Schwerpunkte des Buches sind die Wettbewerbsstrategie und die Integration der Kostenanalyse in den marktbedingten PreisbildungsprozeA. Die Autoren erklAren, wie die RentabilitAt eines Unternehmens trotz starker Konkurrenz erhalten werden kann. Und zwar muA der Wettbewerb gelenkt werden, anstatt lediglich auf die Konkurrenz zu reagieren. Der Leser erfAhrt einfache, aber AuAerst wirkungsvolle finanzielle Techniken zur Integration der Kostenfrage in Marketingentscheidungen. SchlieAlich werden GewinnmAglichkeiten erlAutert, die sich aus einer Marktsegmentierung ergeben, ebenso wie die spezifischen Techniken zur Erreichung dieser Segmentierung.
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