具体描述
《世界品牌故事:化妆品卷》将带你深入国际一线美容品牌，解读各大品牌的缘起、发展以及企业成功的秘密，并且通过具有代表性的明星产品，揭秘产品的研发理论、护肤概念以及不同品牌之间的优势和差异。让你掌握最IN的护肤知识，从而选择最适合自己的完美的护肤搭配。在中国，随着各种国际化妆品牌的进入，一些具有高消费水准的奢侈护肤品成为当代女性时尚生活的代言：兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、娇韵诗、娇兰……然而，每个品牌都有着自己的美容个性，每一类产品又都有着各自不同的诉求重点，“哪一个品牌的个性和自己最贴近？”“哪一件产品最适合自己的皮肤？”对大多数人来说都是迷惑的。不懂得品牌真正的内涵、不了解产品各自的特点、不清楚产品配方的原理，只去狂热地追逐或者盲目地效仿都是肤浅的。
那么，就跟随《世界品牌故事:化妆品卷》一起去领略时尚文化背后的魅力吧！
作者简介
目录信息
读后感
先说编辑质量，太差。错别字满天飞，品牌名字都拼错，甚至章节页上的名字都写错。最混乱的是品牌创始时间，娇韵诗和倩碧完全颠倒。足见本书极没诚意，完全是捞钱。 再说内容，太差。竟然还好意思标明作者，不如写汇编，全书根本是汇集了各大百科上的内容，虽然是以时间作为结...
评分学习了很多以前没想到的东西，给了我很大的启发，尤其在化妆品领域，希望看到此书的书友能有很好的帮助
评分学习了很多以前没想到的东西，给了我很大的启发，尤其在化妆品领域，希望看到此书的书友能有很好的帮助
评分先说编辑质量，太差。错别字满天飞，品牌名字都拼错，甚至章节页上的名字都写错。最混乱的是品牌创始时间，娇韵诗和倩碧完全颠倒。足见本书极没诚意，完全是捞钱。 再说内容，太差。竟然还好意思标明作者，不如写汇编，全书根本是汇集了各大百科上的内容，虽然是以时间作为结...
评分学习了很多以前没想到的东西，给了我很大的启发，尤其在化妆品领域，希望看到此书的书友能有很好的帮助
用户评价
坦白说，市面上关于品牌历史的书籍汗牛充栋，大部分都逃不出“名人传记”或“案例罗列”的窠臼。但这本书的独特之处在于，它成功地构建了一个跨越不同行业和地域的“品牌生态网”。它不仅仅关注那些高高在上的奢侈品巨头，更穿插了对一些在特定市场做到极致的“隐形冠军”的描绘，这使得整体的视野非常平衡。通过这种对比和交叉叙述，读者可以清晰地看到，无论是面向大众市场还是小众精英，成功的底层逻辑是相通的，都关乎“信任”和“承诺”。更重要的是，它没有把这些品牌塑造成不食人间烟火的完美神祇，而是毫不避讳地揭示了它们在发展过程中所犯下的错误、经历的挫折以及内部的权力斗争。这种坦诚，让整本书的论述显得更加真实可信，也让读者在学习成功经验的同时，对商业世界的复杂性有了更深刻、更务实的理解，极大地提升了阅读的价值。
评分作为一名对商业策略有持续关注的人士，我发现这本书的深度远超出了我预期的“品牌故事”范畴。它不是简单地罗列“这个品牌做了什么广告”，而是深入挖掘了品牌背后的“为什么”和“如何做到的”。我特别欣赏作者对于“品牌资产”构建的解析，他们没有用复杂的金融术语来解释，而是通过生动的案例展示了无形资产是如何一步步积累起来的——从最初的差异化定位，到后续的体验一致性管理，再到面对危机时的公关艺术。书中对那些看似微不足道的细节的关注，比如一个商标的微小调整如何引发消费者心理的巨大变化，或者一次成功的跨界合作如何瞬间提升品牌调性，都提供了极具启发性的洞察。这让我意识到，一个伟大的品牌，其实是一系列完美执行的小决策汇聚而成的结果，它需要远见，更需要纪律。
评分我得说，这本书的叙事手法简直是教科书级别的流畅和引人入胜。作者显然没有采用那种平铺直叙、枯燥乏味的商业案例分析模式，而是将每一个品牌的崛起过程都打造成了一部扣人心弦的史诗。他们擅长捕捉那些关键的转折点——也许是一个天才设计师的灵光一现，也许是一场市场风暴中的绝地反击，又或许是一个坚持不懈的创始人面对巨大质疑时的隐忍与坚持。读起来，你完全能感受到那种从零到一的艰辛，那种在夹缝中求生存的智慧，以及最终如何通过精准的定位和无与伦比的执行力，将一个简单的产品打造成跨越时代的文化符号。书中对时代背景的刻画也非常到位，让你明白品牌的光环绝非凭空产生，而是深深植根于特定历史时期的社会思潮、技术进步和大众心理之中，这种宏观视角与微观个案的完美结合，极大地拓宽了我的认知边界。
评分这本书读下来，最大的收获是感受到了“人性”在品牌构建中的核心地位。很多品牌之所以能长盛不衰，并非因为它们的产品技术多么超前（技术迭代很快），而是因为它们成功地锚定在了某种人类共通的情感需求上——对归属感、对身份认同、对美好生活的向往，甚至是叛逆与自我表达的渴望。作者通过对几个标志性品牌的案例分析，非常细腻地描绘了品牌如何从一个纯粹的商业实体，逐渐升华为一种文化现象，甚至成为一代人集体记忆的载体。例如，某个运动品牌是如何将“永不放弃”的精神内核通过赞助和代言渗透到全球青年的血液中，这已经超越了商业范畴，上升到了社会心理学的层面。这种对品牌“灵魂”的捕捉和提炼，让阅读体验变得极其丰富和有共鸣感，让人在看商业案例的同时，也在反思自身的消费选择和价值取向。
评分这本书的装帧设计真是一绝，拿在手里沉甸甸的，封面那种复古的油墨质感，配上精心挑选的字体，一下子就把人拉进了一种探寻历史的氛围里。我尤其喜欢它在章节划分上的巧思，不是简单地按时间线或者地域来梳理，而是用一系列引人入胜的主题串联起来，比如“无声的革命者”或者“符号的魔力”，让人在阅读时充满了期待，总想知道下一个故事会揭开哪个品牌的神秘面纱。内页的纸张选择也很考究，那种微哑的光泽处理，使得那些穿插其中的老照片和设计手稿看起来格外有质感，仿佛触摸到了那些经典广告牌和产品原型诞生的瞬间。排版上，设计师显然花了不少心思，大量的留白让阅读过程非常舒畅，即便是面对密集的文字叙述，也不会感到压迫。整体感觉就是，这本书不仅仅是一本信息汇编，更像是一件可以被珍藏的艺术品，光是翻阅欣赏它的设计细节，就已经是极大的享受了，这让我对内容本身也产生了更高的期待，相信里面讲述的品牌故事会像它的外观一样精致和耐人寻味。
评分还可以，作一般了解用，知己知彼...
评分对历史典故追的太深，对化妆品的定位和品牌文化讲的太浅
评分还可以，作一般了解用，知己知彼...
评分这些品牌从创立之初就有其明确的市场定位——高端，即使在没有任何知名度的情况下也努力进驻高级百货商店。有坚持的核心价值，以其独特的产品打入市场赢得用户再全面扩张产品，同时注重包装与营销是他们共通的成功模式。
评分对历史典故追的太深，对化妆品的定位和品牌文化讲的太浅
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