具体描述
"Understanding Business" by Nickels, McHugh, and McHugh has been the number one textbook in the introduction to business market for several editions for three reasons: the commitment and dedication of an author team that teaches this course and believes in the importance and power of this learning experience, we listen to our customers, and the quality of our supplements package. We consistently look to the experts - full-time faculty members, adjunct instructors, and of course students - to drive the decisions we make about the text itself and the ancillary package. Through a series of focus groups, symposia, as well as full-book, single-chapter, revised manuscript reviews of both text and key ancillaries, we have heard the stories of more than 600 professors and their insights and experiences are evident on every page of the revision and in every supplement. As teachers of the course and users of their own materials, the author team is dedicated to the principles of excellence in business education. From providing the richest most current topical coverage to using dynamic pedagogy that puts students in touch with today's real business issues, to creating groundbreaking and market-defining ancillary items for professors and students alike, "Understanding Business" leads the way.
作者简介
著者简介
威廉·尼克尔斯（William Nickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授（已退休），教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。
吉姆·麦克修（Jim McHugh），美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。
苏珊·麦克修（Susan McHugh），美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统。
译者简介
陈智凯，台湾大学国际企业学博士，台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。
黄启瑞，台湾大学国际企业学博士，致理技术学院国际贸易系助理教授，台北大学合作经济系助理教授。
黄延峰，专职译者，汇聚多年职场知识、训练和经验，潜心翻译图书，现已译书20多本，主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等
目录信息
读后感
全球化的浪潮袭来，我们需要更清楚的认识自己，认识所处的商业大环境。 如果你是一名刚踏进校门的大学生，你可以从《认识商业》中学习专业举止，为未来的职业生涯做准备。你还可以学习到时间管理的技巧，为职场累积更多的理论知识。 如果你是一名刚刚起步的创业者，你可以从...
评分 评分作为一个学习商科出身的人，深感现在优秀教材的丰富。当年入读大学的时候，没有人给我们列一份书单，网络资源也没有如今这般丰富，四年本科被味如嚼蜡的专业书荼毒。直到毕业以后，才发现国外的许多教材写的如此妙趣横生。赴港读研前为了练习英语，买入大量原版教科书，和国内...
评分作为一个学习商科出身的人，深感现在优秀教材的丰富。当年入读大学的时候，没有人给我们列一份书单，网络资源也没有如今这般丰富，四年本科被味如嚼蜡的专业书荼毒。直到毕业以后，才发现国外的许多教材写的如此妙趣横生。赴港读研前为了练习英语，买入大量原版教科书，和国内...
