科学的广告

出版者:上海文化出版社

作者:【美】克劳德·霍普金斯

页数:0

译者:史雷

出版时间:2019-6-1

价格:58.00

装帧:精装

isbn号码:9787553515502

具体描述

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作

*这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！

——大卫·奥格威

*奥美员工7本必读书首选

*此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选

本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，

句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的

那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他

在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，

都是围绕广告的效果来进行的。

作者简介

克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，绰号“CC”

• 现代六大广告巨擎之一

• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人

• 霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的

一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意

区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无

前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法

和免费试用等，至今仍在广告界沿用。

• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

读后感

现如今广告铺天盖地，各种花样都有。早些年那洗脑一般的“过年不收礼，收礼只收脑白金”这是一个成功的广告，至少它现在已经被时代的浪潮淹没，可是你还是记忆深刻这句广告词，甚至于你可能在看见这一品牌时会情不自禁的购买，只因它都有些情怀了，并且在你心目中它也已经有一...  

1992年以来广告业飞速发展，到2017年全国广告经营额已经发展到6896.41亿元。广告发展的趋势是从传统媒体到互联网媒体，从大范围投放到精准投放广告，从产业化到专业化，国内涌现出了一批优秀的广告公司——国际4A、中国4A和广州4A三个组织，这些公司从不同行业充分挖掘了国内的...  

Blue编辑 对于现在的我们而言，广告已经俨然成为了我们生活的一部分。广告已经在我们身边无处不在，我们在上下班乘坐地铁的时候，会看到各种巨幅广告，在等待出租车的时候也会看到车身广告，就连野外郊游也会发现在农村的村庄墙壁上也是广告，就连我们看电视听收音机的时候也会...  

Blue编辑 对于现在的我们而言，广告已经俨然成为了我们生活的一部分。广告已经在我们身边无处不在，我们在上下班乘坐地铁的时候，会看到各种巨幅广告，在等待出租车的时候也会看到车身广告，就连野外郊游也会发现在农村的村庄墙壁上也是广告，就连我们看电视听收音机的时候也会...  

用户评价

经过实践打磨的方法，有启发意义。但囿于时代与国情，很多方法要再琢磨。如果拿到现在用的话，方法应当写得更具体才好。这本书“我的广告生涯”部分在后面。

95%的都是普通消费者，成功的广告销售来源于对普通人的了解和热情，翻译有点不流畅。

强调数据，实验的作用。不过很多例子略显过时。

字字珠玑，以数字营销的现状往回看，全是神预言。

打破我以为的广告就是只要有花样、新意的观点，广告类似销售，最重要的是面对的是正需要的人群，向他们展示产品的优势，供他们参考