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出版者:BookSurge Publishing

作者:Dan Morrill

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2008-09-09

价格:USD 13.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781439202692

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

深入亚马逊图书销售的蓝海：构建可持续盈利的独立出版帝国本书聚焦于一个日益繁荣但竞争激烈的市场：如何在亚马逊这个全球最大的图书零售平台上，不仅仅是“上架”你的作品，而是真正地“销售”你的作品，并建立一个长期、可预测的收入流。本书摒弃了浮夸的快速致富神话，转而提供一套经过市场检验的、系统化的战略框架，帮助独立作者和小型出版商将他们的书籍转化为稳定的资产。你可能已经听说过自助出版（Self-Publishing）的潜力，但你也深知，仅仅上传一本格式正确的电子书或平装书，并不能保证销量。在这个信息爆炸的时代，你的作品需要策略性的曝光、精准的定位和无懈可击的执行力。本书将带你穿越亚马逊KDP（Kindle Direct Publishing）生态系统的迷雾，从基础的战略规划开始，逐步深入到高级的营销自动化和数据驱动的决策制定。我们认为，成功的图书销售不是靠运气，而是对市场动态、平台算法和读者心理的深刻理解。 --- 第一部分：战略基石——定位你的成功蓝图在投入时间和金钱之前，至关重要的是明确“你为谁写作”以及“你的书如何填补市场空白”。 1. 市场调研的深度挖掘与蓝海锁定：我们不再满足于查看畅销榜的表面数据。本章将教你如何使用专业的工具和技巧，深入分析图书的“长尾需求”。你将学会识别那些需求旺盛但供给不足的细分利基市场（Niche Markets）。我们将探讨关键词的层次结构，不仅仅是搜索量，更重要的是搜索意图——读者在输入特定词汇时，真正想解决什么问题或获得什么样的体验？我们将深入探讨如何利用竞争对手的弱点，而不是简单地模仿他们的成功。 2. 打造不可抗拒的产品：超越封面和标题封面是吸引眼球的，但内容是留住读者的。然而，在亚马逊这个高度视觉化的环境中，封面设计本身就是一种营销语言。本章将详细拆解成功图书封面的设计元素，包括字体选择、色彩心理学以及与目标受众的共鸣。更重要的是，我们将探讨“产品页面优化”（Product Page Optimization, PPO）的威力。这包括撰写能激发购买欲望的书籍描述（Blurb），利用A+内容（如果适用）来讲述品牌故事，以及如何战略性地布局前几章内容，确保新读者能迅速被“钩住”。 3. 商业模式的选择与定价策略的艺术： “免费是昂贵的，定价过高是致命的。” 我们将剖析KDP Select（Kindle Unlimited）的利弊，以及如何在不同的销售渠道之间取得平衡。对于非小说类图书，我们将建立一个基于价值而非成本的定价模型。对于小说系列，我们将探讨“损失引导”（Loss Leader）策略，即如何利用首卷的低价或免费来最大化整个系列的长期收益。你将学习如何根据市场反应动态调整定价，以优化每小时的收入。 --- 第二部分：流量引擎——驱动精准曝光拥有伟大的作品后，下一步是如何确保目标读者能够发现它。亚马逊本身是一个搜索引擎，但外部流量的引入是构建稳定销量的关键。 4. 掌握亚马逊站内广告（AMS/Amazon Ads）的精髓：亚马逊广告不再是“广撒网”的时代。本章将聚焦于效率。我们将区分三种核心广告类型（Sponsored Products, Sponsored Brands, Lockscreen Ads），并深入讲解“精准定位”的实战操作。你将学习如何利用ASIN定位来狙击竞争对手的读者，如何构建高效的负面关键词列表来削减无效支出，以及如何利用自动广告数据来提炼出高转化的核心关键词，并将其迁移到手动广告活动中。我们将建立一套“广告支出回报率”（ROAS）的监测和优化流程。 5. 建立你自己的读者群：电子邮件列表的黄金法则依赖亚马逊算法是危险的。本书强调建立你自己的资产——一个直接触达读者的邮件列表。我们将指导你如何在图书的“前言”和“后记”中设计引人注目的“行动呼吁”（Call to Action, CTA）。更重要的是，我们将教授如何设计一个“磁铁”（Lead Magnet），例如独家短篇、角色深度解析或资源清单，来激励读者订阅。我们将深入探讨邮件序列的设置，从欢迎信息到销售推广，确保你的读者粘性。 6. 外部流量的巧妙引流：社交媒体与内容营销的交汇点并非所有外部流量都是平等的。本书将指导你识别最适合你的图书类型的外部平台。对于非虚构作品，我们将关注专业论坛、LinkedIn和特定主题的博客客座文章。对于小说，我们将探讨利用TikTok（BookTok）和Instagram进行视觉化营销的策略。关键在于，外部流量的引入必须是“精准”的，我们关注的指标不是点赞数，而是引荐带来的实际转化率。 --- 第三部分：规模化与自动化——打造你的出版机器真正的成功来自于系统性地复制早期成功的经验，并将重复性的工作自动化。 7. 系列化战略与读者生命周期管理（CLV）：单本书的收入是有限的，系列的收入才是可观的。本章将详细阐述如何规划一个可持续的系列，包括如何设计悬念点，确保每本书的结尾都能自然地引导读者进入下一本。我们将探讨如何利用“捆绑销售”（Box Sets）和“折扣促销”来提升单次交易的价值。更深入地，我们将分析读者的“客户生命周期价值”（Customer Lifetime Value, CLV），以确定你可以为获取一个新读者投入的合理成本上限。 8. 简化工作流：工具与外包的艺术时间是最宝贵的资源。我们将推荐一套精简的工具栈，涵盖格式转换、校对、封面设计和营销自动化。同时，本书将指导你如何有效地外包关键任务——从寻找可靠的专业校对人员到管理虚拟助理（VA）来处理日常的广告报告和社交媒体调度。重点在于建立清晰的SOP（标准操作流程），确保外包的质量稳定。 9. 数据驱动的持续优化：从滞销到爆款的迭代销售数据是你的秘密武器。我们将教授如何解读KDP的报告，不仅仅是看卖了多少本，更要看“阅读时长”、“借阅率”和“评论转化率”。通过A/B测试你的广告文案、封面变体和定价点，你会建立一个持续改进的反馈循环。我们还将探讨如何利用读者的评论和反馈来指导你的下一本书的主题或情节走向，确保你的整个作品集都在朝着市场最欢迎的方向发展。 --- 本书承诺：这不是一本关于“如何写书”的指南，而是关于“如何把写好的书卖出去”的实战手册。通过本书的学习，你将获得一个可执行的、可扩展的亚马逊图书销售系统，使你能够从一个“业余作者”转变为一个拥有可持续数字资产的“出版企业家”。你将学会如何驾驭算法、赢得读者，并在亚马逊这个巨大的舞台上，为自己的作品搭建一个坚固的、盈利的帝国。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书的时候，我只是随手翻了翻，但很快就被里面的一些观点吸引住了。这本书不像我之前看过的那些“成功学”式的文章，它更像是一个经验丰富的过来人，在和你掏心窝子地聊。它没有空洞的口号，也没有不切实际的幻想，而是非常实在地剖析了在亚马逊平台上卖书会遇到的各种坑，以及如何规避它们。我印象最深刻的是它提到的关于“差异化竞争”的思路，这一点我之前完全没有考虑过。我一直以为只要把书摆上去，有人买就行了，但这本书让我意识到，要想真正做得成功，就必须找到自己的独特优势，无论是选品上的独特性，还是服务上的个性化，总而言之，就是要“与众不同”。它还花了不少篇幅讲解了如何利用亚马逊的平台工具，比如关键词的设置、商品的描述优化等等，这些细节的东西，往往决定了你能不能被潜在客户发现。我一直觉得我在这些方面做得不够好，所以这部分内容对我来说非常有价值。这本书的语言风格也很舒服，不生硬，也不卖弄，读起来就像和朋友聊天一样，但又充满了智慧。我感觉自己正在一点点地拨开眼前的迷雾，对未来的道路也更加清晰了。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的给了我很多惊喜，它不仅仅是教我如何在亚马逊上卖书，更是在塑造一种正确的经营理念。我以前总想着“快速赚钱”，但这本书让我明白，真正的成功是建立在扎实的基础和长远的规划之上的。它详细地讲解了如何进行市场调研，如何分析竞争对手，如何定价，甚至是如何处理客户的负面评价，这些看似琐碎的细节，在我看来却是至关重要的。特别是关于“客户体验”的部分，我以前总以为只要商品质量好就行了，但这本书让我认识到，从客户下单到收到商品，再到售后服务的整个过程，都会影响到客户的满意度和口碑，而口碑的好坏，直接关系到店铺的生死存亡。它还提到了很多关于“品牌建设”的理念，虽然我目前只是一个小小的图书卖家，但这本书的视角非常宏大，让我开始思考如何将自己的小店铺做大做强，如何建立起自己的独特品牌。这本书的逻辑性非常强，每一章节都层层递进，能够让你一步一步地掌握核心要点。我真心觉得，这本书不仅适合新手，也适合那些在亚马逊平台上已经有一定经验，但遇到了瓶颈的卖家。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，卖书这件事，远比我想象的要复杂，但也更充满可能性。这本书没有给我一套“万能公式”，但它提供了一个非常完整的“思考框架”和“行动指南”。它让我认识到，在亚马逊这个大平台上，光有好的商品是不够的，还需要懂得如何“说服”你的商品，如何让它在海量的信息中脱颖而出。我之前一直很头疼怎么写那些吸引人的商品描述，这本书给了我很多实用的技巧和范例，让我知道如何用最少的文字传递最多的价值。还有关于“推广策略”，它不像其他一些书籍那样只讲一些宽泛的概念，而是非常具体地介绍了一些我之前从未接触过的推广方式，并且告诉我如何在亚马逊站内站外进行联动。我特别喜欢它关于“数据分析”的章节，它让我明白，不能凭感觉去经营店铺，而是要学会看懂数据，根据数据来调整策略。这本书的作者显然是在亚马逊上摸爬滚打了很多年，才能写出这么接地气、这么有深度的内容。我感觉我不再是那个摸着石头过河的新手了，而是有了一个明确的方向和一套行之有效的工具。

