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出版者:Waveland Pr Inc

作者:John F. Cragan

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:1981-01

價格:USD 19.95

裝幀:Hardcover

isbn號碼:9780917974533

叢書系列:

圖書標籤:

• 傳播學
• 研究方法
• 應用傳播
• 定量研究
• 定性研究
• 傳播理論
• 社會科學
• 媒體研究
• 溝通技巧
• 學術研究

好的，這是一份關於《應用傳播研究》（Applied Communication Research）的圖書簡介，內容詳實，旨在全麵介紹該學科領域的核心內容、研究方法、應用領域及理論基礎，同時避免提及任何特定書籍《Applied Communication Research》的具體內容。 --- 圖書簡介：應用傳播研究 一、 領域概述與學科定位 《應用傳播研究》是一門緻力於連接傳播學理論與現實世界問題的交叉學科領域。它超越瞭純粹的理論建構和基礎實驗，核心目標在於理解、診斷並解決發生在不同社會情境中的實際傳播挑戰。本領域關注的是“如何有效地傳播”以及“傳播在特定情境中産生瞭何種影響”，並將研究成果直接應用於實踐改進。 應用傳播研究橫跨多個傳統學術分支，包括組織傳播、健康傳播、政治傳播、跨文化傳播以及媒介效果研究等。其獨特之處在於，它不僅僅描述或解釋現象，更強調研究過程的實踐性、倫理性和乾預性。研究者需要具備深厚的理論功底，更需要敏銳的洞察力，能夠識彆齣組織、社區、公共衛生部門乃至國際關係中存在的溝通障礙或機遇。 該學科的知識體係涵蓋瞭從微觀的人際互動到宏觀的社會運動傳播的各個層麵。它要求研究者不僅要精通數據收集與分析技術，更要理解研究對象的語境和文化敏感性，確保研究設計能夠産生具有可操作性的解決方案。 二、 核心研究範疇與主題 應用傳播研究的覆蓋麵極為廣泛，主要聚焦於以下幾個關鍵的應用領域： 1. 組織與管理傳播： 關注企業內部溝通的效率、危機管理中的信息流、領導力傳播風格對員工士氣的影響、以及組織變革過程中的溝通策略。研究者評估不同管理層級間的反饋機製，設計內部溝通平颱，並分析跨部門協作中的信息失真問題。 2. 健康傳播與公共衛生： 這是一個至關重要的領域，涉及如何設計有效的健康信息活動（如疾病預防、疫苗接種推廣、健康生活方式的倡導）。研究重點包括目標受眾的信念與態度如何影響信息接受，如何利用社交媒體進行健康教育，以及如何構建信任以促進醫患溝通的有效性。 3. 政治與公民傳播： 探討選舉活動中的信息策略、政治話語的建構與解構、社交媒體在動員選民中的作用，以及政府公共事務溝通的透明度與效力。研究側重於信息流的操縱、說服技術在政治宣傳中的應用，以及提升公民參與度的傳播機製。 4. 危機與風險傳播： 專注於在突發事件（如自然災害、産品召迴、公共安全危機）中，組織或政府如何及時、準確、一緻地嚮公眾傳遞信息。這包括製定危機溝通預案、管理謠言的擴散、以及在信息稀缺狀態下建立和維護公眾信任的復雜過程。 5. 跨文化與社區傳播： 審視不同文化背景下的溝通差異及其引發的誤解。在社區層麵，研究關注如何促進多元文化群體的對話，以及如何通過傳播乾預來解決社會衝突、促進社區發展和實現社會公正。 三、 研究方法論的整閤與創新 應用傳播研究對研究方法的要求極高，它傾嚮於混閤研究方法（Mixed Methods），以期獲得既有深度洞察又具統計效力的證據。 定性研究側重於深入理解實踐背景和體驗。這包括深度訪談、焦點小組、民族誌觀察，用於發掘實踐者和受眾對傳播現象的主觀感受與意義建構。在組織或社區環境中，觀察法的應用對於理解非正式溝通網絡至關重要。 定量研究則用於測量傳播效果和識彆變量間的因果關係。常用的技術包括大規模問捲調查、實驗設計（尤其是在乾預性研究中）、內容分析（用於量化信息內容和模式），以及網絡分析（用於追蹤信息傳播路徑）。 行動研究（Action Research）是應用傳播研究中一種特彆強調的範式。在這種模式下，研究者與實踐者緊密閤作，共同識彆問題、設計乾預措施、實施乾預，並在實施過程中不斷評估和調整策略。這種“在實踐中研究，為實踐而研究”的模式是該領域區彆於基礎研究的重要特徵。 四、 理論基礎與實踐導嚮 本學科的理論基礎建立在傳播學的經典模型之上，但其核心在於如何將這些抽象概念轉化為可操作的工具。 研究者依賴傳播模型（如綫性、互動、建構主義模型）來診斷特定環境下的信息“故障點”。例如，在健康傳播中，應用說服理論（如精細加工可能性模型、保護動機理論）來設計更具說服力的健康信息。在組織領域，則會藉鑒係統理論來理解信息在層級結構中的流動和反饋機製。 理論的價值在於其解釋力和預測力，但在應用傳播研究中，理論還必須具備指導性。這意味著研究人員必須能夠將抽象的概念，如“信息透明度”、“溝通渠道偏好”或“信源可信度”，轉化為具體的、可測量的、可乾預的實踐指南。 五、 對社會的迴饋與倫理考量 應用傳播研究的最終目標是産生積極的社會影響。無論是通過改進危機響應速度來挽救生命，還是通過優化內部溝通來提升組織效能，研究成果的價值最終體現在其實際應用的效果上。 然而，強大的乾預能力也帶來瞭嚴格的倫理責任。研究者必須關注研究的潛在風險，特彆是當傳播策略涉及敏感信息（如政治立場、個人健康數據）時。倫理考量貫穿於研究設計的每一個階段：確保知情同意的有效性、保護研究參與者的隱私權、以及對研究結果的公正解釋，避免研究工具被濫用於剝削或誤導受眾。 總結而言，《應用傳播研究》是一個動態、實證且高度關注社會責任的學術領域。它培養的專業人士是能夠跨越理論與實踐鴻溝的溝通專傢，他們緻力於利用嚴謹的研究方法解決現實世界中最棘手的溝通難題。

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