具体描述
本书是在作者2005年出版的《国际贸易》第二版的基础上，为了落实党的十七大提出的深入贯彻落实科学发展观，做好国际经贸人才培养工作，根据对外经济贸易大学出版社的组稿而重新修订的。 本书全面、系统地介绍了国际贸易理论、对外贸易政策措施和世界贸易组织以及当代国际货物、服务贸易发展的趋势和主要贸易国家，集团的对外贸易。取材得体，分析得当，具有较强的实用性、可读性和新颖性。
《跨越疆界：世界市场的脉动与机遇》 本书并非一本探讨国际贸易理论、法规或历史沿革的著作。相反，它将带领读者潜入全球商业活动的深层肌理，聚焦于那些驱动着商品、服务和资本跨越国界流动的真正动力——人、文化、创新与战略。我们不从宏观经济学的角度审视“国际贸易”这一概念，而是从微观的个体与企业视角出发，深入理解其在真实世界中的运作逻辑与潜在价值。 第一章：市场的无限疆域——视角重塑 本章首先会挑战读者对“国际贸易”的固有认知，将其从一个抽象的经济术语，还原为一个个充满活力的市场空间。我们将探讨是什么促使一个产品或服务得以在全球范围内获得青睐，这背后涉及哪些非显性的因素？例如，某个国家对特定口味的偏好，或者某种生活方式的流行，是如何催生出新的跨国商业机会的？我们将通过一系列引人入胜的案例，展示文化差异如何成为产品差异化的源泉，以及本土特色如何在全球市场中找到新的定位。本章将强调，理解市场的“脉动”，关键在于对消费者需求的敏锐洞察和对地域文化差异的深刻理解。 第二章：创新无国界——颠覆与共赢 本书将深入剖析创新在连接不同市场中的关键作用。这不仅仅是指技术创新，更包括商业模式、营销策略和用户体验的创新。我们将考察一些企业如何通过创新的产品设计、服务模式或分销渠道，成功地克服了地域壁垒，赢得了海外消费者的心。例如，一个小型初创企业如何利用数字平台，将其独具匠心的手工艺品推向全球？一个服务型企业如何通过本地化的服务团队，在文化迥异的市场中建立信任？本章将重点关注创新如何成为企业“走出去”最有效的敲门砖，以及跨文化合作在催生突破性创新中的潜力。 第三章：连接世界的桥梁——软实力与人脉 在任何跨越国界的商业活动中，人始终是核心。本章将探讨“软实力”和“人脉”在拓展全球业务中的不可或缺性。这里的软实力，包括但不限于跨文化沟通能力、谈判技巧、建立信任的艺术以及对当地法律法规和商业习俗的尊重。我们将通过生动的叙事，展现那些在国际商务谈判中取得成功的关键要素，以及建立稳固的商业伙伴关系所需要付出的努力。同时，本书也将强调人脉的构建，从最初的接触到长期的合作，每一个环节都充满了人际交往的智慧。我们会分享一些企业如何通过积极参与国际展会、行业交流活动，以及建立本地化的顾问团队，来有效地拓展其全球人脉网络。 第四章：风险的地图——洞察与规避 任何走向国际市场的行为都伴随着风险。本章并非罗列枯燥的风险管理条例，而是通过具体的商业场景，引导读者识别和评估潜在的挑战。我们将探讨政治不稳定、汇率波动、知识产权保护差异、供应链中断以及文化冲突等可能遇到的问题。但是，我们关注的重点并非恐吓，而是如何通过充分的准备、灵活的策略和审慎的决策来规避这些风险。例如，一个企业如何通过多元化投资、建立本地化生产基地或购买信用保险来降低财务风险？一个品牌如何通过清晰的品牌定位和有效的危机公关来应对文化误解带来的负面影响？本章将侧重于培养读者的风险意识，以及在不确定性中寻找机遇的能力。 第五章：机遇的黎明——新兴市场的探索 本书的最后一部分将聚焦于新兴市场的巨大潜力。我们不会停留在对“金砖国家”等标签的泛泛而谈，而是深入分析驱动这些市场增长的核心因素，以及为企业带来的独特机遇。从快速增长的中产阶级消费群体，到对新技术和新产品的高度接受度，再到日益完善的基础设施，新兴市场正以前所未有的速度改变着全球商业格局。本书将通过实际案例，展示企业如何在新兴市场中找到蓝海，例如，一个科技公司如何针对当地的通信习惯和支付方式，开发出符合市场需求的产品？一个消费品品牌如何通过本地化的营销策略，快速赢得当地消费者的喜爱？本章旨在激发读者对新兴市场的探索热情，并提供一些实用的思路和方法，帮助企业抓住全球经济增长的新引擎。 《跨越疆界：世界市场的脉动与机遇》是一次关于全球商业互动的深度探索，它无关乎冰冷的数字或复杂的理论，而是关于连接、创新、人与智慧。它将为那些渴望在全球舞台上有所作为的个人和企业，提供一份充满启发的洞见，指引他们找到通往世界市场的路径，并把握住那些稍纵即逝的机遇。
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