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☆☆☆☆☆

出版者:北京时代华文书局

作者:[英]格伦·费雪（Glenn Fisher）

出品人:

页数:256

译者:季丽婷

出版时间:2020-4-6

价格:46

装帧:平装

isbn号码:9787569934984

丛书系列:

图书标签:

文案
创作
方法论
非常不错的一本书，值得推荐！
学会写作
文案写作
深度思考
内容创作
用户洞察
品牌表达
故事叙述
营销文案
思维方法
语言艺术
创意表达

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具体描述

功能 VS 好处：将产品功能转化为对用户的好处

文案结构4P原则：承诺、描绘、证明和推动

文案内容4U法则：紧迫、有用、独特和超具体

打造标题3步骤：扰乱、吸引、融入

使用点击诱饵式标题，避免夸张和误导性

促销文案中的1个关键信息不能用超过12个词去表达

妥善处理作者形象是销售文案转化的关键

避免给能够促进销售、转化更多客户的文案强加上结尾

……

英国新锐文案专家格伦·费雪总结了广告文案从业10余年的经验，详细阐述了深度文案的创作方法：包括5大核心要素，20条创作法则，39种文案撰写技巧。深度文案创作法能够让文案写作者的创作更加有效易行，具有十足的感染力和说服力，帮助撰稿人、营销人以及企业家，获得更多点击率，最终赢得成倍增加的销售额。

