国际市场营销

页数:212

出版时间:2008-8

价格:28.00元

isbn号码:9787802296305

具体描述

《高职高专系列教材•国际市场营销》与同类教材的不同之处主要有：增加了国际自然环境和基础环境对国际市场营销影响方面的内容，以适应当前国际上日益高涨的“保护地球母亲，重视生态平衡”的呼声；“国际市场战略合作”一节，适应了当前国际市场上“相互合作，谋求双赢”的经营战略趋势；“国际市场服务产品策略”一节，适应了像旅游、金融、教育等第三产业迅猛发展的需要；另外在国际市场细分、国际物资分销、产品定价策略几方面也体现了适应发展趋势、结合实际操作的特点。

《高职高专系列教材•国际市场营销》考虑到教学和学生主动学习的需要，在每章的开头设有“学习目标”；在每章的结尾设有“本章小结”和“复习思考题”；此外，每章还附有适量的阅读案例。

用户评价

阅读过程中，我时常有一种感觉，这本书的作者似乎是一位经验老到的“战场指挥官”，而不是一个关在象牙塔里的学者。它最大的亮点在于其无与伦比的实战性和案例的鲜活度。书中穿插的案例研究，没有采用那种早已过时、人尽皆知的“教科书式”例子，而是选择了许多近年来发生的、具有高度时效性和争议性的商业案例。例如，对于某个新兴市场的新能源产品推广失败教训的剖析，作者不仅指出了表面上的营销失误，更是挖掘到了供应链管理、本地政策变动等深层次的结构性问题。这种对案例的解构能力，极其强大，它教会我们如何透过现象看本质，如何在瞬息万变的市场环境中保持清醒的头脑。每每读完一个案例，我都会停下来思考，如果是我来主导这次项目，我会如何调整策略。这种沉浸式的学习体验，远比死记硬背定义来得有效和深刻，它真正做到了“以史为鉴，可以知兴替”。

这本书的理论深度着实令人印象深刻，它不是那种浮于表面的管理学通论，而是深入到了核心的战略思考层面。作者在构建理论框架时，展现了极其严谨的学术功底，每一个概念的提出都有坚实的理论基础支撑，引用了大量经典和前沿的研究文献，让人信服。我尤其欣赏它对不同文化背景下营销哲学的对比分析，那种跨文化洞察力非常敏锐，它没有简单地将“西方模式”套用到所有情境中，而是细致地剖析了在亚洲、拉美等不同文化场域中，消费者行为和决策模式的细微差别是如何影响营销组合策略的制定与执行的。这种精细化的区分，对于我们这些渴望在全球化浪潮中寻找精准切入点的实践者来说，简直是醍醐灌顶。书中对于风险评估模型的构建和应用，也提供了一套完整且可操作的分析工具，让我能够跳出以往那种基于直觉的判断，转而采用更系统、更量化的方法来预测潜在的市场挑战，这种思维方式的转变，是这本书带给我最宝贵的财富。

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，拿在手里沉甸甸的，那种质感非常棒，一看就知道是精心制作的。封面设计上采用了那种沉稳的深蓝色调，配上简洁有力的金色字体，一下子就给人一种专业、权威的感觉。我特别喜欢它在排版上的用心，字体大小适中，段落间距合理，即便是阅读大段文字也不会感到眼睛疲劳。更别提书中的插图和图表了，它们不仅仅是装饰，更是对复杂概念的有力补充。比如讲解市场进入策略时，那个流程图画得极其清晰，把每一步的逻辑关系梳理得井井有条，这比单纯看文字描述要直观太多了。而且，纸张的质量也相当高，摸上去光滑细腻，即便是用荧光笔做了很多标记，书页也不会因为浸湿而显得皱巴巴的。这种对细节的极致追求，让我在翻阅这本书的时候，仿佛在进行一场非常愉快的阅读体验，而不是在啃一本枯燥的教材。看得出来，出版方在设计和制作环节投入了巨大的心力，让这本书不仅仅是一本知识的载体，更是一件值得收藏的艺术品。它摆在书架上，那种低调的奢华感，也无形中提升了我对学习的热情。

这本书为我们提供了一个非常宏大且清晰的全球化视角。它不仅仅讨论了如何“走出去”的问题，更重要的是，它探讨了在信息高度透明的今天，如何构建一个真正具有韧性和适应性的全球组织架构。书中关于“全球-本土化平衡”（Glocalization）的论述尤为精辟，作者清晰地阐述了中央集权决策的效率优势与地方自主灵活性的必要性之间的张力，并给出了一套成熟的组织协调机制方案。它让我意识到，在全球营销中，决策权力的分配远比具体的广告口号来得重要。此外，对于数字技术，尤其是社交媒体和大数据对传统营销漏斗的颠覆性影响，本书的分析也走在了前沿。它没有停留在“利用社交媒体”这样的肤浅层面，而是深入分析了用户生成内容（UGC）的病毒式传播机制及其对品牌信任度的重塑作用，为企业在下一代数字化生态中定位自己的位置，提供了坚实的战略基石。这本书无疑是一份应对未来挑战的战略地图。

这本书的语言风格非常独特，它既保持了学术著作应有的精准性，又充满了说服力强的叙事节奏，读起来完全没有那种传统教材的干涩感。作者在行文过程中，巧妙地运用了许多类比和比喻，将那些抽象的经济学原理或复杂的市场模型，转化成了读者可以轻易理解的日常场景。比如，描述市场细分的难度时，作者将目标客户群比作“寻宝图上的不同标记”，生动形象地揭示了资源分配的必要性和局限性。这种叙事技巧的运用，极大地降低了学习的门槛，使得即便是初次接触这个领域的读者，也能快速跟上作者的思路。而且，它的逻辑推进非常流畅，章节之间的衔接过渡自然得像是河流的汇入，绝不会出现那种突兀的、让人摸不着头脑的逻辑跳跃。这种如行云流水般的阅读体验，让人忍不住想一口气读完，生怕错过任何一个精彩的论述环节。