克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,绰号“CC”
• 现代六大广告巨擎之一
• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人
• 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的
一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意
区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无
前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法
和免费试用等,至今仍在广告界沿用。
• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
发表于2025-02-16
科学的广告 2025 pdf epub mobi 电子书
刚打开这本《科学的广告》给我的第一印象是咦!这不是黑白配吗?虽然封面很简单,但让人很舒服,有一种简约而不简单的感觉。翻开里面,更是让人耳目一新,东西很实用,虽然时代在发展,广告的形式也越来越多种多样。但里面的内容很实用,并且通熟易懂。 一、喊出来的广告 记得...
评分无论你上街散步,还是在家看电视,无论你翻阅报刊,还是上网浏览,你会发现广告无处不在。广告的内容可以关于任何东西,从卖电话到租房,从治疗疑难杂症到办假证,从家用物品到大型机器、从玩具到航天器,毫不夸张的说,我们生活在一个广告世界里。 几个卡通小人妞妞腰和屁股,...
评分你是不是个月月清零的月光族? 你是不是常常迷惑钱都去哪儿了? 如今的社会,已不再是陶渊明笔下那个“方宅十余亩,草屋八九间”就可以过着神仙日子的年代了。要生存下去,要立足于社会,都需要金钱的支撑。 也许是商品太诱人,也许是我们还没有很强的自控力,往往轻易地陷在别...
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图书标签: 广告 营销 好书,值得一读 传播学 外国文学 设计 克劳德·霍普金斯 职业题材
现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作
*这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告!
——大卫·奥格威
*奥美员工7本必读书首选
*此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选
本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,
句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的
那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他
在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,
都是围绕广告的效果来进行的。
跟智者学说话,练情商。如是,成了“高手”,才会被这个世界温柔以待。
评分字字珠玑,以数字营销的现状往回看,全是神预言。
评分经过实践打磨的方法,有启发意义。但囿于时代与国情,很多方法要再琢磨。如果拿到现在用的话,方法应当写得更具体才好。这本书“我的广告生涯”部分在后面。
评分书名有点怪,作为物理作业毕业的我,一开始因为书名没有阅读的兴趣。后来看到华与华老板华杉讲本书对他影响很大,就尝试着读了一遍。果不其然,作者的方法很“科学”,满满试验精神。一百年前的书,印证了实践是检验真理的标准。另外就是作者对于营销成本的反复强调。后来有商学院对营销有这么一个概念,营销就是用有限的资源创造最大的收益。这不就是成本的问题吗?
评分广告行业值得一读,一百年前的书到现在也没显得多过时就已经显出作者的本事了
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