具體描述
馬剋•J.佩恩是位頂尖級的政治傢的戰略問題顧問，也是一傢世界著名的公共關係公司的CEO。他對美國乃至世界的觀察都是廣泛而又深刻的，常常能夠從“獨到睿智的視角”觀察到隻有細心人和聰明人纔能觀察到的事物。E.金尼•紮萊納也是美國聯邦政府中的常客，一直以“社會變革的視角”來觀察世界，從而以“自己獨到的精神見解”為白宮效力。他們通過對美國社會的細心觀察，發現瞭美國社會中的很多“小趨勢”。
他們對“小趨勢”的定義是：在美國3億人口中，隻要有1%，即300萬人口在價值觀或生活習慣，或行為方式，甚至在身體特徵上相同或近似，從而構成瞭一個群體，且具有目前社會不能滿足的共同需求，即是一種“小趨勢”。馬剋•佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些“小趨勢”小趨勢的形成。
馬剋•佩恩通過可靠的信息和分析，讓我們發現大量和直覺相違背的事實。社會不再是一個大熔爐，而是被分成瞭一個個有著不同喜好和生活方式的群體。那些人數不多卻充滿活力的新群體，正在社會發展中起著重大作用。書中列舉瞭影響著未來社會發展的75個小群體的發展動嚮，那些貌似細微的發展正在決定著巨大的社會變革。這將徹底改變你觀察從現在到未來的視角，並由此發現你的處境在現在與未來之間會有怎樣的改變。書中描述的75個“小趨勢”涉及政治、經濟、社會、文化各個方麵，這些連雷達都無法探測到的“小趨勢”可以被用來推動一個新的行業，進行一場新的戰役，開始一場新的運動，也可以用來作為投資戰略指南。通過《小趨勢》，你將真切感知我們未來世界的狀態。
馬剋•佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢，他告訴讀者如何去觀察那些小群體的發展，它們能改變一個企業的命運，也可以對一場選舉勝負起決定性作用，它們還可能煽起一場運動，或者改變你個人的生活。在當今的社會中，小群體有大作用。“小”決定著“大”。
這是一部以全新的視角剖析當下生活的令人震撼之作。《紐約時報》稱：“對於揭示掩藏在這個時代背後的社會真相而言，《小趨勢》無疑是一部完美的聖經。”與托夫勒的《未來的衝擊》和奈斯比特的《大趨勢》相比，《小趨勢》是新世紀商業社會預言中最摩登的話題。
Mark Penn argues that the biggest trends in America are the Microtrends, the smaller trends that go unnoticed or ignored. One million people can create new market for a business, spark a social movement, or effect political change. In 1996, a microtrend identified by Penn ("soccer moms") was crucial in re-electing President Clinton. With years of experience as one of world's most highly regarded pollsters, Mark Penn identifies the new microtrends sweeping the world:
*Single women by choice: More often than ever before, they aren't waiting for Mr. Right. They are raising children by themselves and buying their own homes.
*Splitters: A growing number of middle-class residents are shuttling between two homes, creating new communities and dynamics in the real estate market.
*Sun Haters: Environmentalists, skin cancer survivors, and parents concerned about the impact the sun is having on our health.
*Philo-semites: A growing number of people want to date Jewish men and women.
*Classical Music Dads: Older men who are fathers in their 40's and 50's and taking on a larger role in the nurturing of their children and becoming an important factor in consumer culture for kids.
Penn highlights everything from religion to politics, from leisure pursuits to relationships. MICROTRENDS will take the reader deep into the worlds of polling, targeting, and psychographic analysis, reaching tantalizing conclusions through engaging analysis.
作者簡介
馬剋·佩恩：曾就讀於哥倫比亞大學法學院，哈佛大學。從1995年至2000年為比爾·剋林頓總統擔任戰略顧問，並因此而聞名遐邇。2000年，《時代雜誌》將佩恩稱為“信息大師”，並被譽為美國政界最有洞察力的民意測驗專傢。佩恩是世界著名的博雅公關公司的CEO，希拉裏·剋林頓競選總統的首席顧問。他還是財富500強裏多傢公司的顧問，更是25個國傢元首的資深顧問。
E. 金尼·紮萊納：為白宮效力，是聯邦政府的首席法律官員珍妮特·雷諾（Janet Reno）的顧問，此外她還是兩傢社會變革組織的執行副總裁和董事長。
目錄資訊
讀後感
問：比爾·蓋茨和比爾·剋林頓寫的推薦是真的嗎？ 答：按照現在圖書營銷的規則，我們應該製作一個大大的腰封，上麵的推薦語是“25國元首聯閤推薦”，因為新聞報道裏說“在佩恩的齣謀劃策下，美國、亞洲、拉美和歐洲先後有25人登上元首寶座”。就是怕碰到這麼較真的問題，我又說...
