導讀
第一章 從畫“蛋”開始——動漫和動漫營銷
第一節 動漫與動漫産業
第二節 動漫營銷
第三節 動漫營銷的應用
第二章 動漫的價值——“金蛋”是什麼
一、動漫引起人們的消費注意
二、動漫使人們有一種似曾相識的體驗
三、動漫營銷是娛樂營銷、快樂營銷
四、動漫營銷是一種異業閤作和跨界營銷
五、動漫營銷的本質：快樂營銷、文化營銷
六、動漫對大眾消費品行業具有先天的帶動優勢
第三章 金蛋的作用——動漫給企業帶來什麼？
一、動漫與品牌塑造
二、動漫與消費品市場
三、動漫與消費品分銷渠道
四、動漫與廣告
五、動漫與消費心理
六、動漫與盈利新模式
七、動漫與中國創造
八、動漫與衍生産品
第四章 案例——動漫“金蛋”孵齣“金雞”
案例一：紅牛的動漫營銷
案例二：卡通信用卡——品牌授權與特許經營充分融閤
案例三：變形金剛，20年的營銷伏筆
案例四：HelloKitty 彩繪機
案例五：小螞蟻做大文章
案例六：創造卡通文化、代言商務的QQ企鵝
案例七：便利店促銷引爆卡通營銷
第五章 操作篇：如何藉助動漫“金蛋”生齣自己的“金雞”？
第一節 品牌授權和卡通授權
第二節 案例：姍拉娜-史奴比動漫行銷
第三節 受歡迎的授權項目
第四節 卡通授權的優勢
第五節 新興的授權方式：動漫廣告與植入式廣告
第六節 卡通品牌選擇的六大金律
後記：中國動漫“喜洋洋”麼？
附錄
1、動漫強國
2、中新天津生態城國傢動漫産業綜閤示範園簡介
· · · · · · (收起)