品牌之前，設計之外

出版者:PCuSER電腦人文化

作者:黃于庭

页数:240

出版时间:2019-3

价格:NT$400

装帧:平装

isbn号码:9789579199438

具体描述

市場上充斥著琳琅滿目的美好設計，代表著我們所處的環境漸漸將生活、產品、美學視為基礎。存在設計團隊不只是設計者、企劃者，同時也是市場消費的一員，因此團隊透過體會日常的細節，盡情揮灑所有令人感動的元素。以有效的策略企劃去演繹，然後才是透過設計來說話。

設計擁有讓產品不用說太多，也能傳達品牌想放送的訊息魅力。但美的視覺並非產品的一切，搭配一個好的概念想法和執行方針，比口沫橫飛地說著東西品質多好、製造成本多高還管用。本書作者實際操作過許多設計與品牌企劃專案，憑藉團隊過去的經驗，書中彙整多年來的策略方針，抽取心法、輔以圖表呈現，淺顯易懂地帶讀者理解應用，透過有效的企劃，真正發揮設計的力量。

•給品牌經營者、設計者、創意發想工作者，你將從本書學到：

從市場視野拉回品牌價值

從代工到品牌的世代傳承

企劃直析與圓周思維

品牌五感的呈現

擴大發酵、醞釀的期待

讓設計說話

換位思考，找出理解共識

品牌的生生不息

作者简介

黃于庭

作者簡介 黃于庭 Arvin Huang

存在設計團隊相關事業之品牌執行暨經營管理人，擁有高度溝通力、厚實設計基礎與經營領導管理經驗。善用生活中所體會的細節與哲學融入團隊管理、並以獨創的圓周法則作為處事的核心價值，擁有正向樂觀、陽光、理性感性兼具的個人特質。

黃于庭善於化繁為簡的感官式互動溝通、品牌整合企劃、問題分析、文案策略、美學思考設計和游刃有餘的整合統籌能力，重視工作與合作的氛圍。透過暖心的管理思維領導團隊與客戶之間建立良好互動，並將陽光與面對和解決問題的生活態度應用在合作溝通、事業整合、經營統籌與設計運用，所帶領的團隊作品更榮獲世界各項知名設計大獎肯定。

AWARDS

2019 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards

2018 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award

2017 義大利A''設計大獎 A'' Design Award

2016 德國iF設計大獎 iF packaging design award

2015 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award

2015 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies

2014 德國iF設計大獎 iF packaging design award

2014 德國紅點傳達設計大獎 Red Dot Award

2014 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards

2014 中國紅星設計獎 Red Star Design Award

2014 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award

2014 台灣視覺設計獎 金獎 Taiwan Visual Design Award

2014 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies

2013 金點設計獎標章 Golden Pin Design Award

2013 華東設計大獎 Xiamen East China Design Award

2013 台灣年度最佳設計獎 Best of Golden Pin Award

目录信息

作者序
前言：閱讀之前、印象之外
About Concept
存在的向光性
為什麼要談歸屬感
誰屬於品牌系統
時代與設計的歸屬
習慣找優點
為什麼要換位思考
企劃就像居家收納
設計的蝴蝶效應
傳產轉型=魚缸換水
打破成規的轉型概念
心覺為主、視覺為輔
設計風格就像因材施教
About Brand
品牌之前、設計之外
─ 1. 從市場視野看回品牌
─ 2. KEEP+ADD 從代工到品牌的世代傳承
─ 3. 企劃直析－組織結構的堅持
─ 4. 品牌五感的呈現
─ 5. 擴大發酵、醞釀的期待
─ 6. 讓設計說話
─ 7. 跨越三種人稱－換位思考－價值建構
─ 8. Keep going－品牌的生生不息
品牌的心聲到新生
品牌思考的生態系統
品牌的五度五覺
品牌的兩種視角
打造獨特的品牌DNA
About Planning
設計前要做些什麼？
設計情緒＆弦外之音
有形訊息＆無形連結
聽、說的美好互動
從0到1的產品計劃
About Design
為什麼要設計？
單一視覺與多重視覺
設計的溯源管理
存在的化繁為簡
設計思考的步驟
產品的穿衣哲學
設計像水，品牌是杯
訂製設計的美好旅程
ONLINE提案心理學
細節怎麼來
Keep Going 概念最終章
Design Works
存在的實際案例－企劃分享、設計解構
金碳稻品牌企劃設計解構
MISS SEESAW 品牌設計解構
SIANSIN 相性幸福品牌企劃解構
HSU YAO LIANG 徐耀良茶園
Rainbow House 卡里善之樹（彩虹屋）
PILOLO 靜音球品牌計畫
Mr.Turon 杜倫先生品牌企劃
CHOS DEINKS 良石丘
Uncle Sweet 阿甘薯叔
WAKE UP 上海醒力
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书在结构安排上非常巧妙，它没有采用传统的“总分总”结构，而是像一个不断螺旋上升的思维迷宫。我感觉作者是在用一种非常个人化的、近乎“游记”的方式来记录他的思考轨迹。比如，他会突然从对某个古典艺术流派的分析，瞬间跳跃到对当代电商平台用户行为的观察，然后又巧妙地将两者联系起来，论证“审美疲劳”的深层文化根源。这种跳跃性，虽然让阅读过程充满了不确定性，但也正是它的魅力所在——它模拟了真正的创造性思维过程，那种不受线性逻辑束缚的自由探索。我个人认为，这本书的价值不在于它给出了什么“答案”，而在于它持续不断地提出更高质量的“问题”。它教会我如何带着更高的好奇心和更谦逊的姿态去面对每一个设计挑战。读完后，我发现自己对很多似是而非的行业论断，都多了一层审慎的怀疑态度。

