论我国职业足球俱乐部品牌创建

作者:王景波

页数:215

出版时间:2009-2

价格:38.00元

isbn号码:9787564401122

具体描述

《论我国职业足球俱乐部品牌创建》主要内容：日益进展的经济全球化和一体化的发展趋势，使企业之间的竞争更加激烈。在全球范围的市场竞争中，品牌成为引导顾客消费的有利武器，它是比企业产品或服务更重要的无形资产与核心竞争力，谁能够恰当地运用品牌战略，谁就能够赢得市场。任何谋求长期可持续发展的企业都要把品牌战略作为竞争的基本战略。时代的不断发展与进步，使我国足球俱乐部在未来如何发展的问题突显出来，在这样的背景下，本文提出创建足球俱乐部品牌这样一个前瞻性问题，对促进我国职业足球俱乐部的成长无疑具有重要的理论指导意义和实际操作价值。

研究采用文献资料、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法，以品牌理论的“品牌资产”作为基本分析单位，通过对国外足球俱乐部品牌建设的成功经验和我国足球俱乐部目前生态环境的分析，提出了我国职业足球俱乐部品牌创建的理论、方法和策略，研究丰富了企业营销理论、足球理论和俱乐部品牌经营理论，本文得出以下结论。

1.品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力，是我国职业足球俱乐部长期、稳定、健康发展的关键，我国足球俱乐部要增强品牌意识，把创建品牌作为俱乐部发展的核心战略之一。

2.俱乐部品牌创建的过程实质上就是建立以观众为本的品牌资产的过程，其目的是要提高俱乐部的忠诚度、知名度、认知度、美誉度和联想度，最终实现俱乐部社会效益和经济效益的目标。

3.我国职业足球俱乐部生态环境。从外部环境来看，我国经济高速发展，政治稳定，法律法规逐步完善，足球市场潜力巨大等为俱乐部品牌创建提供了外部机会。而我国人均收入低，法律不健全、执法不严，足球市场环境恶劣，国家队成绩差等构成了外部威胁。从内部环境来看，我国职业足球俱乐部制的建立和基础设施的逐步完善形成内部发展优势。但我国职业足球俱乐部还存在着追求短期利益，管理制度不科学，产品市场强度弱，俱乐部形象不佳，俱乐部品牌资产低，经济效益差，关系不顺等内部劣势。

4.曼联俱乐部与我国俱乐部所处的经济、文化、制度有较大的差异，我们不能完全照搬其品牌经营的经验，但是他们把品牌经营作为俱乐部核心战略的品牌意识，并运用质量、服务、创新、管理、公关、传播等策略，逐步积累俱乐部品牌资产，不断提高俱乐部品牌忠诚度、知名度、认知度、联想度、美誉度的做法是值得我们借鉴的。

5.我国职业足球俱乐部品牌创建的对策是：提高比赛质量，增强俱乐部信誉，建设俱乐部文化，加快俱乐部科技进步，改进联赛服务质量，强化公共关系，加强广告宣传，提高俱乐部营销能力，完善俱乐部管理；建立观众忠诚。

用户评价

我个人认为这本书最大的特色在于其批判性的视角和前瞻性。作者对于当前俱乐部普遍存在的“模仿秀”现象提出了尖锐的批评，直指许多俱乐部在品牌定位上的迷失——总是在试图成为“另一个谁”，而不是发掘自身的独特性。书中对于“品牌价值的代际传递”的论述尤其发人深省，它揭示了如果品牌核心价值不能被年轻一代清晰认知和认同，那么再华丽的商业包装也只是空中楼阁。更令人振奋的是，作者没有止步于批判，而是提供了一系列具有操作性的“反思路径”。比如，他提出了一种“自下而上”的品牌迭代模型，鼓励俱乐部将赛季前的球迷见面会、青训梯队的文化建设等边缘活动，提升至品牌战略的核心地位。这种务实而又富有远见的建议，使得这本书不仅是一部理论著作，更像是一份面向未来的行动指南。