好的，这是一份以“深度文案”为书名的图书简介，内容围绕书籍未包含的领域展开，力求详实且自然流畅： --- 《深度文案》图书简介：一场未涉足的领域探索（本书不包含以下内容，以下内容是本书所探讨的广阔领域之外的引申）第一部分：超越表层的叙事技巧与现代传播学批判本书《深度文案》虽然聚焦于文字的精妙构建，但它并未深入探讨以下几个关键的现代叙事维度：一、历史语境下的修辞演变：本书的笔触主要停留在当代商业环境中的文案实践，因此，它避开了对古典修辞学与历史语境变迁的细致梳理。例如，我们不会追溯西塞罗（Cicero）在古罗马法庭上的辩论结构如何影响了现代广告的逻辑布局，也不会分析中世纪手抄本的装饰性文字艺术如何间接启发了当代视觉设计中的信息层级构建。我们更不会深入探讨在不同历史时期，如启蒙运动、工业革命时期，大众媒体的兴起如何重塑了“说服”这一行为的社会功能和道德边界。这些宏大的历史叙事，是理解文案根源的必要背景，但被本书刻意略过，以保持对核心主题的聚焦。二、非线性叙事与体验经济下的信息流重构：当代的信息传播已不再是线性的，尤其在社交媒体和互动体验日益主导的语境下。本书并未详细论述如何设计一套“非线性”的文案体验。例如，探讨用户在虚拟现实（VR）或增强现实（AR）环境中的认知负荷，以及在这种三维空间中，如何通过环境提示（Ambient Cues）而非传统文本来传递品牌信息。我们不会分析“涌现式叙事”（Emergent Narrative）——即文案内容在用户互动中自然生成——的底层逻辑。这类研究更偏向于人机交互设计（HCI）和沉浸式体验研究，它们关注的重点是“体验发生时”文案的即时效果，而非文案本身的结构力学。三、符号学与后结构主义在文本解构中的应用：本书虽然涉及语言的准确使用，但它没有深入到语言哲学和符号学的深层结构分析。具体而言，它不会采用罗兰·巴特（Roland Barthes）的“神话”（Mythologies）分析框架来解构一个看似寻常的广告词语，并揭示其背后的意识形态负载。我们也不会探讨雅克·德里达（Jacques Derrida）的“延异”（Différance）理论如何挑战了文案中“确定意义”的传统目标。对于文本的解构主义阅读，关注点在于意义的流动性、缺席与在场，这与本书追求的“有效沟通”目标有所区别。第二部分：技术驱动下的内容生产与数据伦理在技术快速迭代的今天，文案的生产和评估正经历巨大的变革。然而，以下技术驱动的领域并未纳入本书的探讨范围：四、生成式人工智能（Generative AI）的底层算法与可解释性：本书的撰写时间点，正值大型语言模型（LLMs）技术爆发的初期。但本书并未对这些模型的内部工作原理进行技术剖析。我们不会探讨Transformer架构、注意力机制（Attention Mechanism）或词嵌入（Word Embeddings）的数学基础。更进一步，本书没有涉及“AI生成文案的可信赖性”（Trustworthiness）问题，即如何确保AI输出内容的合规性、避免偏见（Bias），以及在技术黑箱中追溯特定输出结果的决策路径（Explainable AI - XAI）在内容创作中的应用。五、行为经济学在微观决策中的量化模型：文案的最终目的是影响行为，但本书聚焦于“如何写得好”，而非“如何量化驱动购买的微小刺激”。因此，我们不会深入研究丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）的“双系统理论”在不同文案曝光场景下的神经生理学验证。书中没有详述“锚定效应”（Anchoring Effect）、“损失厌恶”（Loss Aversion）等在价格锚定文案中精确剂量化的统计模型。这类内容更适合归类于应用行为科学或量化营销领域。六、数据隐私与内容投放的伦理边界：随着精准营销的发展，个人数据的收集和使用日益敏感。本书不包含对《通用数据保护条例》（GDPR）或类似法规的法律分析，也不会讨论如何设计“无感式”的个性化文案投放，同时确保用户数据不被滥用。关于“数据画像”如何反哺文案风格的定制化，以及在内容创作中对算法歧视的自我审查，这些高度依赖技术和法律前沿的议题，超出了本书的文字实践范畴。第三部分：跨文化传播与感性经济的边缘地带文案工作常常需要在全球化背景下进行，但以下涉及复杂跨文化适应和感性经济学的内容，也未在本书的讨论之列：七、跨文化符号翻译与“文化失真”的应对机制：本书的文案指导倾向于通用性的沟通原则。但它没有细致分析特定色彩、数字、手势在不同文化体系中完全相反的象征意义，以及如何系统性地构建一套“文化适应性文案矩阵”。例如，在某些东方文化中极度推崇的“含蓄美”，与西方广告追求的“直接冲击”之间的冲突，以及如何在跨国企业中平衡这两种文案哲学，这些复杂的情境分析被本书舍弃。八、艺术哲学与文案的情感价值：本书的落脚点是“效用”与“清晰”，因此，它没有触及文案是否能被视为一种“即时艺术”的哲学探讨。我们不会去分析文案作品的“美学价值”应如何被评估，或者在消费主义的洪流中，文案如何承载或解构人类对“短暂愉悦”（Ephemerality）的追求。这类探讨更像是艺术评论或现象学分析，它关注的是文案的“存在感”，而非其“功能性”。九、声音设计与“无字文案”的感知科学：在多感官营销时代，声音标志（Sonic Branding）和环境音效对情绪的影响至关重要。本书主要关注书面语言。因此，我们不会探讨如何设计一个品牌声纹，或者研究特定频率的声音如何触发消费者的怀旧情绪。关于声音的心理声学研究、声音的叙事功能，以及“无字文案”在听觉体验中的建构，这些都属于本书内容范围之外的听觉感知科学范畴。 --- 总结：《深度文案》旨在为您提供一套扎实、可操作的文字构建和策略思考框架。它专注于语言本身的逻辑、结构与说服力。正如上述详细列举的领域所示，我们刻意避开了宏大的历史追溯、前沿的AI技术细节、复杂的行为科学模型以及高深的哲学思辨。本书是关于“如何把话说好”的实用指南，而非对整个传播学、符号学乃至新兴技术领域的全面扫描。我们相信，只有清晰地界定边界，才能更深入地挖掘核心主题的价值。

