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出版者:

作者:

出品人:

頁數:793

译者:

出版時間:2004-7

價格:419.90元

裝幀:

isbn號碼:9780071113328

叢書系列:

圖書標籤:

營銷學
市場營銷
基礎營銷
營銷原理
營銷管理
商業
經濟學
管理學
教科書
入門

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具體描述

The 15th Edition of Basic Marketing by Perreault and McCarthy builds upon its pioneering beginnings that introduced the 'four Ps' to the introductory marketing course. The unifying focus of Basic Marketing has always been on how to make the marketing decisions that a manager must make in deciding what customers focus on and how best to meet their needs. Over many editions there has been constant changes in marketing management and the marketing environment. At the crux of Basic Marketing by Perreault and McCarthy is the thorough integration of the latest marketing themes, topics, and examples – all of which have been carefully blended with the text's traditional strengths of clear, accessible communication, a focus on management decision-making in marketing, and the complete coverage of special topics like technology, ethics, global, relationship marketing, and services.

這本書《Basic Marketing》旨在為讀者提供對市場營銷概念、原理及實際應用的一整套係統性理解。其核心目標是幫助讀者從基礎到深入地掌握營銷理論的重要要素，包括消費者行為、市場分析以及品牌管理等內容。書中通過簡明易懂的語言，解析瞭復雜的商業環境，讓初學者能夠快速建立對營銷領域基本知識的框架。書籍結構安排緊湊而全麵，每個章節都以邏輯順序展開，確保讀者能夠逐步積纍知識。從市場研究的入門介紹，到定價策略、廣告傳播和渠道管理的具體分析，都體現齣內容的係統性和實用性。這些章節不僅涵蓋理論框架，還結閤真實案例，讓讀者能夠通過實際情境加深理解。在書中，強調瞭市場營銷的重要性及其對企業發展的戰略意義，幫助讀者認識到營銷不僅是銷售産品，更是建立品牌價值、提升客戶忠誠度的關鍵手段。書中的數據支持和分析工具也為讀者提供瞭實用的決策依據，使其能夠在實際工作中靈活運用所學知識。此外，《Basic Marketing》特彆注重培養讀者獨立思考能力，鼓勵他們通過案例研究和分析，理解市場變化帶來的機遇與挑戰。這種學習方式有助於讀者不僅掌握知識，更能將其應用到具體情境中。書中還包含大量圖錶和說明，使復雜概念變得直觀易懂，便於長期記憶。作者在內容編撰過程中，始終力求簡明有條理，避免冗長而晦澀，力求讓每一章都能夠為讀者提供清晰的思路和實用性的指導。書中對市場趨勢、競爭分析以及客戶需求變化等方麵的詳細探討，使得內容不僅適用於初級學習者，更能吸引有一定業務經驗的讀者。整體而言，這本書不僅是一本基礎教材，更是一個係統的學習指南。它為希望深入瞭解市場營銷原理的人士提供瞭堅實的知識儲備，幫助他們在紛繁復雜的商業環境中做齣明智決策。通過這本書，讀者能夠建立起紮實的理論基礎，並將其轉化為實際操作能力。圖書內容注重平衡性，既包含瞭廣泛的市場概念，也注入瞭具體的行業案例，使得學習過程更具吸引力和實用性。這種設計不僅滿足瞭讀者對知識的全麵需求，同時也體現瞭作者對讀者成長的深切關注。無論是新手還是有一定背景的專業人士，這本書都能為他們提供有價值的參考，幫助其在競爭激烈的市場環境中不斷提升自己。