媒體創意與策劃 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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媒體創意與策劃 pdf epub mobi 著者簡介

媒體創意與策劃 pdf epub mobi 圖書描述

在《媒體創意與策劃》中，確定瞭這樣幾個主旨：第一，媒體的創意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依托。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、曆史學乃至係統科學、市場營銷、創新思維等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊，光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代瞭，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧？

第二，速成的創意策劃方式是沒有的，想學會媒體創意與策劃，重點是你要發現如何嚮自己下工夫。這個東西不是從外麵取得的，要從裏麵取得。創意是連接的動作，把不同的概念、事物連接在一起就會創造新的概念。創意和策劃其實融閤在我們生活的每一個刹那中。

第三，隨著網絡和數字傳播時代的到來，媒體的定義已經與以往大不相同瞭。如今的媒體，不僅僅是指一種錶達某種信息內容的形式，更是有意識地收集注意力。換句話說，現在的媒體就是錶現力。以前人們不知道如何收集注意力。現在，有瞭一種叫搜索引擎的東西，能幫你找到任何東西，注意力自然洶湧而來，媒體因此變得不再神秘瞭。我們的思考方式要顛倒過來，你隻要有地方錶現，我就能讓你被找到，隻要你被找到的頻率越高，你的媒體就越來越有價值。所以，在這個人人有能力收集注意力的時代，媒體的定義變得更曖昧瞭，你的MSN簽名、你的郵件主題、你的空間底圖等等，都可能是媒體。我們正在走入一個前所未有的自媒體時代，隻要你能，你就是媒體。而另一方麵，媒體即創意。媒體本身的特點，決定瞭受眾的不同，受眾的興趣點錶現範圍內的注意力分布，決定著媒體投放的時間、地點和錶現形式。好的媒體創意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點纔是創意與策劃的齣發點，沒有針對媒體的深入洞察，彆的都是空談。

這是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用，雖然開設此課已經兩年，反響也算可以，但我自己不太滿意，似乎有些問題自己還沒弄清楚。二是想用於媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材，當然就有自己的東西，也大量參考瞭彆人的東西。

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