作者简介

格伦·费雪(Glenn Fisher)

英国新锐文案专家，知名文案网站AllGoodCopy.Com创始人。

格伦•费雪出生于英国格里姆斯比，是一名“80后”文案专家。他最初在地方议会工作，几年后离开转作一名专职文案撰稿人，创办了为文案撰稿人和营销人服务的免费在线资源网站AllGoodCopy.Com，以及AllGoodCopy“让我们谈谈想法”的意见播客。

10多年以来，格伦·费雪与价值数百万英镑的国际金融出版商“阿戈拉”（Agora）公司

进行合作。目前他以自由文案撰稿人的身份写作直到现在，专注于辅导有潜质的文案撰

稿人，定期举办文案讲座，在不同类型商业和营销活动上进行演讲。

目录信息

序　言　\ 001
致　谢　\ 005
引　言　\ 007
第一部分　在你落笔之前　\ 023
第一章　所有伟大的撰稿人都从销售信开始　\ 025
第二章　机械学习的重要性　\ 055
第三章　了解你的读者　\ 061
第四章　做好产品调研　\ 071
第五章　好想法的重要性　\ 079
第二部分　开始写你的文案 \ 095
第六章　功能VS 好处　\ 097
第七章　4P 原则：承诺、描绘、证明和推动　\ 103
第八章　4U 法则：紧迫、有用、独特和超具体　\115
第九章　打造标题　\ 123
第十章　吸引和保持读者的注意力　\ 135
第十一章　正确运用“称呼语”　\ 151
第十二章　叙述的重要性　\ 157
第十三章　“证言法”的悖论　\ 165
第十四章　给出报价　\ 173
第十五章　有疑问的句子，就删掉它　\ 183
第十六章　写文案的时间管理技巧　\ 195
第十七章　为销售，还是为分享？　\ 201
第三部分　专家访谈 \ 209
第十八章　文案的关键—缓解忧虑，提供安全感　\ 211
第十九章　网络文案必备—真实性、情感性，FK评分　\ 221
第二十章　文案之道—多读书，多雕琢　\ 231
第二十一章　让你的最后一句话魅力无穷　\ 239
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

算是一本工具书，符合当下快文化的时代潮流，以建议性方案给到你不同的文案设计，是一本入门文案写作的深度好书！《深度文案》讲述的是如何利用语言去感染和说服他人。很多时候，要想吸引别人点开你的广告，读你的博客，或者买你的产品，你单单提出一个好的想法还不够，你还需...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏感极强，读起来就像是听一首精心编排的交响乐，高潮与低谷的转换拿捏得恰到好处。它的结构并非线性推进，而是采用了大量碎片化的叙事手法，像是一块块精心打磨的马赛克，需要读者自己去拼凑出完整的图景。初看之下，或许会因为跳跃性的情节或场景转换而感到一丝困惑，但一旦适应了这种独特的节奏，便会沉浸其中，仿佛置身于一个多线程运转的梦境。作者似乎非常热衷于探讨“时间”与“记忆”的关系，大量的闪回和预示性片段交织在一起，模糊了现实与虚构的界限。这种处理方式，使得故事的张力始终保持在一个很高的水平线上，每一次翻页都带着对下一刻内容的好奇。更值得称道的是，它在处理人物内心挣扎时，很少使用直白的心理描写，而是通过环境的烘托和人物的行动来侧面展现，留给读者极大的解读空间。这绝非一本轻松的读物，它要求读者全神贯注，用心去体会那隐藏在文字肌理之下的暗流涌动。

