奥运品牌模式

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isbn号码:9787807084839

具体描述

《奥运品牌模式》不是从品牌营销和品牌形象角度来谈品牌的，而是把品牌经营作为一种商业模式来思考品牌经营的。在我看来，《奥运品牌模式》不仅是揭示了奥林匹克品牌的运作模式，也揭示了未来全球品牌的一种运作模式。

作者简介

杨曦沦 通过对全球品牌管理的标杆--奥运品牌模式的研究，提出了品牌化组织的概念和创造价值观、创造注意力、创造体验感的品牌价值创新模式。其创建的CEO品牌管理体系，为企业家超越产品成功、公司成功，走向品牌成功提供了全新的思维和路径。

杨曦沦先生专注在商业模式创新的基础上进行品牌定位和品牌经营模式设计，为保险、地产、餐饮、食品、医疗、网络、俱乐部、汽车、开发区等众多行业和企业提供品牌战略管理咨询和品牌整体解决方案。杨曦沦先生作为奥运品牌专家参与了“新北京、新奥运”申奥理念的推出，并担任了多项大型奥运会项目顾问。

现任CEO品牌战略管理研究中心首席品牌战略架构师、全球CEO俱乐部品牌顾问、中国扶贫基金会品牌顾问等。

用户评价

《奥运品牌模式》这本书的题目，让我预感它将深入探讨体育产业的商业运作，特别是奥运会这一全球顶级IP的品牌构建和发展。我一直认为，奥运会的成功不仅在于运动员的精彩表现，更在于其背后强大的品牌支撑。这本书会否详尽地分析奥运品牌的定位策略，以及它如何在全球范围内建立起统一而又富有吸引力的品牌形象？我特别好奇，奥运品牌是如何通过其独特的视觉识别系统，包括标志、色彩、字体等，来传达其核心价值和精神内涵的？它是否会深入研究奥运品牌在赞助商合作方面的策略，如何吸引全球顶级的企业成为其合作伙伴，并建立长期、互利的合作关系？我同样对奥运品牌在传播和沟通方面的策略感到好奇，例如，它如何利用媒体、数字平台、社交网络等多种渠道，有效地传递其品牌信息，并与全球观众建立情感连接？这本书是否会探讨奥运品牌在应对市场变化和新兴竞争者方面的能力，以及它如何通过持续创新来保持其领先地位？我对奥运品牌与举办城市之间关系的分析也充满期待，它如何影响城市的形象、经济发展和文化传承？

从《奥运品牌模式》这本书的题目来看，它似乎提供了一个关于奥运会商业运作的全面视角。我一直对奥运会如何将体育竞技、国家荣誉、文化交流和商业利益巧妙地结合在一起感到着迷。这本书的标题“品牌模式”让我好奇它将如何剖析奥运会的品牌构建和管理策略。我非常想知道，奥运品牌是如何在激烈的市场竞争中，保持其独特的地位和吸引力的？它是否会深入探讨奥运品牌的核心资产，例如奥林匹克精神、公平竞争、超越自我等，以及这些核心价值是如何被转化为可感知的品牌体验的？我尤其感兴趣的是，奥运品牌是如何通过其全球性的赞助商体系，实现其商业价值最大化，同时又确保赞助商的品牌形象与奥运会的价值观相契合。这本书是否会分析奥运品牌在传播和营销方面的创新举措，例如如何利用奥运会这个全球性的平台，有效地传递其品牌信息，并与不同文化背景的受众建立联系？我同样关注奥运品牌在社会责任方面的表现，它是否会探讨奥运会如何在促进体育发展、文化交流、环境保护等方面发挥积极作用，并将其融入品牌形象的塑造中？

当我看到《奥运品牌模式》这本书的目录时，立刻被其中涵盖的广泛主题所吸引。这本书似乎不仅仅是关于奥运会的赞助和市场营销，而是对其品牌生命周期、战略定位以及全球化推广进行了全方位的审视。我特别期待书中关于奥运品牌如何与可持续发展理念相结合的部分。在当今社会，任何一个成功的品牌都需要承担相应的社会责任，奥运会作为全球瞩目的盛会，其在这方面的表现尤其重要。这本书会否探讨奥运品牌如何通过绿色环保的办赛理念、推动社区发展、以及倡导和平与友谊等方式，来塑造其积极的企业公民形象？我很好奇，在数字时代，奥运品牌是如何利用社交媒体、短视频平台等新兴渠道来与年轻一代进行有效沟通和互动，从而保持其品牌活力和吸引力的。它是否会分析奥运品牌在不同地区市场的差异化策略，例如在亚洲、欧洲、美洲等不同区域，奥运品牌是如何根据当地的文化背景和消费习惯进行调整和优化的？我同样对奥运品牌如何通过其官方商品、授权产品等来延伸其品牌触览，并创造额外的商业价值感到好奇。这本书是否会探讨奥运品牌在知识产权保护方面的挑战和策略，以及如何打击假冒伪劣产品，维护品牌形象的纯洁性？

