如何撰写营销计划书:第五版(创造成功经典系列) 2024 pdf epub mobi 电子书
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如何撰写营销计划书:第五版(创造成功经典系列) 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介
约翰·韦斯特伍德(John Westwood)是英国一位著名的独立营销咨询顾问,也是一家知名大型跨国公司的销售与营销经理。他曾担任销售和营销方面的多个高级职位,还是一位作家,除了《如何撰写营销计划书》已出至第五版外,其他作品《营销计划》(The Marketing Plan)、《营销计划30分钟速成》(30 Minutes to Write a Marketing Plan)、《营销计划业务手册》(The Marketing Plan Workbook)和《互联网时代的新营销》(Marketing Your Business)多年来也都不断再版,广受读者欢迎。
如何撰写营销计划书:第五版(创造成功经典系列) 电子书 图书目录
前言
第一章引 言
什么是销售
什么是营销?
什么是营销计划
制订营销计划的几个阶段
确立公司目标
第二章营销审计之情境分析
营销环境审计
营销活动审计
营销体系审计
对营销环境的市场调研
内部市场调研
什么是市场细分
信息表
如何呈现数据
情境分析
SWOT 分析
第三章目 标
什么是营销目标
产品的基本类型
产品组合
相对市场增长率和相对市场份额
越来越受欢迎的市场——市场组合
应用软件销售
出 口
差距分析
第四章战略和行动计划
什么是营销战略
定价战略
客户战略
客户关系管理
关键客户管理
制定战略
行动方案
第五章分销计划
营销渠道
直 销
分 销
电话营销
在线销售
电子邮件营销或在线营销
移动商务
直 邮
实体分销、仓储和工厂选址
客户服务
第六章广告和促销计划
人 员
广告和促销
在线广告
制定你的社交媒体战略
第七章成本与预算
利润表
营销计划中的成本预算
第八章撰写计划
简 介
执行摘要
情境分析
营销目标
营销战略
“什么、在哪及如何”时间表
销售促销
预算与利润表
控制和更新程序
第九章展示计划、后续计划及修订
展示计划
后续计划与修订
第十章迷你计划和快速计划
产品计划
计划新产品
优选市场的方法
单个出口市场的营销计划
附 录
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发表于2024-08-20
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装帧:Hardcover
isbn号码:9787508695297
丛书系列:
图书标签:
市场营销
营销
工具书
商业计划书
纸质
商业写作
d
083-营销
如何撰写营销计划书:第五版(创造成功经典系列) 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述
与大多数商业图书不同,《如何撰写营销计划书》是一本实用的操作手册,能手把手教读者撰写自己的营销计划书。全书以一家假想的公司——英国设备制造公司撰写营销计划书的过程为主线,让你循序渐进地了解该如何执行营销计划过程中的不同步骤,掌握移动商务和社交媒体等前沿信息。每一章后的练习帮助你制订与该章相关的营销计划;全书结尾还为你呈现了一份完整的营销计划书,其中既有值得思考的问题,也有可供参考的答案。
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如何撰写营销计划书:第五版(创造成功经典系列) 2024 pdf epub mobi 用户评价
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营销入门普及训练,实操性一般
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这本书可谓短小精干,紧贴当下的信息环境、阅读习惯和报告体例,简洁有力地用短短数十万字把如何撰写营销策划书这件事讲明白了。对于业界从业人员来说,在有一定实战经验的基础上阅读此书,则能很有效地把经验提纲挈领地归纳总结出来,帮助梳理逻辑,概括思路。相比于那些十多年前的、动辄百万字起跳的营销和品牌领域的大部头经典作品来看,这本书或者说这套丛书的实操性更强。
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