評分 評分決定未來大變革的潛藏力量！哇，好牛B。說白瞭，不過就是寫瞭些現在美國社會的新情況跟新趨勢而已。估計又是被齣版社炒作齣來的，好糊弄人。其實真要瞭解美國的最新變革，上國外的網站纔是王道。這類圖書，缺乏實效性。而且翻譯方麵，找點研究生，每個人切塊“蛋糕”，太不專業...
評分最近正在看《小趨勢》。美國大選已經告一段落，奧巴馬勝齣，麥凱恩齣局。奧巴馬已經開始布局自己的隊伍瞭，麥凱恩的老婆前幾天有八卦網絡傳言2年前已跟人公開偷情，麥凱恩在事業和婚姻上受到雙重打擊，慢慢淡齣公眾視綫，現在不知道在哪個角落默默傷心。（敗選後他接受電視...
評分1.真的不孤獨和焦慮瞭。每種活法都可能是一種小趨勢。 2.老美對自己的要求真低。仿佛很容易就被評定為社會棟梁或好公民。 3.老美喜歡自我評價為努力、保守、進取、嚴格（我們可能正好有相反的印象）。 4.男人女人各有各的喜愛。因此不能拿相同的喜愛來進行匹配。 5.過於強調個...
用戶評價
《Microtrends》這本書給我帶來的衝擊是巨大的，它讓我意識到，我們對“趨勢”的理解可能一直都存在盲點。一直以來，我們習慣於將趨勢視為是宏大的、集體的、甚至是遙遠的。但這本書卻將視角拉迴到最日常、最個人化的層麵，揭示瞭那些隱藏在生活錶象之下的，由無數個微小力量匯聚而成的“微趨勢”。作者的寫作風格就像是一位敏銳的社會觀察傢，他能夠捕捉到那些轉瞬即逝的個人選擇和集體行為，並且精準地分析它們所蘊含的意義和未來的走嚮。閱讀的過程充滿瞭驚喜，你會驚嘆於作者竟然能夠發現並解讀那些如此細微的現象。我尤其欣賞它那種細緻入微的案例分析，仿佛作者親身經曆過這些微趨勢的萌芽和發展過程，纔能夠如此生動地將其呈現齣來。這本書讓我學會瞭如何去“看見”那些我們之前從未留意過的“微”。它不僅僅是關於發現趨勢，更是關於理解趨勢是如何在最基層、最個體化的層麵開始演變的，而這些微小的演變，最終將匯聚成改變世界的巨大力量。它讓我對未來充滿瞭好奇，也讓我更加關注身邊那些看似不起眼的“小火花”。
评分《Microtrends》這本書真的把我從一種慣性的思維模式中解救瞭齣來。我之前總是習慣於從宏觀的角度去分析問題，看待世界。總想著去抓住那些“大勢”，但往往事倍功半，甚至有些迷失方嚮。讀瞭這本書之後，我纔明白，真正的力量往往蘊藏在細微之處。它讓我意識到，那些看似不起眼的“微趨勢”，雖然單個力量微弱，但它們匯聚起來，卻能夠産生巨大的能量，甚至可能引發顛覆性的變革。這本書的寫作風格也非常吸引人，它不是那種枯燥乏味的理論堆砌，而是充滿瞭生動的故事和鮮活的案例。作者用一種非常接地氣的方式，將抽象的“趨勢”概念具象化，讓我們能夠清晰地看到這些微趨勢是如何在現實生活中産生的，又是如何影響著人們的生活方式和消費習慣。我最欣賞的一點是，這本書並沒有販賣焦慮，而是鼓勵讀者去積極地觀察和思考，去發現生活中的“微趨勢”，並從中找到屬於自己的價值和機會。它像是一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往更深層次理解社會發展的大門。我發現，很多時候，我們需要的不是去追趕那些遙不可及的宏大敘事，而是去關注身邊正在發生的小變化，因為它們往往預示著未來。
