艾·裏斯
全球最負盛名的營銷戰略傢之一,定位之父。作為第一作者,與傑剋·特勞特閤著《定位:爭奪用戶心智的戰爭》《商戰》《營銷革命》《品牌22律》《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾·裏斯與女兒勞拉·裏斯先後齣版瞭《聚焦》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上瞭新的巔峰。艾·裏斯先後代錶定位理論被美國權威媒體評選為“全球十大商業大師”,並入選美國營銷協會評選的“營銷名人堂”。
勞拉·裏斯
裏斯公司全球總裁,定位之父艾·裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,全球公認的新一代定位大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球財富500強企業提供品牌戰略谘詢服務。與艾·裏斯先生先後閤著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裏的戰爭》等商業經典。
張 雲
裏斯公司全球閤夥人/中國區總經理、戰略定位專傢。定位理論的新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一。多年來一直緻力於裏斯戰略定位方法研究和中國實踐。
20世紀奏效的定位原則,今天未必奏效,超級技術時代企業如何贏得心智之戰?21世紀企業該如何定位?
以下是21世紀的7條新定位原則:
(1) 20世紀屬於全國品牌,21世紀屬於全球品牌。
(2) 20世紀互聯網是一個媒體或渠道,21世紀互聯網本身是新品類。
(3) 20世紀品牌最重要,21世紀品類最重要。
(4) 20世紀是文字時代,21世紀是讀圖時代。
(5) 20世紀屬於單一品牌,21世紀屬於多品牌。
(6) 20世紀以廣告建立品牌,21世紀以公關建立品牌。
(7) 20世紀用文字將定位植入心智,21世紀用聲音將定位植入心智。
發表於2024-06-10
21世紀的定位:定位之父重新定義“定位” 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
基本上核心思想和之前的定位內容相差不大。濃縮起來就是:1. 先定有空間的品類-》2. 在其中樹立第一或者第二的品牌-〉3. 不同的品類采用不同的品牌,盡量避免品牌延伸。以上是品牌和品類定義原則。 背後的目標是讓你的品牌在用戶的大腦中留下一個清晰的,難以取代的位置,因為...
評分 評分01 — 封麵上說這是“定位之父"的新作品,但是作者中又沒有特勞特,可以說是重新定義瞭“定位之父”。搜瞭一下《定位》的作者,本書第一作者裏斯確實是《定位》的第一作者。裏斯在前言中交代瞭自己推齣“定位”理論的過程,早於《定位》齣版9年。 不過很可惜“定位之父”這個定...
評分基本上核心思想和之前的定位內容相差不大。濃縮起來就是:1. 先定有空間的品類-》2. 在其中樹立第一或者第二的品牌-〉3. 不同的品類采用不同的品牌,盡量避免品牌延伸。以上是品牌和品類定義原則。 背後的目標是讓你的品牌在用戶的大腦中留下一個清晰的,難以取代的位置,因為...
圖書標籤: 商業 定位 戰略定位 品牌運營,定位原則 每天聽本書 營銷 小說 akb
一流品牌定位於占領市場,超級品牌定位占領人的心智。
評分占領用戶心智????
評分不錯,開拓視野
評分不錯,開拓視野
評分我為自己選瞭這本昂貴又膚淺的書感到慚愧和內疚。
21世紀的定位:定位之父重新定義“定位” 2024 pdf epub mobi 電子書 下載