克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,绰号“CC”
• 现代六大广告巨擎之一
• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人
• 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的
一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意
区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无
前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法
和免费试用等,至今仍在广告界沿用。
• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
发表于2025-01-22
科学的广告 2025 pdf epub mobi 电子书
Blue编辑 对于现在的我们而言,广告已经俨然成为了我们生活的一部分。广告已经在我们身边无处不在,我们在上下班乘坐地铁的时候,会看到各种巨幅广告,在等待出租车的时候也会看到车身广告,就连野外郊游也会发现在农村的村庄墙壁上也是广告,就连我们看电视听收音机的时候也会...
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评分 评分没有做过销售的人不足以谈广告,我们的一生其实都是在销售自己。 ——Christopher Chang 所幸我还是做过销售的,就在今年夏天八月的末尾,我体验了7天的销售工作。 要想说清楚广告的科学这件事,就得先从销售这件事儿说起;作者也是这么说的。 那么接下来就谈谈我所接触到的销...
图书标签: 广告 营销 好书,值得一读 传播学 外国文学 设计 克劳德·霍普金斯 职业题材
现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作
*这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告!
——大卫·奥格威
*奥美员工7本必读书首选
*此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选
本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,
句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的
那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他
在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,
都是围绕广告的效果来进行的。
补标,了解广告的第一本书。
评分经过实践打磨的方法,有启发意义。但囿于时代与国情,很多方法要再琢磨。如果拿到现在用的话,方法应当写得更具体才好。这本书“我的广告生涯”部分在后面。
评分先看自传再看正文比较顺畅,内容有些重合;其实很多例子在互联网时代不再适用,以及其中的基本法则“广告是为了销售,且要有数据支撑”更加适合新品牌的推广。
评分字字珠玑,以数字营销的现状往回看,全是神预言。
评分一百年前的广告经验总结,还是挺有意思的,善于总结,有大的视野和胸怀。
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