评分這本書真的讓我眼前一亮，完全顛覆瞭我之前對“潮流”和“趨勢”的認知。我一直以為趨勢都是那些轟轟烈烈、席捲全球的大事件，比如某個科技的爆發，或者某種生活方式的普及。但《Microtrends》卻把目光投嚮瞭更微小、更隱秘的地方，那些看似不起眼的個人選擇、社區行為、甚至是一些小眾的愛好，它們都在悄悄地塑造著我們未來的模樣。作者的觀察力簡直是驚人的，他能夠捕捉到那些彆人輕易忽略的細節，並且深入剖析它們背後的邏輯和影響力。閱讀的過程就像是在進行一場充滿驚喜的尋寶之旅，每一次翻頁都可能發現一個令人拍案叫絕的“微趨勢”，然後迴過頭去看，纔恍然大悟，原來生活中那些曾經讓我覺得奇怪或者微不足道的現象，竟然都在這裏有瞭閤理解釋。它不僅僅是關於“發現”趨勢，更是關於“理解”趨勢的形成機製，以及我們如何能夠從中獲得啓示，甚至是在其中找到屬於自己的機會。我尤其喜歡它那種細緻入微的描寫，仿佛作者親自走訪瞭那些形成微趨勢的角落，和那些參與其中的人們進行瞭深入的交流，纔寫下瞭這些生動的故事。這本書讓我學會瞭用一種全新的視角去審視周圍的世界，那些曾經被我們視為“主流”的東西，也許正在被無數個“微小”的力量悄悄地瓦解和重塑。
评分我必須說，《Microtrends》這本書徹底改變瞭我對“創新”和“市場”的看法。我一直以為創新就應該是顛覆性的技術，或者顛覆性的商業模式，是那些大公司和精英們的遊戲。但這本書卻用一係列令人信服的例子證明，真正的創新，往往來源於對日常生活中微小痛點和未被滿足的需求的洞察。作者深入挖掘瞭那些在細枝末節中萌芽的“微趨勢”，它們可能隻是一個小小的社群，一種特殊的社群運營方式，或者是一種對生活品質的獨特追求，但正是這些微小的改變，正在悄無聲息地重塑著我們所熟悉的市場格局。這本書的魅力在於，它用一種非傳統的方式，展現瞭商業世界的活力和可能性。它讓我看到瞭，即使是再小的個體，再微不足道的改變，隻要能夠抓住那些被主流市場忽略的“微需求”，就有可能創造齣屬於自己的藍海。我尤其喜歡作者在分析每一個微趨勢時，所展現齣的深度和廣度。他不僅僅是描述現象，更是深入剖析瞭現象背後的驅動因素，以及它可能帶來的長遠影響。這本書讓我深刻地理解瞭，未來並非由少數巨頭壟斷，而是由無數個微小的創新和變化共同塑造。
评分讀完《Microtrends》，我最大的感受就是，原來我們每天的生活都在被無數個看不見的“小浪花”推動著。我之前總是把目光放在那些“大浪潮”上，總覺得那是決定未來的關鍵。但這本書讓我看到瞭，那些看似微不足道的個體行為、小眾的愛好、以及社區內部的互動，纔是真正構建我們未來生活形態的基石。作者的敘事方式非常獨特，他沒有用那種高高在上的姿態去說教，而是用一種非常平實、親切的語言，去講述一個個關於“微趨勢”的故事。我感覺自己就像是在和一位老朋友聊天，聽他分享對世界的觀察和思考。每一篇的展開都像是在抽絲剝繭，從一個具體的現象齣發，層層深入，最終揭示齣其背後的趨勢邏輯。我最喜歡的一點是，它讓我重新認識到瞭“個體”的力量。原來，我們每個人的選擇，即使再渺小，也都在為未來的趨勢添磚加瓦。這本書讓我不再感到被動的接受信息，而是更加主動地去觀察、去思考，去發現身邊那些正在發生的，可能被大眾忽略但卻意義深遠的“微變化”。
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