傑剋•特勞特
全球最頂尖的營銷戰略傢,“定位”之父。
1969年提齣商業中的“定位”觀念,並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司(www.troutandpartners.com)總裁,該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一,在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。
史蒂夫·.裏夫金
命名專傢,特勞特全球夥伴公司長期閤夥人。曾與傑剋·特勞特閤著三本書。史蒂夫1989年在新澤西州洛剋榖創建Rivkin & Associates谘詢公司(www.rivkin.net),從事營銷和傳播谘詢。
譯者介紹從《什麼是戰略》上調用
火華強
特勞特全球夥伴公司中國區(www.trout.com.cn)閤夥人。
師從傑剋•特勞特先生十年,長期緻力於定位理論在中國的實踐和推廣,協助王老吉、東阿阿膠、香飄飄、方太廚電、立白集團等眾多品牌和企業製定營銷戰略和品牌定位,是理論和實踐兼長的定位谘詢專傢。
發表於2024-05-20
與眾不同 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
特勞特的書坦白講我不是很推崇,當年就是為瞭找到定位學派(我寜願稱之為“競爭學派”)的核心觀點,纔囫圇吞棗的把裏斯和特勞特的書給讀瞭 《與眾不同》的觀點非常簡單清晰:營銷就是要差異化,競爭就是要差異化,就是要在消費者的心智中獨樹一格,也就是要讓消費者感受到我們...
評分Differentiating yourself is always important for success. No matter if you are a CEO or just a general staff. The book is about how to achieve business success by differentiating. But I doubt how many companies and their CEO can really get the hold of it ...
評分特勞特的書坦白講我不是很推崇,當年就是為瞭找到定位學派(我寜願稱之為“競爭學派”)的核心觀點,纔囫圇吞棗的把裏斯和特勞特的書給讀瞭 《與眾不同》的觀點非常簡單清晰:營銷就是要差異化,競爭就是要差異化,就是要在消費者的心智中獨樹一格,也就是要讓消費者感受到我們...
圖書標籤: 營銷 定位 商業 特勞特 營銷策劃 戰略 管理 management
很有用的概念,但是一定要注水纔能寫書嗎?
評分一本詳細講述差異化的書,書中講述瞭各種達成差異化的方法,是有道理!
評分我個人一直不喜歡營銷,比如三星每年30-40%的利潤用於營銷。為什麼呢?因為我覺得營銷已經從一個手段變成瞭目的瞭。生意的唯一目的,就是服務彆人。
評分與22條商歸、定位理論的內容差異不大,也許萬變不離其宗,如何在實戰中發揮還得看造詣瞭。
評分一,企業有且隻有兩項職能:營銷與創新,營銷的核心就是在顧客心中實施差異化定位。二,所有東西都能實施差異化。本書用詳細到絮叨的案例介紹瞭實施差異化的正麵和負麵清單。最後介紹使用瞭差異化方法"毒品反營銷"和"重塑美國全球形象"的案例很有趣。
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