蔣旭峰,男,1966年5月生,江蘇淮安人,南京大學新聞傳播學院副教授,中國廣告協會學術委員會委員。2006年主編齣版普通高等教育“十五”國傢級規劃教材《廣告策劃與創意》。研究領域涉及廣告學、整閤營銷傳播學以及心理學。在從事教學與科研的同時,並有大量廣告與營銷的實踐。
《整閤營銷傳播》重新闡釋瞭品牌時代的營銷哲學。整閤營銷傳播是一種思維模式而非僵化的理論體係,是一項“以品牌競爭為導嚮”、“以消費者為中心”、“以數據庫為驅動力量”的戰略性傳播活動。它的目的是樹立或再造強勢品牌,整閤營銷傳播歸根結底也就是“整閤品牌傳播”。
發表於2024-12-24
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