评分☆☆☆☆☆

这本书，说实话，拿到手的时候，我心里是有些忐忑的。我对在亚马逊上卖书这件事，一直处于一种“想做又不敢做”的状态。总觉得水太深，门道太多，那些成功卖家的故事听起来就像是传说，遥不可及。我之前也零零散散地在网上搜过一些信息，但总觉得不成体系，东拼西凑的，看完之后脑袋里更是一团乱麻，不知道从何下手。这次抱着试一试的心态买了《Selling Books on Amazon》，主要就是想看看它能不能给我一个清晰的指引。我最期待的是它能帮我梳理清楚整个流程，从选品到上架，再到推广和处理订单，每一个环节都能有具体的、可操作的建议。毕竟，光有热情是不够的，我们需要的是方法和策略。我希望这本书不仅仅是告诉我“怎么做”，更能告诉我“为什么这么做”，这样我才能理解背后的逻辑，遇到问题的时候才不至于束手无策。这本书的封面设计还挺简洁大方的，拿在手里沉甸甸的，感觉内容应该会很扎实。我个人比较喜欢那种内容充实，不玩虚的，直击痛点的书。希望这本书能让我摆脱现在的迷茫，找到一条通往成功的亚马逊图书销售之路。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的震撼，在于它打破了我的一些固有观念。我一直认为，卖书这种相对传统的生意，可能不需要太多“互联网思维”，但这本书彻底颠覆了我的想法。它让我意识到，即使是卖书，也需要借助现代化的工具和营销手段，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。它不仅仅是在讲“卖货”，更是在讲“经营”，讲“服务”，讲“用户体验”。我尤其欣赏它在“成本控制”和“利润分析”方面的内容，这些内容对于每一个想要盈利的卖家来说都至关重要。它详细地列举了各种潜在的成本，并且提供了很多削减成本的有效方法，这让我对自己的经营成本有了更清晰的认识，也让我对如何提高利润有了更具体的想法。此外，这本书还提到了关于“法律合规”和“税务问题”的一些重要提醒，这些我之前完全没有意识到，却又是经营中不可忽视的环节。总的来说，这本书的内容非常全面，既有宏观的战略指导，也有微观的实操技巧，让我受益匪浅。我感觉自己已经做好了充分的准备，可以更自信地踏上亚马逊图书销售的征程了。

评分☆☆☆☆☆