网络广告设计与制作

页数:144

出版时间:2009-9

价格:19.40元

isbn号码:9787040260557

具体描述

《网络广告设计与制作》是数字艺术设计专业系列教材之一，采用实例讲解的方法，使学生在学习中掌握网络广告设计的知识和技能。《网络广告设计与制作》分为两部分，第一部分为网络广告设计理论基础，内容包括网络广告概述、网络广告的设计理论；第二部分为网络广告设计实例制作，内容包括网幅动画广告设计、互动广告设计、视频广告设计、手机广告设计、网络广告创意欣赏。

《网络广告设计与制作》适用于职业院校数字艺术设计专业和网络多媒体设计相关专业的学生使用，也可供有一定设计基础、掌握Flash软件的网络设计行业相关人员或网络广告设计爱好者学习参考。

用户评价

坦白说，我原本以为这会是一本充斥着晦涩技术术语的书籍，但出乎意料的是，作者在解释那些复杂的代码和优化原理时，总是能找到最贴近日常生活的比喻。比如，讲解文件压缩比和加载速度时，作者将其比作打包行李去旅行，形象生动，让人一听就懂。这种“化繁为简”的能力，体现了作者扎实的专业功底和极高的沟通天赋。在谈到不同平台的适配性时，书中不仅提供了具体的尺寸标准，还深入分析了背后的平台算法偏好，教我们如何“顺应”规则而不是“对抗”规则，以获得更好的展示机会。对于我们这些需要经常与不同技术部门打交道的项目经理来说，这本书无疑架起了一座沟通的桥梁，让我能用更专业的语言去指导视觉实现，大大减少了来回沟通的摩擦和时间成本。

这本书的实战案例库简直是无价之宝，它没有局限于某个行业或某种风格，而是横跨了电商促销、品牌形象建立、活动预热等多个应用场景。最让我感到震撼的是，作者不仅展示了“最终成品”，还附带了大量的“A/B测试对比数据”。通过直观的图表对比，我们能清楚地看到，只是微调了一个标题的字体重量，或者改变了CTA按钮的位置，点击率就能产生显著差异。这种基于数据的设计决策过程，彻底颠覆了我过去依赖经验直觉的习惯。这本书仿佛是一个活生生的案例库，记录了无数次商业实践中的成败经验。它教会我的不是一个固定的模板，而是一套可以迁移到任何新项目上的、严谨的迭代和优化思维框架，是真正能够帮助设计成果转化为商业价值的工具书。

这本书的插图和案例分析简直是色彩的盛宴，光是翻阅就能感受到作者在图形创意和视觉传达上的深厚功力。我特别留意了其中关于如何利用对比色和互补色来瞬间抓住用户眼球的章节，讲解得非常细致入微，不仅仅停留在理论层面，更是提供了大量实战中检验过的配色方案，对于我们这些需要不断产出新鲜视觉稿的设计师来说，无疑是一本及时的“灵感宝典”。更让我惊喜的是，作者似乎对当前主流的设计趋势有着敏锐的洞察力，书中展示的不仅仅是传统的Banner设计，还涵盖了信息流广告中那些需要快速适应不同屏幕尺寸的响应式布局技巧。每一页都像是在进行一次高强度的视觉训练，让我反思自己过去在处理视觉重心和信息层级上的不足。那种将复杂的视觉理论用直观的图例清晰呈现出来的能力，真不是一般的作者能做到的，读完之后，我感觉自己对“美感”的理解都有了一次质的飞跃，仿佛打开了一扇通往更专业、更高级设计领域的门。

这本书的结构编排逻辑清晰得令人称赞，它像是一份精心规划的施工蓝图，将一个原本庞杂的“网络广告制作”流程，拆解成了可以逐步攻克的模块。我最欣赏它从前期的市场调研和用户画像分析入手，而不是直接跳到软件操作。这种“先定战略，后谈战术”的布局，确保了我们设计的每一个像素点都有其商业目的，而非单纯的艺术炫技。在讲解技术实现的部分，作者采用了大量的步骤拆解和技巧提炼，即便是初次接触某些软件高级功能的读者，也能通过这些详尽的图文指引快速上手。这种对初学者友好的同时，又对资深人士有足够深度的平衡把握，是许多同类书籍难以企及的。它给我的感觉不是一本教材，更像是一位经验丰富的导师，耐心地在你耳边指导，每一步都走得稳健而有章法，让人感到踏实和可靠。

这本书对用户体验（UX）在广告设计中的作用阐述得极其到位，这在很多只关注“好看”的传统设计书中是缺失的。作者深刻地指出了一个事实：再华丽的视觉效果，如果用户点击路径不顺畅、加载速度慢，那都是徒劳的。书中花了不小的篇幅来探讨动画效果的“度”，何时使用动态更能提升转化率，何时静止反而更有效。我特别喜欢它对“微交互”的解读，那些在按钮悬停、加载完成时出现的细微反馈，都被系统地分析了其心理学基础和设计实现方法。阅读这些内容时，我仿佛在进行一场关于“说服力”的深度研讨，如何用设计语言与用户进行一场高效、无摩擦的对话。这让我的设计思路从“如何画得更精美”转变为“如何设计得更有策略性”，受益匪浅。