导读
第一章 从画“蛋”开始——动漫和动漫营销
第一节 动漫与动漫产业
第二节 动漫营销
第三节 动漫营销的应用
第二章 动漫的价值——“金蛋”是什么
一、动漫引起人们的消费注意
二、动漫使人们有一种似曾相识的体验
三、动漫营销是娱乐营销、快乐营销
四、动漫营销是一种异业合作和跨界营销
五、动漫营销的本质：快乐营销、文化营销
六、动漫对大众消费品行业具有先天的带动优势
第三章 金蛋的作用——动漫给企业带来什么？
一、动漫与品牌塑造
二、动漫与消费品市场
三、动漫与消费品分销渠道
四、动漫与广告
五、动漫与消费心理
六、动漫与盈利新模式
七、动漫与中国创造
八、动漫与衍生产品
第四章 案例——动漫“金蛋”孵出“金鸡”
案例一：红牛的动漫营销
案例二：卡通信用卡——品牌授权与特许经营充分融合
案例三：变形金刚，20年的营销伏笔
案例四：HelloKitty 彩绘机
案例五：小蚂蚁做大文章
案例六：创造卡通文化、代言商务的QQ企鹅
案例七：便利店促销引爆卡通营销
第五章 操作篇：如何借助动漫“金蛋”生出自己的“金鸡”？
第一节 品牌授权和卡通授权
第二节 案例：姗拉娜-史奴比动漫行销
第三节 受欢迎的授权项目
第四节 卡通授权的优势
第五节 新兴的授权方式：动漫广告与植入式广告
第六节 卡通品牌选择的六大金律
后记：中国动漫“喜洋洋”么？
附录
1、动漫强国
2、中新天津生态城国家动漫产业综合示范园简介
· · · · · · (收起)