻。它不是一本“读完即忘”的书，而是一本值得反复研读，并在实践中不断印证的书。

作为一名多年在广告一线打拼的从业者，我深知理论的价值不仅仅在于纸面上的阐述，更在于它能否转化为解决实际问题的利器。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，恰恰做到了这一点。它并没有一味地堆砌陈词滥调，而是从更深层次去解构全媒体营销的底层逻辑。书中对“全媒体”的理解，超越了简单的渠道罗列，而是强调了不同媒介之间的协同效应以及由此带来的用户体验的统一性。这一点，对于那些还在纠结于“哪个平台效果最好”的营销人来说，无疑是一个重要的提醒。更让我眼前一亮的是，本书在理论构建的基础上，着重阐述了“模型的建构”。这并非是简单的套用现成模型，而是引导读者去思考，如何根据自身业务的特点和目标，去构建属于自己的、能够指导实践的分析和决策模型。我特别赞赏书中对“营销漏斗模型”在全媒体环境下的演变和细化分析，这让我看到了如何将抽象的理论转化为具体可操作的指标，从而更有效地评估和优化营销活动的各个环节。这本书的深度和广度，以及其高度的实践指导意义，都让我受益匪浅。它是一本值得反复钻研的书籍，每一次阅读都会有新的发现和领悟，相信它会成为我职业生涯中重要的思想导师。

这本书简直是为我量身定做的！作为一名刚刚踏入广告行业的新人，我常常感到大海捞针，面对层出不穷的营销概念和工具，不知从何下手。直到我翻开了《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》，我才真正找到了指引方向的灯塔。书中并没有直接给出“怎么做”的万能公式，而是深入浅出地剖析了全媒体营销背后的核心逻辑和底层逻辑。作者从宏观的理论高度出发，系统地梳理了传统媒体到数字媒体的演变过程，以及在这个过程中，营销信息传播方式、消费者行为习惯发生的深刻变化。让我印象最深刻的是，书中对“全媒体”的定义并非简单地将各种媒体渠道叠加，而是强调了不同媒体之间的联动、协同与融合，如何构建一个有机统一的营销生态系统，实现信息的最优触达和转化。这一点，很多市面上粗浅的营销书籍都没有深入探讨。此外，作者还花了相当大的篇幅去阐述构建“理论模型”的重要性，不仅仅是罗列理论，更是教我们如何将理论转化为可操作、可优化的模型。这对我来说尤为宝贵，因为我知道，只有构建起自己的理论框架，才能在实践中游刃有余，而不是被动地模仿。这本书的语言风格也非常严谨又不失可读性，大量的案例分析让我能够清晰地看到理论在现实中的应用，也引发了我对自身工作实践的深入思考。我迫不及待地想将书中的理论应用到我的项目中，相信它会成为我职业生涯中不可或缺的助手。

我是一个对营销理论充满好奇心的学生，一直以来都想深入了解全媒体营销的脉络。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，无疑是我探索这个领域的绝佳起点。书中关于全媒体营销理论的建构部分，就像为我打开了一个全新的视角。作者并没有仅仅停留在对各种媒体渠道的介绍，而是深入挖掘了信息传播的本质，以及在多媒体环境下，消费者如何接收、处理和反馈信息。我特别喜欢书中对“用户旅程”在全媒体环境下的演变进行的分析，这让我理解了为什么我们需要跨越不同的触点去触达消费者，以及如何在不同的触点上给予他们一致但又针对性的体验。而关于“模型”的部分，则更是让我看到了理论指导实践的可能性。作者并非空谈理论，而是通过构建一系列的分析模型，教我们如何去量化、去评估、去优化我们的营销活动。我印象深刻的是书中关于“ROI模型”的构建，它不仅仅是计算投入产出比，更是提供了一种系统性的方法来评估不同营销策略的效果，这对于我们未来的项目策划和预算分配非常有帮助。这本书的语言风格非常学术化，但同时又充满了启迪性，大量的图表和案例分析，让我能够更直观地理解复杂的理论概念。我感觉自己像是在一个知识的殿堂里，一点点地拾级而上，每一次的阅读都让我对全媒体营销有了更深刻的理解。

作为一名曾经在传统广告行业深耕多年的媒体策划，面对飞速发展的全媒体时代，我一直在寻找能够帮助我转型和升级的理论指导。《广告观丛书：全媒体营销理论及其模型的建构》这本书，无疑为我指明了方向。它没有回避全媒体营销带来的挑战，而是深入剖析了其核心驱动力。书中对“全媒体”的定义，让我摆脱了过去以媒体为中心的思维模式，转而将目光聚焦于用户体验的整合。我特别赞赏书中对“跨平台内容策略”的阐述，这让我看到了如何在不同的媒介上，以不同的形式，去讲述一个完整的故事，从而实现信息的最大化触达和转化。更让我激动的是，本书在理论构建的坚实基础上，深入探讨了“模型的建构”。这让我明白，理论并非是空中楼阁，而是能够指导我们进行科学决策的有力工具。书中关于“社交媒体营销模型”的讲解，让我看到了如何将用户互动、内容传播和转化路径有机地结合起来，形成一套可衡量、可优化的营销体系。这本书的专业性、系统性和前瞻性，都让我深受启发。它不仅帮助我巩固了现有的知识，更点燃了我探索未知领域的热情。