《廣告設計原理與方法》主要講述瞭:作為廣告信息産業中的先行官,廣告教育必須在高起點上培養高素質的廣告專業人纔,必須緊跟科技發展的步伐。網絡廣告、投影廣告、飛船廣告、激光廣告、衛星廣告等新的廣告媒介在生活中發揮越來越大的作用,廣告媒介嚮多元化、國際化方嚮發展。科技手段不僅擴大瞭廣告信息傳播的範圍和規模,變更瞭運作方式,還刺激人們轉變思維方式、廣告觀念。從發展前景來看,廣告教育應是“熱門”學科,但學科的“熱門”與“冷門”是相對的,帶有階段性。國內有200餘所院校開設廣告專業,廣告教育的發展要考慮適度及可持續性,把急功近利的發展觀轉變為可持續發展的發展觀。廣告院係應在“熱門”中“冷思考”,在現有的基礎上提高廣告教育的水平。應把建設有中國特色的廣告教育作為目標,而不是盲目模仿海外廣告教育模式,空喊與國際廣告接軌。應根據廣告人纔的需求,開展多種形式的廣告教育和培訓。
廣告學理論基礎研究是提高廣告教育水平的重要一環。多年來,廣告學的研究對象及其理論基礎方麵的探討還相當薄弱,廣告學與傳播學、市場學、文學、美學、心理學及藝術的關係到底如何,相互關係中的主綫是什麼,廣告專業課程中各學科的比重如何掌握,這些重要的基礎問題都還未徹底厘清。市場經濟的發展要求廣告學理論研究的超前性及預見性,應加強對廣告發展環境的研究,探討廣告與經濟、科技、政治、輿論、社會、文化、法律法規等的關係,以形成科學的廣告理論。對這些問題的考慮,應該體現在教材中。
發表於2024-09-12
廣告設計原理與方法 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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