市场营销理论与实务

页数:296

出版时间:2009-3

价格:29.00元

isbn号码:9787811195439

具体描述

《市场营销理论与实务》从高职高专院校市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着“精讲多练、能力本位”的教学要求，以“理论够用、注重实践”为原则，对市场营销的理论内容进行融合、优化和精炼，突出案例教学。

《市场营销理论与实务》内容全面，形式新颖，具有较强的科学性、系统性、理论性和实用性。《市场营销理论与实务》共十四章，包括市场营销学导论、市场营销和市场营销环境、消费者购买行为分析、市场营销环境分析、目标市场策略、市场营销调研与需求预测、市场竞争分析、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、国际市场营销、21世纪的市场营销等内容。《市场营销理论与实务》既全面反映了市场营销学的基本内容，又包括了市场营销学的前沿内容。

《市场营销理论与实务》可作为高职高专、成人高校和独立学院经济管理类专业的教材使用，亦可供工商业界人士参考。

用户评价

我这次购买这本书，主要是希望能找到一些关于如何应对快速变化的市场环境的实操指导。这本书在这方面做得非常到位，它没有沉溺于过去那些已经过时的、针对稳定市场的理论，而是将大量的篇幅聚焦于“敏捷营销”和“实验驱动”的理念。它不仅仅告诉你“应该”快速反应，更详细地拆解了“如何”快速反应的流程。书中提供了一个非常实用的“小步快跑”的迭代框架，从 A/B 测试的科学设计，到数据收集的最小有效集选取，再到快速失败并调整方向的机制建立，每一步都配有详尽的操作指南和风险评估。我特别欣赏它在阐述“失败文化”时所采取的态度——它不是美化失败，而是将失败视为一种必要的、可量化的学习成本。书中详述了一个快消品公司如何通过连续五次小型市场试水，最终找到了一个被竞争对手完全忽略的“蓝海角落”，这个过程的复盘分析极其细致，对于那些正在摸索自己企业创新路径的管理者来说，简直就是一份现成的行动蓝图。这本书真正做到了理论指导实践，而不是停留在纸上谈兵的层面。

从图书馆借阅不同版本和作者的同类书籍来看，这本书在“跨学科融合”方面的努力是令人瞩目的。它明显不是由单一背景的学者闭门造车写成的，其中融入了大量的社会学、心理学前沿研究成果。例如，在讨论“情感联结”与品牌资产的关系时，作者深入引用了依恋理论（Attachment Theory），解释了为什么那些能唤起消费者童年记忆或带来安全感的品牌，能建立起近乎于亲人关系的品牌忠诚度。这种将深层人类行为科学与商业决策相结合的视角，极大地拓宽了我的视野，让我意识到营销的本质，最终还是对人性的洞察。此外，书中关于“伦理营销”和“可持续发展”的章节，也写得极为深刻和前瞻。它并没有将这些内容视为可有可无的附加项，而是将其置于企业长期价值创造的核心位置，并提出了应对“漂绿”（Greenwashing）风险的具体策略。这种高屋建瓴的格局，让这本书的价值远超了一本单纯的业务指导手册，它更像是一部关于未来商业社会应如何构建的哲学思考录。

说实话，我是一个对理论晦涩难懂特别不耐烦的人，很多专业书籍看到一半就束之高阁了。但是这本书的语言风格简直是教科书级别的“化繁为简”的典范。它的遣词造句非常精准，但又充满了一种平易近人的温度。作者似乎非常清楚读者可能会在哪里卡壳，所以在处理那些复杂的统计学或概率模型时，总能找到一种非常接地气的比喻来解释。我记得有一段描述“市场细分”时，作者用了一个很生动的比喻，将市场比作一个巨大的自助餐台，不同的顾客因为不同的口味和需求，会自然而然地聚集到特定的区域，而营销人员的工作，就是去识别并服务好那些最愿意为特定菜品买单的群体。这种画面感极强的描述，让那些原本需要反复阅读才能理解的概念，在脑海里形成了一幅清晰的动态图景。此外，书中穿插的“专家速写”栏目也很有趣，寥寥数语就能勾勒出某个重要学派创始人或行业领袖的思想精髓，既不占用太多篇幅，又达到了拓展视野的效果。总的来说，这本书的文笔流畅自然，毫无堆砌感，读起来有一种酣畅淋漓的阅读体验，让人欲罢不能。

我花了整整一个周末，沉浸在这本书的文字叙述中，感觉自己的思维模式正在被一种全新的逻辑体系重塑。这本书最厉害的地方，在于它不是简单地罗列理论模型，而是采用了一种非常连贯的叙事手法，把那些原本感觉高高在上的商业概念，巧妙地植入了无数个真实发生过的商业案例中。阅读过程中，我感觉自己不是在“学习”，而是在和一位经验极其丰富的行业前辈进行一对一的深度对话。比如，它对“价值主张画布”的剖析，不是停留在定义层面，而是通过剖析了近十家不同行业企业的成功与失败案例，拆解了他们是如何从用户痛点出发，一步步打磨出那个“非你不可”的核心价值的。特别是在讨论“数字时代的品牌忠诚度构建”那一章，作者引用了大量的行为经济学原理，解释了为什么“免费试用”的短期效果会不如“限时小额付费”来得有效，这种洞察力，让我对以往自己固有的认知产生了强烈的冲击和反思。读完后，我感觉自己看待市场上的任何一次广告投放、任何一个产品更新，都能立刻穿透表象，直击其背后的战略意图和心理学基础，这种提升是立竿见影的，仿佛一下子拥有了一副能看穿商业迷雾的“X光眼镜”。

这本书的包装设计简直太有品味了，封面采用了哑光质感，配上那种沉稳的墨绿色和烫金的字体，拿在手里感觉就像是一件艺术品。我特地挑了个下午，阳光正好洒在书页上，那种纸张的触感和油墨的清香，瞬间就让人进入了一种非常专注的学习状态。我本来以为这种专业的书籍都会是那种硬邦邦、全是枯燥图表的排版，但这本书的内页设计非常人性化，留白处理得恰到好处，让眼睛得到了很好的休息。更让我惊喜的是，作者在关键的概念阐述旁边，用了一种非常清新的手绘插图来辅助说明，比如在解释“消费者旅程地图”时，那个图形化的流程图，比那些复杂的流程图表直观多了，一下子就抓住了核心。装订上也看得出是用心了，即使是经常翻阅，书脊也丝毫没有松动的迹象，这点对于经常需要带出门参考的读者来说，简直是福音。我甚至注意到扉页上那句引言，选得极妙，一下子就把全书的基调定在了那种既严谨又充满探索欲的氛围里，让人忍不住想立刻翻开第一章，去探究它到底能带给我哪些新的视角和启发。整体而言，从收到包裹的那一刻起，这本书就给我留下了一种高品质、精雕细琢的印象，完全超越了我对一本教材的期待值。