《奥运品牌模式》这本书的题目，让我对奥运会这一全球顶级IP的商业运作有了更深入的了解的期待。我一直认为，奥运会不仅仅是一场体育赛事，更是一个精心打造的品牌，其成功的背后有着复杂的商业逻辑和战略规划。这本书会否详细解读奥运品牌的价值主张，以及它是如何在全球范围内建立起独特的品牌识别和情感连接的？我特别好奇，奥运品牌是如何通过其历史传承和不断创新，来保持其在瞬息万变的商业环境中的吸引力和生命力的？它是否会深入分析奥运品牌在赞助商选择、合作管理、以及权益保护等方面的策略，并探讨这些策略如何为奥运会的商业成功提供保障？我同样对奥运品牌在媒体传播和公关活动中的创新实践感到好奇，例如，如何利用奥运会这一全球性平台，有效地传递其品牌信息，并与不同文化背景的受众建立深层次的互动？这本书是否会探讨奥运品牌在应对市场竞争、消费者需求变化以及社会责任等方面的挑战，并提出相应的解决方案？我对奥运品牌与举办城市之间的协同发展模式也充满期待，它如何为城市带来长期的经济和文化效益？

《奥运品牌模式》这本书的标题，引发了我对体育赛事商业运作的浓厚兴趣。我一直认为，奥运会是一个集体育、文化、经济和国家形象于一体的复杂系统，而“品牌模式”正是理解其运作的关键。这本书会否深入剖析奥运品牌是如何从零开始，逐步建立起其全球性的声誉和影响力？我特别想了解，奥运品牌的核心竞争力是什么？它是否会分析奥运品牌在吸引顶尖运动员、培养体育明星方面的作用，以及这些运动员如何反过来提升奥运品牌的价值？我同样好奇，奥运品牌如何通过其官方授权商品、纪念品等来延伸其品牌触角，并满足不同层次消费者的需求？这本书是否会探讨奥运品牌在危机管理方面的策略，例如如何应对负面新闻、突发事件，并快速恢复品牌形象？我对于奥运品牌如何与社会责任相结合，例如在环保、公益、文化传承等方面所做的努力也充满期待。它是否会分析奥运品牌在不同文化背景下的接受度和传播效果，以及如何进行有效的本地化营销？

《奥运品牌模式》这本书的题目，精准地抓住了我一直以来对奥林匹克运动商业运作的兴趣点。我一直觉得，奥运会不仅仅是一场体育盛会，更是一个极其成功的品牌案例。这本书会否深入分析奥运品牌的建立和发展历程，以及其核心价值是如何被确立和传播的？我特别想了解，奥运品牌如何通过其独特的标识（如五环旗）、口号、吉祥物等视觉和听觉元素，在全球范围内建立起强大的品牌认知度？它是否会探讨奥运品牌在赞助商选择和合作管理方面的策略，如何确保赞助商的品牌形象与奥运会的精神相契合，并实现双赢？我同样对奥运品牌在媒体传播和公关活动方面的策略感到好奇，例如，如何通过电视转播、网络直播、社交媒体等多种渠道，有效地覆盖全球观众，并制造话题和传播影响力？这本书是否会分析奥运品牌在应对全球经济波动、政治因素等外部环境变化时的适应性和韧性？我对奥运品牌在促进体育普及和健康生活方式方面的作用也充满期待，它是否会探讨奥运品牌如何通过其影响力，鼓励更多人参与体育运动，并提升国民健康水平？

《奥运品牌模式》这本书的封面设计简洁有力，传递出一种专业而又不失活力的感觉，这让我对内容充满了期待。我一直认为，奥运会的成功不仅仅在于比赛本身的精彩程度，更在于其背后强大的品牌运作。这本书的题目直指核心，让我很好奇它将如何解析奥运这一全球顶级IP的品牌构建逻辑。我希望书中能够详细阐述奥运品牌的DNA，包括其核心价值观、历史传承以及如何通过视觉识别、情感连接等方式在全球范围内建立起强大的情感共鸣。例如，奥运五环旗的含义，历届奥运会的会徽设计演变，以及不同届奥运会主题曲、口号所传达的精神内核，这些都是构成奥运品牌的重要元素。这本书会否深入分析奥运品牌如何通过与顶尖运动员、知名企业的深度绑定，来提升自身的品牌价值和市场影响力？同时，我非常关注奥运品牌在危机管理方面的表现，例如如何应对政治抵制、兴奋剂丑闻、经济衰退等负面事件，并从中恢复并进一步巩固其品牌声誉。它是否会提供一些案例分析，展示奥运品牌如何利用重大事件（如开闭幕式）来制造话题、吸引眼球，并将其转化为品牌传播的强大动力？我对奥运会作为一个文化符号的构建过程也充满好奇，它如何将不同国家、不同文化的元素巧妙地融合在一起，最终形成一个具有全球普适性的品牌形象？