坦率地说，这本书的理论深度远超我的预期，以至于在阅读过程中，我不得不频繁地停下来查阅一些相关的管理学和传播学概念。作者的知识储备令人印象深刻，他巧妙地将跨学科的理论工具引入到中国足球这个特定的语境中进行校准和应用。例如，他在构建品牌资产模型时，参考了多元文化适应理论，试图解释为什么一些带有强烈地方色彩的俱乐部反而在全国范围内建立了更稳固的拥趸基础。这种跨界引用的能力，使得全书的理论体系非常健壮。虽然对于一个只想了解“如何快速提升球票销量”的门外汉来说，可能略显艰深，但对于任何想从事足球产业核心管理工作的人而言，这本书无疑是一部“必修课”级别的参考书。它强迫读者跳出行业自身的思维定式，从更广阔的社会学和经济学视角来重新审视“中国足球”这个复杂的议题。

这本书的行文风格，与我以往接触的那些体育管理类书籍截然不同，它更像是一篇充满激情的宣言，而非冰冷的报告。作者的语言充满了一种“呼唤行动”的力量感，尤其是在探讨球迷参与度和社群构建的部分，简直让人热血沸腾。他没有满足于仅仅讨论赞助和市场营销这些表层工作，而是深入挖掘了品牌情感联结的“非理性”价值。我特别欣赏其中关于“讲述俱乐部历史叙事”的论述，那段话仿佛一记重锤，敲醒了许多只顾着追逐短期利益的管理者。他强调，一个成功的品牌不是被“建”出来的，而是通过一代代人的共同记忆和情感投入“沉淀”下来的。这种对“集体记忆”重要性的强调，体现了作者超越一般商业思维的广度和深度。读完之后，我不再仅仅关注积分榜上的数字，而是开始思考，我的主队是如何在我心中扎根发芽的。这本书的价值在于，它成功地将冰冷的商业逻辑与炙热的球迷文化进行了富有张力的对话。

这本书，从我拿到它并翻开扉页开始，就给我一种沉甸甸的、踏实的学术气息。我原本以为这会是一本枯燥的理论堆砌，但作者的笔触却展现出一种令人惊喜的洞察力。他似乎不仅仅是在罗列已有的研究成果，更像是在用一把锋利的手术刀，剖析当下中国职业足球俱乐部品牌建设中那些最核心、也最棘手的矛盾。尤其是在谈及地域文化与现代商业运营如何实现有机融合这一点上，我感受到了作者深厚的底蕴。他没有回避中国足球长期以来存在的“虚火”现象，而是将其视为品牌生命力不足的深层原因。比如，他对几家老牌劲旅在转型期所做的几次品牌重塑尝试进行了细致的案例分析，那种对细节的捕捉能力，让我这个资深球迷都感到汗颜——原来我们看球时那些模模糊糊的感受，都可以被如此清晰、有逻辑地梳理出来。那种从宏观战略到微观执行的层层递进，构建了一个极其严谨的分析框架，让人在阅读时，仿佛置身于一个高级的管理咨询会议室，而不是在读一本关于体育管理的专著。这本书真正做到的，是提供了一种“看见问题背后的问题”的思维方式。

这本书的结构安排极其精妙，如同建筑大师设计的空间布局，每部分的衔接都顺理成章，层层递进，毫无滞涩之感。初读时，我先是被其对中国足球现状的精准描述所吸引，作者对当下市场环境的把握精准到了近乎苛刻的地步。随后，当我们带着对现状的理解进入到“品牌核心要素提炼”这一部分时，自然而然地接受了作者的论点。最妙的是，在全书即将结束时，作者将所有论述收拢到一个关于“可持续性”的宏大命题上。他似乎在提醒每一位读者，品牌创建不是一蹴而就的战役，而是一场需要数十年如一日坚守初心的长途跋涉。这种将个体俱乐部命运置于中国体育发展大背景下进行考量的格局，让这本书的立意得到了极大的升华。它不只服务于某一家俱乐部，而是为整个行业提供了一面清醒的镜子。