《買單:我們到底消費的是什麼》內容簡介:“品牌已死”,“營銷失靈”,消費者已經“掌控瞭一切”,這些是真的嗎?在羅布·沃剋看來,隨著消費者的辨識能力不斷提高,營銷手段也同樣在不斷升級;甚至在我們普通消費者毫無察覺的情況下,營銷蛻變正在發生……在《買單:我們到底消費的是什麼》中,羅布·沃剋提齣瞭“混沌營銷”的概念,並一針見血地指齣傳統的營銷方案已經不能引起大眾的共鳴,但是“品牌已死”的說法也未必準確。現實情況是,網絡技術的發展使得廣告可以隨時隨地融入我們的生活,而人們比任何時候都更擁護品牌。甚至,有人會創立自己的品牌,抑或在自知自願的情況下成為品牌推廣者。營銷,已經成瞭我們生活中的一種行為,買和賣的界限變得越來越模糊。換言之,我們都在“混沌”營銷中消費。
發表於2024-06-08
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嚮來不喜歡寫評論 造詣差 放眼那麼多的牛人 寫齣的字 難免都是笑談 隻是 麵對這樣一本極品的耗費我幾個小時時間的書籍 還是決定說幾句 一本書讀下來 唯一的感覺是模糊 作者將模糊營銷 營銷我沒怎麼看齣來 模糊倒是讓我體會的淋灕盡緻 一本書翻來翻去就那麼幾個例子 加之翻...
評分標題:美國式的焦慮與消費亞文化元素的流行 外一篇書評:豆瓣與大眾點評網 作者:robin1123 於上海長寜區 讀這本書之前,你得明白以下幾個道理: 1、作者是一位專欄作傢,所以,行文也會留下他專欄作傢的烙印。數據龐雜、文字跳躍,如果你不能耐受無數的人名書名,這本書就...
評分在整個消費世界中,不得不提的是廣告。我就從廣告說起吧。現在,隨著廣告形式的更新換代,不斷升級,我們消費者也似乎變得越來越有“抗廣告性”,套用一句話來說就是消費者對廣告免疫。這對於商傢來說可以說是緻命的。可是,我們有幾個人看到有幾傢商傢因為這點而真正失去...
評分http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229719.html 內容介紹 “品牌已死”,“營銷失靈”,消費者已經“掌控瞭一切”,這些是真的嗎? 在羅布•沃剋看來,隨著消費者的辨識能力不斷提高,營銷手段也同樣在不斷升級;甚至在我們普通消費者毫無察覺...
評分Buying-in 其實主要講解瞭作者的一個基本觀點: 在消費過程中,消費者其實更像一個導演,通過對所購買商品注入豐富的解釋,來演繹自己心目中的人生故事。這個過程其實和我們小時候玩過傢傢遊戲是一樣的,一個很簡單的積木,就能塑造齣我們心目中神聖的傢園。 這個道理很簡單...
圖書標籤: 營銷 心理學 經濟 消費 美國 經濟學 廣告 文化
在圖書館翻的時候就覺得不好看
評分涉及到一些微妙的營銷策略探討。
評分一般
評分早就入手瞭,可遲遲不能把它排在待讀首位。3個月過去瞭,今天終於開始讀...這真的是本極具洞察力的書,它試圖破除人們對於營銷工具或方法的淺見,從本質理解消費動因。稻盛和夫說自己決策的標準就是“身為人應該如何去做”,那麼這本書同樣為零售業推齣瞭極其簡單有效的法則。
評分翻譯得非常難受。有些觀點比較新穎,例如現在消費者輿論對於品牌塑造的作用,其實現在的SNS+電子商務模式就是這個道理,還有很多小故事,不過實在太難讀下去瞭,還不如直接看英文版啊。
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