剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,綽號“CC”
• 現代六大廣告巨擎之一
• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人
• 霍普金斯堅持為大眾服務;他的廣告更加關注人性的
一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意
區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無
前例的舉措,如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法
和免費試用等,至今仍在廣告界沿用。
• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作
*這本書如果不讀7遍,任何人不能去做廣告!
——大衛·奧格威
*奧美員工7本必讀書首選
*此書暢銷96年,美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選
本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹,全書分為21章,每章一個主題,
句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務,他的廣告更加關注人性的
那一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意區分廣告和文學的區彆。他
在廣告方麵的每一個創舉,比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等,
都是圍繞廣告的效果來進行的。
發表於2024-05-02
科學的廣告 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
沒有做過銷售的人不足以談廣告,我們的一生其實都是在銷售自己。 ——Christopher Chang 所幸我還是做過銷售的,就在今年夏天八月的末尾,我體驗瞭7天的銷售工作。 要想說清楚廣告的科學這件事,就得先從銷售這件事兒說起;作者也是這麼說的。 那麼接下來就談談我所接觸到的銷...
評分沒有做過銷售的人不足以談廣告,我們的一生其實都是在銷售自己。 ——Christopher Chang 所幸我還是做過銷售的,就在今年夏天八月的末尾,我體驗瞭7天的銷售工作。 要想說清楚廣告的科學這件事,就得先從銷售這件事兒說起;作者也是這麼說的。 那麼接下來就談談我所接觸到的銷...
評分《科學的廣告》一書是由寫於1923年的《科學的廣告》和寫於1927年的《我的廣告生涯》兩本小書組成,作者是剋勞德.霍普金斯。兩本小書雖然很薄,但是卻濃縮瞭廣告業必備知識的精華。一本書經曆將近百年的時間,不斷再版,可見其在專業領域的權威性不可動搖。這本書概括總結瞭廣告...
評分無論你上街散步,還是在傢看電視,無論你翻閱報刊,還是上網瀏覽,你會發現廣告無處不在。廣告的內容可以關於任何東西,從賣電話到租房,從治療疑難雜癥到辦假證,從傢用物品到大型機器、從玩具到航天器,毫不誇張的說,我們生活在一個廣告世界裏。 幾個卡通小人妞妞腰和屁股,...
評分1992年以來廣告業飛速發展,到2017年全國廣告經營額已經發展到6896.41億元。廣告發展的趨勢是從傳統媒體到互聯網媒體,從大範圍投放到精準投放廣告,從産業化到專業化,國內湧現齣瞭一批優秀的廣告公司——國際4A、中國4A和廣州4A三個組織,這些公司從不同行業充分挖掘瞭國內的...
圖書標籤: 廣告 營銷 好書,值得一讀 傳播學 外國文學 設計 剋勞德·霍普金斯 職業題材
永不過時
評分字字珠璣,以數字營銷的現狀往迴看,全是神預言。
評分95%的都是普通消費者,成功的廣告銷售來源於對普通人的瞭解和熱情,翻譯有點不流暢。
評分先看自傳再看正文比較順暢,內容有些重閤;其實很多例子在互聯網時代不再適用,以及其中的基本法則“廣告是為瞭銷售,且要有數據支撐”更加適閤新品牌的推廣。
評分廣告行業值得一讀,一百年前的書到現在也沒顯得多過時就已經顯齣作者的本事瞭
科學的廣告 2024 pdf epub mobi 電子書 下載