评分用户评价
我必须得说，这本书在介绍创新与技术变革对传统行业冲击的章节，具有极强的现实意义和前瞻性。它没有停留在对“颠覆性创新”口号的追捧上，而是深入分析了组织如何建立起一种能够持续产生新想法的“创新文化”。书中对敏捷开发（Agile Development）和精益创业（Lean Startup）理念的融合性介绍，让我对如何在一个快速变化的市场中保持敏锐度有了新的认识。特别让我印象深刻的是，作者们强调了“失败的价值”——如何通过快速、低成本的失败迭代，来避免在错误的方向上投入过多资源。这与传统上追求完美的工业时代思维形成了鲜明对比。阅读过程中，我联想到自己所在行业的停滞不前，这本书提供的思维模型，无疑为我们团队指明了如何打破思维定势、拥抱不确定性的方向。它告诫我们，在当今世界，组织本身的适应性比其当前的产品线更为重要。
评分这本读物在讲述商业伦理与企业社会责任（CSR）的部分，着实让我眼前一亮。它没有采取那种居高临下的道德说教姿态，而是将CSR视为一种长期的战略投资，而非仅仅是公关形象的修饰。书中引用的案例中，有一家跨国零售商如何应对供应链中的劳工问题，展现了从危机公关到系统性改革的完整路径。他们如何平衡短期利润压力与长期品牌声誉维护，这中间的权衡艺术，书里描述得入木三分。特别是关于“漂绿”（Greenwashing）现象的批判，作者们毫不留情地揭示了那些表面光鲜背后的虚伪操作，这使得整本书的论述充满了批判性的深度。对我而言，这本书让我重新审视了“盈利”的定义，意识到一个健康的企业，其核心价值必然要与社会福祉挂钩。读完这部分，我对那些只顾眼前利益而罔顾环境和社会影响的公司，都有了一种更深层次的理解和警惕。它鼓励读者去思考，真正的商业领袖，应该如何构建一个可持续发展的商业生态。
评分这本书的行文风格出乎我的意料，它融合了学院派的严谨和商业记者的犀利，读起来既有深度又不失趣味性。在探讨全球化与跨文化管理时，作者们没有简单地提倡“文化适应”，而是探讨了如何在维持核心价值观的同时，有效地整合多元文化带来的竞争优势。我尤其喜欢它对不同国家商业环境差异的细致描绘——比如，在合同谈判中，不同文化背景下的信任建立方式迥然不同。书中通过一系列生动的跨国并购案例，展示了文化冲突如何微妙地导致项目失败，以及成功的领导者如何充当“文化翻译官”。这种对微妙人际动态的捕捉，使得理论不再悬浮，而是扎根于真实的商业博弈之中。它帮助我理解，国际商业的挑战，最终都是人的挑战，是沟通与理解的挑战。这本书提供的视角，远超出了商业教科书的范畴，更像是一本全球CEO的实战经验录。
评分关于财务报表的解读，这本书的处理方式简直是化繁为简的大师级操作。我以前总觉得那些资产负债表、利润表就像是天书一样难以理解，充满了各种晦涩的会计术语。然而，作者们似乎深谙如何将这些数字“翻译”成管理者的语言。他们没有过多纠缠于复杂的复式记账法，而是聚焦于如何通过关键财务比率（如流动性比率、偿债能力比率）来诊断一家公司的“健康状况”。书中一个非常巧妙的设计是，将一堆看似无关的财务数据，串联成一个关于“现金流”的故事线，清晰地展示了钱从哪里来，到哪里去，以及周转效率如何。通过对几家不同类型公司（一家高科技、一家制造业）的对比分析，我清晰地看到了不同商业模式下，财务结构需要如何调整以适应风险。这本书成功地将财务分析从一个技术活，提升到了一个战略判断工具的高度，让非财务背景的读者也能自信地参与到公司的战略讨论中去。
评分这本书简直是商业世界的“通关秘籍”，读完后感觉自己对企业运作的脉络清晰多了。我尤其欣赏它那种不拘泥于理论，而是紧密结合实际案例的叙事方式。比如，书中对市场细分和目标客户定位的阐述，不是枯燥地罗列模型，而是通过分析几个不同行业的真实企业转型案例，深入浅出地展示了“知己知彼”的重要性。我记得有一个章节详细剖析了一家初创科技公司如何在中期融资阶段，面对来自行业巨头的竞争压力，通过精准的用户反馈循环，迅速调整产品策略，最终实现了逆袭。这种层层递进的分析，让人仿佛身临其境地参与了决策过程。它让我明白，商业成功绝非偶然，而是系统化思维和精细化执行的结果。对于初入职场的年轻人来说，这本书提供了一个极佳的框架，帮助他们快速理解“一家公司是如何运转”的全貌，远比那些只谈论管理技巧的书籍来得实在和深刻。它不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的重塑，让人看问题更加全面和客观。
评分第九版精装版真的超美，内页全彩也很棒，结合案例来说明商业基础知识，还是蛮让人有阅读兴趣的不过内容还是第十版更丰富。
评分第九版精装版真的超美，内页全彩也很棒，结合案例来说明商业基础知识，还是蛮让人有阅读兴趣的不过内容还是第十版更丰富。
评分11ed, 171105 pdf
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评分11ed, 171105 pdf
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