21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2025 pdf epub mobi 电子书

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21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2025 pdf epub mobi 电子书著者简介

艾·里斯

全球最负盛名的营销战略家之一，定位之父。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

劳拉·里斯

里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

张　云

里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

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发表于2025-02-01

21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2025 pdf epub mobi 电子书

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21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

1、品牌定位问题一个品牌仅代表一个品类，例如格力的空调、海尔的冰箱，在这种情况下，格力和海尔利用即有的品牌去做产品延伸，那么得到的就会像格力手机、海尔笔记本这样默默无名的产品，百度外卖的失败也是一个很好的例子。这点张一鸣就做得很好，抖音、西瓜视频、今日头条...

评分☆☆☆☆☆

01 — 封面上说这是“定位之父"的新作品，但是作者中又没有特劳特，可以说是重新定义了“定位之父”。搜了一下《定位》的作者，本书第一作者里斯确实是《定位》的第一作者。里斯在前言中交代了自己推出“定位”理论的过程，早于《定位》出版9年。不过很可惜“定位之父”这个定...

评分☆☆☆☆☆

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出版者:机械工业出版社

作者:[美] 艾·里斯（Al Ries ）

出品人:

页数:280

译者:

出版时间:2019-5

价格:99元

装帧:精装

isbn号码:9787111624516

丛书系列:

图书标签: 商业定位战略定位品牌运营，定位原则每天听本书营销小说 akb

21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2025 pdf epub mobi 电子书图书描述

20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？

以下是21世纪的7条新定位原则：

(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。

(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。

(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。

(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。

(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。

(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。

(7) 20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

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21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2025 pdf epub mobi 用户评价

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占领顾客的心智。区别于他人的认知。成为你这个类别里的第一名。收窄，分化，做减法

评分☆☆☆☆☆

定位系列里装帧最好看的一本竟然是最水的……

评分☆☆☆☆☆

不错，开拓视野

评分☆☆☆☆☆

#每天听本书#day43 1.贝佐斯说，人们总问我未来的新趋势是什么?却不问我不变的什么。这让我想到，重要的眼睛是看不到的，眼花缭乱，变化莫测，真正重要的东西要用心去看，不变的本质。 2.未来定位，不变的就是认知，因为人的心智一直从未改变。商业领域:从产品服务到广告传播，最后到心智认知接收。人们只记得第一名，拒绝复杂，排斥陌生感。所以抛弃红海与跟风，去寻找自己的蓝海吧，书里提到的方法是抓住具体的细化的痛点，开创定义新品类-分化聚焦与做减法。 3.关于这一场认知定位强化品牌的策略:视觉上有视觉锤策略引发场景联想记忆，听觉上，要有能让人容易记住朗朗上口的名字。我的理解:认知定位不只是视觉听觉，还有价值定位，不仅仅是简单的强占注意力，而是在用户心里种下价值的种子，等待生根开花结果。

评分☆☆☆☆☆

定位讨论的就是如何在最短时间内占据用户心智，所以这类讲营销的书能不能在最短时间内把该讲的东西讲清楚其实也很重要。核心概念讲的定位原则很清楚，是不是新瓶装旧酒不好说，不过篇幅上略微啰嗦。整体还是值得一读的。

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