评分☆☆☆☆☆

这本书，初翻之下，便觉一股扑面而来的生活气息，仿佛作者不是在雕琢文字，而是在用最朴实的语言记录着日常点滴。它没有宏大的叙事框架，也没有复杂的哲学思辨，更像是一本随笔集，收录了许多关于“在路上”的观察与感悟。比如，对街角咖啡店里陌生人表情的细致描摹，对雨后泥土芬芳的独特捕捉，以及对繁忙都市中某一瞬间宁静的捕捉。作者的笔触极其细腻，能将那些稍纵即逝的情绪和场景牢牢抓住，用简练却不失韵味的句子勾勒出来。阅读它，让人不自觉地放慢脚步，去留意那些平日里被我们忽略的微小细节。有时候，它会突然抛出一个看似无关紧要的生活片段，但细细品味，又能在其中找到某种微妙的共鸣，那种“原来也有人和我有一样的感受”的惊喜，是阅读过程中最令人愉悦的体验。这本书的魅力就在于它的“小”，它不试图解释世界的运行规律，而是专注于描绘生命中的那些温柔的、琐碎的、却又不可或缺的瞬间，让人在喧嚣中找到一处可以安放思绪的角落。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的语言风格大胆而前卫，充满了一种近乎挑衅的力量感。作者似乎拒绝一切陈词滥调和安全的表达方式，转而追求一种更加原生态、更具冲击力的词语组合。阅读过程中，你会频繁遇到一些非传统的比喻和意象，它们初看之下或许显得格格不入，但一旦被大脑接受，便会产生一种令人耳目一新的震撼效果。比如，它对“孤独”的描绘，不是常见的清冷感，而是用一种近乎沸腾的热烈来形容，这种反差极具煽动性。书中很多段落都仿佛是从一团混乱的情绪中直接截取出来的，带着毛边和未打磨的棱角，但这恰恰是其力量的来源。它不像某些文学作品那样试图取悦读者，反而更像是在向既定的审美标准发起挑战。对于习惯了流畅、优美文字的读者来说，这本书可能需要一定的适应期，但一旦你接受了它的“粗粝”和“锋利”，便会发现它内在蕴含的巨大能量，如同未被驯服的野马，奔放不羁。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构和内容都透露着一种对“秩序”的反叛。它似乎故意在逻辑链条上设置了诸多断点和迷宫，引导读者迷失方向，却又在最意想不到的地方，通过某个微小的符号或反复出现的母题，提供一线微弱的线索。我花了很长时间试图梳理出一条清晰的阅读路径，但最终意识到，作者的目的也许正在于消解这种“寻找终极答案”的阅读习惯。它更像是一系列开放式的哲学探讨，提出了问题，展示了矛盾，然后戛然而止，将最终的判断权交给了读者。这种处理方式，对于那些习惯于获得明确结论的读者来说，可能会感到焦虑，但对于享受探索过程的人来说，却是一种极大的解放。每一次重读，都可能因为心境的变化而产生新的理解，这本书的意义似乎不是被“读完”，而是被持续地“激活”着，它的价值在于它所激发的思考的涟漪，而非其本身内容的封闭性。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到惊艳的是它对特定地域文化的深入挖掘和呈现。作者似乎对某一个地理区域——可能是某个历史悠久的小镇或是一片被遗忘的海岸线——有着非同寻常的眷恋。他笔下的场景不再是简单的背景板，而是成为了推动情节发展的关键因素，拥有了自己的生命和脾气。对于当地特有的风俗、语言的细微差别，以及那些代代相传的生活哲学，都有着百科全书式的详尽描绘。读着那些充满地方口音的对话和对传统工艺流程的细致描述，我仿佛能闻到那里的潮湿空气，感受到石板路上阳光的温度。这种地方志般的详实，并没有让叙事变得沉闷，反而赋予了故事一种坚实可靠的质感，仿佛这一切都是真实发生过的历史。它成功地构建了一个完整的、呼吸着的文化生态系统，让读者在阅读故事的同时，也接受了一次深度的文化考察。

评分☆☆☆☆☆

第二部分实用价值大一些

评分☆☆☆☆☆

觉得内容一般

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

做自媒体估计不需要这本书

评分☆☆☆☆☆

做自媒体估计不需要这本书