《奥运品牌模式》这本书的题目，直指体育产业中一个极为重要的商业维度。我一直以来都对奥运会如何成为一个全球性的、具有强大吸引力的品牌感到好奇。这本书是否会深入剖析奥运品牌的战略定位，以及它如何通过一系列精心策划的营销和传播活动，来不断巩固和提升其品牌价值？我特别想了解，奥运品牌是如何处理其作为“公共利益”与“商业利益”之间的微妙平衡的？它是否会详细阐述奥运品牌如何与各级赞助商建立合作关系，并从中获取商业利益，同时又不至于过度商业化而损害其品牌声誉？我同样对奥运品牌在文化融合与创新方面的举措感到好奇，例如，如何将不同国家和地区的文化元素巧妙地融入奥运品牌的传播中，并创造出独特的文化体验？这本书是否会探讨奥运品牌在数字时代的转型与发展，如何利用新技术、新媒体来吸引年轻一代的观众和参与者？我对奥运品牌在社会责任方面的表现也充满期待，它是否会分析奥运会如何通过其影响力，推动社会进步、环保意识的提升，并促进国际间的和平与友谊？

《奥运品牌模式》这本书的副标题（如果存在）或是它所传递出的核心理念，让我对它所讨论的内容充满期待。我一直认为，奥运会不仅仅是一场体育赛事，更是一个复杂的、多层次的品牌生态系统。这本书的题目，预示着它将深入剖析这个生态系统是如何运作的，以及其中的关键驱动因素是什么。我非常想了解，奥运品牌的独特性在哪里？它与其他大型国际赛事品牌（例如世界杯、世锦赛等）相比，有哪些独特的品牌价值和竞争优势？这本书是否会探讨奥运品牌是如何通过历史的沉淀和积累，以及历届奥运会的成功举办，逐渐形成其强大的品牌吸引力和全球认知度的？我特别关注书中对于奥运品牌与城市品牌之间相互促进、相互影响的分析。例如，奥运会如何提升举办城市的国际知名度和旅游吸引力，同时，举办城市又如何通过自身的特色和文化底蕴来丰富奥运品牌的内涵？这本书是否会深入分析奥运品牌在不同经济周期和全球政治气候下的表现，以及它如何通过自身的韧性和适应性来应对各种挑战？我对奥运品牌在创新和转型方面的努力也充满好奇，例如，它如何拥抱科技进步，将数字技术、虚拟现实等元素融入品牌体验，以吸引新一代的观众和参与者？

这本书的题目《奥运品牌模式》本身就勾起了我对体育产业和商业运作的浓厚兴趣。我一直认为，奥运会不仅仅是一场体育盛会，更是一个集结了国家形象、民族精神、商业价值和文化交流的复杂系统。这本书以“品牌模式”为切入点，预示着它将深入剖析奥运会是如何从一个单纯的体育赛事，演变成一个具有强大生命力和全球影响力的品牌。我期待着书中能够揭示奥运品牌是如何构建、维护和传播的，它背后的策略和哲学是什么？例如，奥运会是如何在全球范围内建立起统一的品牌形象，同时又能适应不同国家和地区的文化差异？它是如何通过赞助商、媒体传播、官方吉祥物、口号以及各种周边产品来强化其品牌认同的？我尤其想了解，在快速变化的全球经济和信息时代，奥运品牌如何保持其吸引力和相关性，面对新兴媒体和社交网络的冲击，它又会采取怎样的创新策略？这本书是否会探讨奥运品牌在不同历史时期所经历的演变，例如从早期相对简单的赞助模式到如今高度复杂且精密的商业体系？它会讨论奥运品牌如何平衡商业利益与体育精神、社会责任之间的关系吗？这些都是我非常好奇和期待在书中找到答案的问题。这本书的标题本身就充满着深度和广度，我预感它将为我提供一个全新的视角来理解奥林匹克运动的商业维度，并可能从中汲取到一些关于品牌建设的宝贵经验。