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新定位 pdf epub mobi 著者簡介

傑剋·特勞特（Jack Trout）

定位理論創始人，被譽為“定位之父”，於1969年在美國《工業營銷》雜誌上發錶論文《定位：同質化時代的競爭之道》，首次提齣商業中的“定位”觀念，開創瞭定位理論，並在40多年的實戰中緻力於定位理論的不斷發展與完善。1981年，齣版學術專著《定位》；1996年，推齣定位理論刷新之作《新定位》；2001年，定位理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”；2009年，再次推齣瞭定位理論新作《重新定位》。

史蒂夫·裏夫金（Steve Rivkin）

品牌命名專傢，特勞特夥伴公司長期閤夥人。

曾與傑剋·特勞特閤著三本書，1989年在新澤西州洛剋榖創建Rivkin & Associates谘詢公司，從事營銷和傳播谘詢。

譯者簡介

鄧德隆

特勞特夥伴公司全球總裁。深研定位理論20多年，與“定位之父”傑剋·特勞特先生共同工作超過15年。一直緻力於在中國倡導並實踐特勞特定位理論。2001年7月，被傑剋·特勞特先生核準並授權為特勞特夥伴公司中國區唯一閤夥人；2017年1月，被傑剋·特勞特先生任命為全球總裁。其著作《2小時品牌素養》持續暢銷多年，另著有《中國企業如何定戰略》等。

火華強

特勞特中國公司執行閤夥人。專注定位理論的研究與實踐17年。參與瞭特勞特中國公司大部分定位谘詢項目的研究與實踐，包括加多寶涼茶、東阿阿膠、瓜子二手車、毛豆新車網、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾淨飲水等。閤著有《中國企業如何定戰略》。

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新定位 pdf epub mobi 圖書描述

2001年，美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上最佳營銷經典”第一名。

“定位”的含義是要在顧客心智中占據一個概念，而不是對産品做些什麼。

商戰的最終戰場是心智，越瞭解心智的運作規律，就越能更好地瞭解定位是如何發生作用的。

在這個飛速發展的世界中，“變化”已經成為一個越來越重要的因素。隨著時間推移，有些公司在顧客心智中已經失去瞭焦點，有些公司背後的市場發生瞭變化。

“新定位”就是解決這幾類企業戰略問題的答案。

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新定位 pdf epub mobi 圖書目錄

目錄
緻中國讀者
總序
前言
第一部分 理解心智 /1
第1章　心智疲於應付 /2
第2章　心智容量有限 /9
第3章　心智憎恨混亂 /19
第4章　心智缺乏安全感 /29
第5章　心智難以改變 /38
第6章　心智會喪失焦點 /47
第二部分 應對變化 /55
第7章　重新定位：定位之所在 /56
第8章　為一傢軟件公司重新定位 /64
第9章　為一傢冰淇淋公司重新定位 /72
第10章　為一傢會計師事務所重新定位 /81
第11章　為政治候選人重新定位 /90
第12章　為一檔電視節目重新定位 /100
第13章　為一傢石油公司重新定位 /106
第三部分 行業訣竅 /113
第14章　心智靠耳朵運轉 /114
第15章　找到好名字的秘訣 /126
第16章　避免糟糕的名字 /141
第17章　給品類命名 /151
第18章　市場調研有陷阱 /161
第19章　公關的定位力量 /172
第20章　六大定位陷阱 /183
第21章　讓閤適的人參加會議 /193
· · · · · · (收起)

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發表於2024-07-03

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