Strategic Marketing for Non-Profit Organizations pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Prentice Hall

作者:Alan R Andreasen

出品人:

页数:504

译者:

出版时间:2007-10-20

价格:USD 205.33

装帧:Hardcover

isbn号码:9780131753723

丛书系列:

图书标签:

营销
非营利组织
市场营销
战略营销
筹款
品牌建设
社会营销
公益
营销策略
组织管理
传播学

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具体描述

Reflecting the most recent, relevant information in the field, this best-selling book offers readers a practical foundation for marketing in nonprofit organizations.

Its coverage encompasses the entire marketing process, providing valuable insights on strategic evaluations, positioning, market targeting, and more.

For managers and future managers of nonprofit organizations, for-profit organizations, and government agencies.

这本书以深入探讨非营利组织在市场营销中的独特挑战和策略为核心，旨在为相关从业者提供系统性的理论指导和实用工具。通过对行业现状的详细分析，作者全面剖析了不同类型非营利机构所面临的特殊需求，包括资源有限、公众信任度管理以及社会责任履行等方面。书中强调，成功的市场营销不仅仅是产品传播，更涉及到价值观塑造与利益相关者关系的建立。内容丰富，该书详细介绍了市场研究方法和数据分析的重要性，并通过实际案例展示如何利用这些工具精准定位目标受众。读者将学会运用情感营销、社区参与以及数字化平台的结合，提升品牌影响力与公信力。在策略制定过程中，书中详细论述了如何平衡使命驱动与商业目标，并通过灵活的传播手段实现资源的高效分配。书中的理论框架明确，为非营利组织在多变的环境中保持竞争优势提供了清晰指引。同时，作者还结合全球范围内的成功实践，探讨了跨文化沟通、合作伙伴关系构建以及危机公关的重要性。每一章节都经过深度研究，力求为读者带来全面而可操作的知识体系。此外，这本书注重强调非营利组织与政府、企业等不同利益主体之间的协同合作，通过建立透明且富有责任感的品牌形象来增强公众接受度和支持力度。作者还特别关注技术应用，指出大数据、人工智能及社交媒体在提升公众参与度和宣传效果方面的巨大潜力。内容设计上，书中采用了多维度的视角，不仅涵盖市场营销策略，还探讨了伦理问题、可持续发展以及社会影响评估等关键议题。这些内容帮助读者全面理解非营利组织在现代社会中的角色和使命。总体而言，这本书通过扎实的理论支撑与丰富的实用建议，系统性地指导非营利组织实现可持续增长和社会价值创造，为从业者提供有价值的参考和借鉴。在内容深度和广度上，均达到了专业性高、实用性强的要求。