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21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2024 pdf epub mobi 电子书

21世纪的定位：定位之父重新定义“定位”
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21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

艾·里斯

全球最负盛名的营销战略家之一，定位之父。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的巅峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国权威媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

劳拉·里斯

里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

张　云

里斯公司全球合伙人/中国区总经理、战略定位专家。定位理论的新发展——品类战略思想的创建者及实践者之一。多年来一直致力于里斯战略定位方法研究和中国实践。

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发表于2024-12-31

21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2024 pdf epub mobi 电子书

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21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 电子书 读后感

评分☆☆☆☆☆

基本上核心思想和之前的定位内容相差不大。浓缩起来就是：1. 先定有空间的品类-》2. 在其中树立第一或者第二的品牌-〉3. 不同的品类采用不同的品牌，尽量避免品牌延伸。以上是品牌和品类定义原则。 背后的目标是让你的品牌在用户的大脑中留下一个清晰的，难以取代的位置，因为...  

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1、品牌定位问题 一个品牌仅代表一个品类，例如格力的空调、海尔的冰箱，在这种情况下，格力和海尔利用即有的品牌去做产品延伸，那么得到的就会像格力手机、海尔笔记本这样默默无名的产品，百度外卖的失败也是一个很好的例子。 这点张一鸣就做得很好，抖音、西瓜视频、今日头条...  

评分☆☆☆☆☆

01 — 封面上说这是“定位之父"的新作品，但是作者中又没有特劳特，可以说是重新定义了“定位之父”。搜了一下《定位》的作者，本书第一作者里斯确实是《定位》的第一作者。里斯在前言中交代了自己推出“定位”理论的过程，早于《定位》出版9年。 不过很可惜“定位之父”这个定...

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1、品牌定位问题 一个品牌仅代表一个品类，例如格力的空调、海尔的冰箱，在这种情况下，格力和海尔利用即有的品牌去做产品延伸，那么得到的就会像格力手机、海尔笔记本这样默默无名的产品，百度外卖的失败也是一个很好的例子。 这点张一鸣就做得很好，抖音、西瓜视频、今日头条...  

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出版者:机械工业出版社
作者:[美] 艾·里斯（Al Ries ）
出品人:
页数:280
译者:
出版时间:2019-5
价格:99元
装帧:精装
isbn号码:9787111624516
丛书系列:

图书标签: 商业  定位  战略定位  品牌运营，定位原则  每天听本书  营销  小说  akb   

21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？

以下是21世纪的7条新定位原则：

(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。

(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。

(3) 20世纪品牌最重要，21世纪品类最重要。

(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。

(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。

(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。

(7) 20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。

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21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 2024 pdf epub mobi 用户评价

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一篇公众号就能写完的东西讲了一本书，论找到自己定位的营销策略如何骗钱

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案例归因不能更粗暴了

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定位系列里装帧最好看的一本竟然是最水的……

评分☆☆☆☆☆

占领顾客的心智。区别于他人的认知。 成为你这个类别里的第一名。 收窄，分化，做减法

评分☆☆☆☆☆

作者把之前《定位系列》的几个重要的概念重新梳理了一遍，在内容上加上了一些互联网的元素。总体来说，值得一读，不过价格偏贵了一些。

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