国外广告妙语大观

出版者:上海人民出版社

作者:[美]劳伦斯•乌尔当

页数:426 页

译者:方永德 等（编译）

出版时间:1992年12月1日

价格:8.05 元

装帧:平装

isbn号码:9787208014718

具体描述

本书所搜集的绝大部分是美国的商业广告用语,一小部分是其它国家的广告用语。涉及办公用品、食品、纺织、建筑、旅游等各个领域。

用户评价

**第四段** 我是一个视觉驱动型的人，起初对纯文字的“妙语”集合兴趣不大，但这本书的编排方式彻底改变了我的看法。它的排版设计简洁、留白得当，使得那些核心的“妙语”本身具有了极强的视觉冲击力。更重要的是，它巧妙地将文案与背后的品牌故事、市场环境做了交叉引用，让你明白一句简单的标语背后隐藏着多么复杂的战略布局。我印象最深的是关于“危机公关语境下的广告语”的分析，那种在压力下提炼出的简洁、有力、充满人性的表达，简直是教科书级别的典范。它教导的不是如何“写出漂亮话”，而是如何在特定的社会语境中，用最少的词语承载最厚重的价值。这本书的厚度，恰恰对应了其内容的深度。

**第五段** 作为一个文字工作者，我总是在追寻那种“一击即中”的表达。读完这本《大观》，我发现自己对于“简洁即力量”有了更深刻的理解。很多我们觉得理所当然的表达，在国外顶尖的营销语境中，往往是经过了千锤百炼才产生的。书中对“动词的魔力”和“形容词的克制”的分析尤其精辟，它让我意识到，我们日常写作中那些不经意间使用的“废词”，在广告语中都是致命的冗余。这本书就像是一个国际广告语的“显微镜”，让你能看清那些看似轻松的文字背后，蕴含着多么严谨的逻辑和多么大胆的创新。它不仅提升了我的文案功力，更重要的是，它重塑了我对“有效沟通”的理解，让我不再满足于“说得过去”，而是追求“令人难忘”。

**第三段** 这本“大观”实在太让人大开眼界了！我之前一直苦恼于如何让自己的文案摆脱“本土化”的局限，变得更具普适性和力量感。这本书就像是打开了一扇通往世界顶级创意实验室的窗户。它不仅仅是展示了最终的成品，更像是一份详细的“手术记录”，解剖了那些伟大广告语是如何从最初的模糊概念，通过无数次的头脑风暴、市场测试，最终提炼出来的。书中对“留白艺术”的探讨尤其精彩，那些最精妙的句子往往是留下了足够的想象空间，让消费者自己填补情感。我感觉自己像是在跟着一位经验丰富的大师进行密集特训，每一个章节都充满了实战的智慧和可以立刻复制的思维模式。对于广告新人来说，这是快速成长的阶梯；对于资深人士，这是重塑创意思维的催化剂。

**第二段** 说实话，一开始我对这个书名有点“望而生畏”，总觉得“妙语大观”听起来会是那种华而不实的文集。但翻开后才发现，我的担心完全是多余的。它最大的亮点在于其跨文化的视角。作者显然花了大心思去研究不同语言体系、不同社会背景下，哪些表达方式能真正击中人心。它没有简单地罗列那些翻译成中文后略显平淡的口号，而是深入探讨了“翻译的艺术”——如何保持原意的神韵和冲击力，而不是生硬的字面直译。我尤其欣赏其中关于幽默感的运用那一章，分析了不同国家对“冒犯”和“风趣”的界限拿捏得极其微妙。这本书让我意识到，全球化营销的挑战不在于技术，而在于“心”。如果你想让你的品牌真正走出去，这本书提供的思维框架是无价之宝，它帮你构建了一套更具全球视野的语言雷达。

**第一段** 这本书简直是营销界的“武功秘籍”！我读完后感觉自己的商业触觉一下子被打开了好几个窍门。尤其是关于品牌定位那一块，作者的分析深入浅出，不像那些堆砌理论的枯燥教材。它给我最大的启发是，好的广告语不只是文字游戏，更是一种对目标受众心理的精准捕捉和情感共鸣。我记得书中提到某个国际知名品牌的口号，通过拆解其背后的文化符号和消费者的潜在欲望，让人豁然开朗。这本书的案例选择非常国际化，完全没有局限于我们常见的那几种老生常谈的例子，很多都是我以前在专业论坛上都很少见到的深度案例研究。它不是那种读完就忘的快餐读物，而是那种需要反复琢磨，甚至在实际工作中随时拿出来翻阅的工具书。那种“原来还可以这么玩”的惊喜感贯穿了整本书，强烈推荐给所有还在为下一个Campaign绞尽脑汁的营销同仁们。