这本书的叙事节奏掌握得非常老道，充满了知识分子的那种克制而精准的表达欲。我最欣赏的一点是，它极少使用那些浮夸的营销术语，而是用一种近乎学术论文的严谨性去剖析现象。举个例子，书中有一部分是关于“非物质性价值”的论述，它没有直接告诉你“情感连接很重要”，而是通过大量的案例对比和理论引述，让你自己得出结论：在高度同质化的市场中，真正区分胜负的，恰恰是那些难以被量化、难以被复制的“场域效应”和“集体无意识”。这种由内而外的说服力，远比那些鼓吹“用户体验至上”的口号来得有力。我读完后最大的感受是，它拓宽了我对“设计”这个词的边界，设计不再仅仅是视觉呈现或交互流程，它更是一种对社会秩序和人类认知的参与和重塑。我甚至觉得，这本书本身也是一种“设计”——一种对读者心智的精心设计，让你在不知不觉中完成一次认知升级。

这本书的文字风格呈现出一种古典的、近乎散文诗般的质感，与它探讨的现代商业议题形成了奇妙的反差。它不像那些商业书籍那样直白有力，而是更偏向于一种细腻的、多义性的表达。很多句子需要我反复阅读才能捕捉到其中蕴含的深意，比如作者描述“设计的消隐”时，那种带着敬畏感的笔触，让我仿佛置身于一个宁静的图书馆，而不是喧嚣的会议室。这种风格带来的一个结果是，它极大地提升了阅读的仪式感，每一次翻阅都像是在进行一次严肃的对话。它更像是一部关于“思考本身”的哲学随笔，而不是一本工具书。对于那些长期在商业压力下被“结果导向”异化的从业者来说，这本书提供了一个难得的喘息之机，让我们有机会从效率的囚笼中短暂地解放出来，重新连接到那些更本质、更关乎人类存在的议题上。它的重量，在于其思想的密度，而非页面的厚度。

坦率地说，这本书的阅读体验并非全然轻松愉快，它更像是一次智力上的攀登。对于那些期待快速掌握“速成秘籍”的读者来说，可能会感到有些吃力，因为它拒绝简化和迎合。作者似乎对那些肤浅的、表层的“品牌光环”抱有一种近乎批判的疏离感。我尤其记得有段落专门讨论了“后现代解构主义”对品牌符号的侵蚀，那种对既有权力结构的挑战，读起来酣畅淋漓，但也要求读者对哲学思潮有一定的背景知识储备。如果你是刚踏入设计行业的新人，可能需要先做一些功课来辅助理解。但一旦跨过了那些理论的门槛，你会发现，它为你提供了一种全新的“看世界”的底层操作系统。它让你在看到任何一个成功的商业案例时，不再只是赞叹其美观或效率，而是开始追问：“这个表象是如何被建构起来的？它在替谁说话？”这种批判性的视角，简直是职场老兵保持思维活力的良药。

哇，最近手头这本《品牌之前，设计之外》真是让我眼前一亮！我得说，这本书的视角真的非常独特，完全跳脱了那种常见的、教你如何“做出漂亮设计”或者“打造爆款品牌”的套路。它更像是一次深度的精神漫游，引导我们去思考品牌和设计的核心意义到底是什么。我特别喜欢作者在开篇部分对“符号学”和“人类学”的探讨，那种把品牌活动置于更宏大的人类文化背景下审视的方式，一下子就把我拉出了日常工作的琐碎泥潭。读完前几章，我甚至开始重新审视我过去认为理所当然的一些设计决策，觉得它们背后似乎都隐藏着更深层次的社会建构和权力关系。这本书不提供现成的模板，反而更像是一把精密的解剖刀，帮你把品牌的外壳剥开，直抵其内部的文化肌理。那种抽丝剥茧、层层递进的论证过程，读起来非常过瘾，需要一定的专注度，但回报绝对是巨大的。它不是那种可以随便翻翻的书，而是需要你坐下来，一杯咖啡，慢慢品味，反复咀嚼的“硬核”读物。

可能因为我不是设计从业者，所以对我用处不大，不过前面概念性的描述也很基础

2019.12.23 读完。在公寓旁边的蘆州分馆图书馆，不得不说台湾地区的图书馆分布很密集，而且书目多、设施全，还组织各种文艺表演和电影播放等等活动，也有附带的自修室。每次去人都不少，男女老少各得其乐。关于书，是创意热店的主理人的一些思路和想法，也提供了些提案时的思考方式。甲乙双方角色的配合，果然都是头疼的问题。

垃圾。看完就扔垃圾桶了。

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