具体描述
老廣告不只是宣傳遊戲或設計表演，對我而言，老廣告已經是考古遺址，在地底下蘊藏了太多從不被知道的時代秘密……
*目录
第一篇 食物飲料
口香糖
咖啡
葡萄乾
優格
雪糕
煉乳
檸檬茶
第二篇 電器傢俱
冷氣機
電冰箱
瓦斯爐
第三篇 交通工具
美國汽車
摩托車
速克達
嬰兒推車
第四篇 休閒娛樂
賽馬
外國電影
波蘭芭蕾舞團
海外旅行團
馬戲團
唱片
魔術
第五篇 日常用品
帆布鞋
男士帽
錄影機
自動鉛筆
第六篇 藥粧用品
胸罩
禿頭藥
膠囊
脫毛劑
X光
*媒體推薦
「陳柔縉筆下的口香糖雪糕優格、帆布鞋胸罩禿頭藥、馬戲團魔術紳士帽、到冷氣電冰箱瓦斯爐，那些她在舊報紙老廣告裡挖掘出土的摩登物事，無一不夾帶著老時光生活中的重大訊息，這可真是《微物之神》（God of Small Things）的筆力，你不只在其中看到了一個時代『新』『古』的跳Tone，還感受到了好幾個時代與地域交錯的歷史的吻痕。我曾形容陳柔縉開創了台灣史寫作的新技藝，我更相信陳柔縉更為我們的時代打開了一個新的視野，老幾代台灣人的生活竟是如此多姿，讀起來太有趣，甚至比我們自己現在的生活好玩。」
－－知名媒體人／陳浩
「在翻讀時，始終有種快樂的享受，便是在這一情境下，毫無設防地跟著柔縉的敘述，不斷地被吸引進去。一起走到舊時的廣告世界，分享那時代生活的點滴。這些最初的廣告，將使我們很驚奇，早年現代化與這塊島嶼的常民生活，竟有那麼一線清楚而不可思議的內在聯繫，或能激發我們更多的想像。」
－－名作家／劉克襄
作者简介
陳柔縉，台灣雲林縣生（1964），台灣大學法律系司法組畢業（1986）。曾任聯合報政治組記者、新新聞周刊資深記者，現為專欄作家。著有《私房政治－－25位政治名人的政壇秘聞》（1993）、《總統是我家親戚》（1994）、《總統的親戚》（1999）、《台灣西方文明初體驗》（2005，獲聯合報非文學類十大好書、新聞局最佳人文圖書金鼎獎）、《宮前町九十番地》（2006，獲中國時報開卷中文類十大好書）、《囍事台灣》（2007）。
目录信息
读后感
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用户评价
说实话，这本书的阅读体验是断续且充满惊喜的。我不会把它当作小说一样从头读到尾，而是更像是在一个巨大的宝库里随意探宝。你永远不知道下一页会跳出来一个多么奇特的商品广告，可能是某个已经消失的品牌，也可能是某种现在看来匪夷所思的生活用品。这种随机性带来的兴奋感是线性的阅读体验无法比拟的。它让我体会到，在那个资讯相对不那么爆炸的年代，一个简单的广告画面是如何在人们心中留下深刻烙印的。有些文案的直白和幽默感，即使放在今天看也毫不逊色，甚至更显真诚。这本书成功地将商业传播的工具，升华为一种带有时代温度的民间艺术档案，非常值得细细品味，每翻一次都会有新的发现。
评分这本书的价值，我觉得远超出了“怀旧”这个范畴，它提供了一个独特的社会学观察窗口。通过对比不同年代的广告，你可以清晰地看到台湾社会经济结构和文化认同的变迁。比如，早期广告中对“洋货”的追捧，到后来本土品牌的崛起和民族自信的建立，这些微妙的转变都浓缩在了方寸之间。作者的文案部分虽然简练，但点到为止的注解却非常精准，为我们解读了特定历史背景下的符号意义。我特别留意了关于食品和健康类产品的宣传，它们侧重强调的“滋补”、“强身健体”等概念，反映了当时社会对健康和营养的朴素认知。这套书简直是研究流行文化史的必备参考资料，它以一种非常直观、非学术化的方式，记录了台湾从传统迈向现代的关键一步。
评分坦白说，一开始我只是抱着猎奇的心态翻开的，没想到它竟然能带来如此深度的情感共鸣。那些老广告里的人物造型和服饰，简直是教科书级别的复古穿搭指南。有一页专门展示了某个自行车品牌的广告，画面里一家人骑着车出游的场景，那种温暖、和谐的家庭氛围，让人不禁怀念起过去慢节奏的生活。我常常会停下来，仔细研究那些人物的眼神和肢体语言，感觉他们不是在推销产品，而是在分享一种生活态度。而且，这本书的装帧设计也相当考究，拿在手里沉甸甸的，内页的纸张选择也很有讲究，能最大程度还原老广告的原始质感。对于搞设计的朋友来说，这简直是一部灵感库，那些当年看似简单的排版和色彩搭配，现在看来反而充满了高级感和叙事性。它提醒我们，好的设计永远是为内容服务的，而不是为了炫技。
评分我是一个对印刷工艺有着执念的人，这本书在工艺上的处理简直是教科书级别的案例。当你翻到那些用套色印刷的彩色广告时，那种略微的错位感和墨点的颗粒感，是现代高精度印刷完全无法复刻的“瑕疵美”。有些黑白广告的线条处理，尤其是手绘插画的部分，线条的粗细变化和阴影的过渡，展现了当时画师高超的技巧。作者似乎刻意保留了原件的那些岁月痕迹，比如轻微的折痕、油墨的晕染，这使得每一页都像是一件活生生的文物。我甚至能闻到那种旧纸张特有的、混合着油墨味道的微尘气息，这体验比看任何高清扫描件都要来得真实和震撼。对于追求“物感”的读者来说，这本书的物理形态本身就是一种享受。
评分这本书绝对是本视觉盛宴，拿到手就舍不得放下。那些泛黄的纸张质感，仿佛能让人穿越回那个纸媒的黄金时代。我特别喜欢它对那个时期设计风格的梳理，从包豪斯的影响到本土化的创意迸发，每一个版式、每一个字体选择背后似乎都藏着一个时代的故事。特别是那些关于日用品的广告，比如肥皂、酱油，它们的口号和配图总是那么直白又充满生活气息，和现在动辄高大上的营销方式截然不同。翻阅时，我甚至能想象出当时人们看到这些广告时的那种惊喜感，那种对新事物的向往。作者在收集这些素材时一定下了不少功夫，很多都是我从未见过的珍贵影像资料。它不仅仅是广告的汇编，更像是一部微观的台湾社会生活史，通过这些商业宣传品，我们得以窥见当时人们的审美情趣、消费观念乃至社会思潮的演变。那种质朴的美感，是当下数字时代难以复制的宝贵财富。
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