市场调查与预测

页数:196

出版时间:2008-6

价格:26.00元

isbn号码:9787811068771

具体描述

《市场调查与预测》是为高职高专市场营销专业及相关专业开设市场调查与市场预测课程而编写的。 本教材特别注重针对使用对象，反映高职高专教育的人才培养特色。教材内容的设置，严格贯彻了“适度、够用”的原则，理论分析力求精练，公式推导尽量简略。在教材内容的处理上突出应用，精选实例，以形象直观的图表作为常用的阐述工具，缩小了理论知识与动手能力之间的距离。教材选用的案例比较有代表性，能帮助读者学会处理市场调查与市场预测中的各种问题。在每章前有课前导读，在每章结束后均附有实训题及复习思考题，为课后训练和培养自学能力提供了方便。总之，本教材在内容适度、通俗易懂、表述精练、强调实践性和操作性等方面做了积极有效的努力。

用户评价

作为一名资深的企业战略规划师，我对市面上充斥着各种“速成秘籍”式的市场书籍持保留态度。然而，《市场调查与预测》这本书，却凭借其深厚的理论基础和对全球宏观经济环境的敏锐洞察力，成功吸引了我的全部注意力。这本书的价值，绝不仅仅在于教人如何跑数据或绘制SWOT图。它的核心贡献在于对“不确定性”的处理艺术。作者对风险溢价的计算模型进行了独到的阐释，特别是引入了情景分析（Scenario Planning）的多维度框架，这对于我们处理长期、高风险的跨国投资项目尤为关键。书中对新兴市场的文化差异如何影响数据采集的可靠性进行了深入探讨，这比许多专注于成熟市场的书籍要高明得多。我特别欣赏它对“数据伦理”和“信息壁垒”的批判性思考。在信息爆炸的今天，如何甄别噪音、如何构建难以被竞争对手轻易复制的信息优势，才是决定企业生死的关键。书中对大数据时代下，传统抽样方法的适用性边界进行了审慎的评估，并提出了结合AI算法进行初步市场脉冲监测的设想，这显示出作者紧跟时代脉搏的前瞻性。读完这本书，我感觉像是完成了一次高强度的思维训练，它强迫我从更深层次去质疑现有的市场范式，并为我们团队构建下一阶段的战略预警系统提供了坚实的理论支撑和操作蓝本。

这本书的版面设计和排版给我留下了极其深刻的印象，它与一般商业书籍那种沉闷、充斥着密密麻麻文字的风格截然不同。大量的留白、清晰的图示和精心挑选的经典商业案例（很多都是我过去没太关注到的，比如某个小众工业品市场的爆发轨迹），使得阅读过程本身成为一种享受。我尤其欣赏作者在描述复杂模型时的“类比艺术”。比如，他将“时间序列分析”比喻成音乐的节奏和节拍，将“多重共线性”比喻成一群演奏者互相干扰，这种生动的比喻，极大降低了技术门槛。对于像我这样偏向艺术设计领域，对纯粹的数字逻辑感到畏惧的人来说，这简直是救星。此外，这本书在工具介绍上也做得非常务实，它没有推荐某一个昂贵的、需要专业IT团队才能操作的软件，而是重点讲解了如何利用我们日常办公软件中的基础功能，如Excel的规划求解和数据透视表，来完成初步的市场敏感度测试。这使得书中的知识可以立即在小型创业团队中得到落地应用，避免了“好高骛远”的理论空谈。它的结构安排非常流畅，知识点层层递进，读起来一气呵成，让人感到知识在不断累积，而不是零散堆砌。

说实话，我原本是抱着随便翻翻的心态买的这本书，因为我主要的工作是负责产品推广和品牌形象维护，对“预测”这类偏偏重分析的工作不太感冒。但这本书的叙述风格非常具有感染力，它没有一开始就抛出复杂的图表，而是从一个引人入胜的商业失败案例入手，层层剥茧，说明了“为什么他们会失败——因为他们错估了用户需求”。这种讲故事的方式让我很快代入了角色。书中对“用户旅程地图”的绘制和分析环节，对我触动极大。它不再是将用户视为孤立的购买者，而是将其置于一个完整的体验流程中去观察、去感受。我以前总以为品牌宣传做好就万事大吉，但这本书教会我如何去识别用户在“痛点”环节的真实情绪，以及这些情绪如何反作用于他们对产品的最终评价。特别是关于“情感驱动的购买决策”与“理性价格权衡”之间拉锯的描述，非常细腻。它让我明白了，即便是再理性的产品，其成功也离不开对用户情感需求的精准捕获。这本书对我的实际工作最大的帮助在于，它让我开始用一个更具同理心和更细致入微的视角去看待我的目标受众，这比任何单一的销售额数据都要宝贵得多。

这本《市场调查与预测》的书籍，从我一个初入商界的年轻读者的角度来看，简直是打开了一扇通往商业决策核心的大门。它并非那种晦涩难懂的学术著作，而是以一种非常贴近实战的口吻，将复杂的市场分析流程拆解得极为清晰。我印象最深的是它对“定性研究”和“定量研究”的平衡处理。很多同类书籍要么过度偏重数据模型，让人望而却步；要么只停留在宏观的理论层面，缺乏可操作性。然而，这本书巧妙地融合了两者的精髓。它详细阐述了如何设计有效的问卷和访谈提纲，特别是关于“避免引导性问题”的章节，我甚至记下了几个具体的案例进行自我对照练习。书中还用大量的篇幅讲解了如何利用一些基础的统计工具，比如回归分析在预测市场份额时的应用，虽然涉及数学，但作者的解释总是配有非常直观的市场场景，让我这个非统计学专业的读者也能迅速掌握其应用逻辑。更令人赞赏的是，它没有止步于“如何做调查”，而是深入探讨了“如何将调查结果转化为可执行的商业策略”。比如，在分析完消费者偏好数据后，如何反推产品线的调整方向、定价策略的敏感区间，以及渠道选择的优先级。这本书给我的感觉是，它不仅是工具书，更像是一位经验丰富的市场顾问在耳边低语，指导你如何避免那些常见的、代价高昂的决策失误。它让我明白，市场预测绝非玄学，而是基于严谨的科学方法和深刻的人文洞察的系统工程。

从一个资深跨界研究员的角度来看，《市场调查与预测》这本书最值得称道之处，在于它对于“跨界融合”和“系统动力学”的探讨，显示出超越传统市场学的视野。作者并没有将市场分割成孤立的模块（如营销、销售、研发），而是强调了反馈回路在驱动市场变化中的核心作用。书中对“蝴蝶效应”在商业环境中的体现进行了深入的剖析，如何一个看似微小的政策变动或技术迭代，能在较长时间后引发整个行业的结构性重塑。这需要极高的洞察力才能构建出这样的分析框架。我尤其关注它对“非线性关系”的处理方式，传统预测往往线性化处理问题，但在面对技术颠覆性创新时，线性模型会瞬间失效。这本书提供了几种应对非线性波动的分析框架，虽然原理复杂，但作者将其归纳为几个可识别的“拐点信号”。这种将宏大理论与可操作性信号相结合的叙事手法，非常符合我目前对复杂系统进行建模分析的需求。总而言之，这本书超越了单纯的市场“报告撰写”，而更多地指向了市场“世界观”的构建，是提升决策者战略思维层级的必备读物。