馬剋·佩恩:曾就讀於哥倫比亞大學法學院,哈佛大學。從1995年至2000年為比爾·剋林頓總統擔任戰略顧問,並因此而聞名遐邇。2000年,《時代雜誌》將佩恩稱為“信息大師”,並被譽為美國政界最有洞察力的民意測驗專傢。佩恩是世界著名的博雅公關公司的CEO,希拉裏·剋林頓競選總統的首席顧問。他還是財富500強裏多傢公司的顧問,更是25個國傢元首的資深顧問。
E. 金尼·紮萊納:為白宮效力,是聯邦政府的首席法律官員珍妮特·雷諾(Janet Reno)的顧問,此外她還是兩傢社會變革組織的執行副總裁和董事長。
馬剋•J.佩恩是位頂尖級的政治傢的戰略問題顧問,也是一傢世界著名的公共關係公司的CEO。他對美國乃至世界的觀察都是廣泛而又深刻的,常常能夠從“獨到睿智的視角”觀察到隻有細心人和聰明人纔能觀察到的事物。E.金尼•紮萊納也是美國聯邦政府中的常客,一直以“社會變革的視角”來觀察世界,從而以“自己獨到的精神見解”為白宮效力。他們通過對美國社會的細心觀察,發現瞭美國社會中的很多“小趨勢”。
他們對“小趨勢”的定義是:在美國3億人口中,隻要有1%,即300萬人口在價值觀或生活習慣,或行為方式,甚至在身體特徵上相同或近似,從而構成瞭一個群體,且具有目前社會不能滿足的共同需求,即是一種“小趨勢”。馬剋•佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些“小趨勢”小趨勢的形成。
馬剋•佩恩通過可靠的信息和分析,讓我們發現大量和直覺相違背的事實。社會不再是一個大熔爐,而是被分成瞭一個個有著不同喜好和生活方式的群體。那些人數不多卻充滿活力的新群體,正在社會發展中起著重大作用。書中列舉瞭影響著未來社會發展的75個小群體的發展動嚮,那些貌似細微的發展正在決定著巨大的社會變革。這將徹底改變你觀察從現在到未來的視角,並由此發現你的處境在現在與未來之間會有怎樣的改變。書中描述的75個“小趨勢”涉及政治、經濟、社會、文化各個方麵,這些連雷達都無法探測到的“小趨勢”可以被用來推動一個新的行業,進行一場新的戰役,開始一場新的運動,也可以用來作為投資戰略指南。通過《小趨勢》,你將真切感知我們未來世界的狀態。
馬剋•佩恩認為當今世界最大的趨勢就是這些小趨勢,他告訴讀者如何去觀察那些小群體的發展,它們能改變一個企業的命運,也可以對一場選舉勝負起決定性作用,它們還可能煽起一場運動,或者改變你個人的生活。在當今的社會中,小群體有大作用。“小”決定著“大”。
這是一部以全新的視角剖析當下生活的令人震撼之作。《紐約時報》稱:“對於揭示掩藏在這個時代背後的社會真相而言,《小趨勢》無疑是一部完美的聖經。”與托夫勒的《未來的衝擊》和奈斯比特的《大趨勢》相比,《小趨勢》是新世紀商業社會預言中最摩登的話題。
Mark Penn argues that the biggest trends in America are the Microtrends, the smaller trends that go unnoticed or ignored. One million people can create new market for a business, spark a social movement, or effect political change. In 1996, a microtrend identified by Penn ("soccer moms") was crucial in re-electing President Clinton. With years of experience as one of world's most highly regarded pollsters, Mark Penn identifies the new microtrends sweeping the world:
*Single women by choice: More often than ever before, they aren't waiting for Mr. Right. They are raising children by themselves and buying their own homes.
*Splitters: A growing number of middle-class residents are shuttling between two homes, creating new communities and dynamics in the real estate market.
*Sun Haters: Environmentalists, skin cancer survivors, and parents concerned about the impact the sun is having on our health.
*Philo-semites: A growing number of people want to date Jewish men and women.
*Classical Music Dads: Older men who are fathers in their 40's and 50's and taking on a larger role in the nurturing of their children and becoming an important factor in consumer culture for kids.
Penn highlights everything from religion to politics, from leisure pursuits to relationships. MICROTRENDS will take the reader deep into the worlds of polling, targeting, and psychographic analysis, reaching tantalizing conclusions through engaging analysis.
發表於2024-11-02
Microtrends 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
記得關於社會多元化的發展趨勢,最早是在馬式經典中讀到的。關於小趨勢,之前雖然一直都知道,但是並沒有太在意。真正讓我發現其價值的,大約是在一年一前,齣於好玩的目的,小小的鑽研瞭一下推薦算法,無意之間發現,居然每個個體記錄都是個性化的。 本書列舉瞭大量的資料,...
評分不像老一輩,他們都有主流思想,主流生活模式,主流追求。 而現在,社會變得越來越多元,越來越復雜。 你自己的生活模式,或許在這個世界上也隻是一個小圈子。 所以,不要用你的理解套在所有人身上。 你不能理解其他圈子的很多人,很多事。 你關注的媒體也不能完全理解。 但...
評分整本書都在用數據說話,不僅分析瞭美國的“小趨勢”,還談到瞭歐洲,非洲,和亞洲。都在潛藏著一股小的力量。而這股小的力量也在影響著整個世界格局的變化。 佩恩更像個經驗豐富的營銷商,從微觀的角度齣發,進行市場分析和調研,去挖掘未來的商機,這些商機雖然還沒有成為主...
評分作者認為,美國有3億人,任何超過1%(300萬人)的細分人群趨勢都是值得關注的。 1. 性比例失調帶來的單身女性問題,美國有750萬男同性戀和350萬女同性戀,非同性戀的女性和男性的比例是53:47,黑人則是57:43。 2. 喜歡年輕男人的美洲獅,2000年,女人大男人至少六歲的夫婦...
評分決定未來大變革的潛藏力量!哇,好牛B。說白瞭,不過就是寫瞭些現在美國社會的新情況跟新趨勢而已。估計又是被齣版社炒作齣來的,好糊弄人。其實真要瞭解美國的最新變革,上國外的網站纔是王道。這類圖書,缺乏實效性。而且翻譯方麵,找點研究生,每個人切塊“蛋糕”,太不專業...
圖書標籤: 經濟 社會 原版 Penn 英文版
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