No Logo

作者:Naomi Klein

页数:512

出版时间:2010-1

价格:124.00元

isbn号码:9780007340774

具体描述

'No Logo' was a book that defined a generation when it was first published in 1999. For it's 10th anniversay Naomi Klein has updated this iconic book. By the time you're twenty-one, you'll have seen or heard a million advertisements. But you won't be happier for it. This is a book about that much-maligned, much-misunderstood generation coming up behind the slackers, who are being intelligent and active about the world in which they find themselves. It is a world in which all that is 'alternative' is sold, where any innovation or subversion is immediately adopted by un-radical, faceless corporations. But, gradually, tentatively, a new generation is beginning to fight consumerism with its own best weapons; and it is the first skirmishes in this war that this abrasively intelligent book documents brilliantly.

用户评价

这本书带给我的冲击，就像一次思维的洗礼。我一直认为，品牌的存在是为了提供优质的产品和服务，是为了满足消费者的需求。但这本书却让我看到了，品牌更深层次的驱动力，以及它们是如何通过各种方式，来影响我们的社会和文化。我开始意识到，那些我们生活中随处可见的Logo，不仅仅是商业的标志，它们更是一种意识形态的载体，它们试图构建一种我们认同的价值体系，让我们在不知不觉中成为其“信徒”。我开始思考，我是否已经过于依赖品牌所提供的“答案”，而失去了独立探究和判断的能力？这本书让我开始警惕，并试图找回属于自己的声音。

这本书的封面设计，简简单单一个大大的“No Logo”，就足以勾起我的好奇心。我一直是个对流行文化和社会趋势颇为敏感的人，而“Logo”这个概念，在我生活中无处不在，它不仅是品牌的标志，更是身份认同、消费欲望甚至社会地位的象征。所以，当看到这本书名时，我立刻被它所传达的那种反思和挑战所吸引。我期待它能揭示那些我们习以为常的Logo背后隐藏的复杂关系，探讨品牌是如何塑造我们的认知，以及在这种无处不在的品牌文化中，个体的独立性是否受到了侵蚀。我很好奇作者会如何解构“Logo”这个符号，它究竟是纯粹商业的产物，还是承载着更深层次的社会意义？这本书会不会提供一种新的视角，让我们重新审视自己与品牌之间的关系，以及在消费主义浪潮中，如何找回属于自己的声音和选择？我对它的探讨方向充满了期待，希望它能给我带来深刻的启示，让我对周围的世界有更清晰的认识。

这本书的内容，让我对“消费”这个行为有了全新的理解。我过去只是单纯地认为，消费就是花钱买我需要的东西，满足我的欲望。但这本书却让我看到了，消费行为背后所蕴含的更深层次的意义。品牌不再仅仅是商品的生产者，它们更像是文化符号的创造者，它们通过各种方式，试图影响我们的价值观，塑造我们的身份认同。我开始反思，我所做的每一个消费决策，是否都在不自觉地被某种品牌文化所引导？我是否在用我的消费，来表达我想要成为的样子，而不是我本身的样子？这本书让我开始质疑，我是否已经成为了一个被品牌所定义的人，而不是一个拥有独立思考和选择能力的个体。

这本书的内容，让我对“品牌”这个概念，从一个简单的“商业符号”的视角，扩展到了一个更广阔的“社会文化”的视角。我被作者关于品牌如何通过“情感经济”来赢得消费者，如何通过构建一种“社群感”来增强品牌忠诚度的论述所吸引。我开始意识到，我过去对品牌的认知，可能过于片面，我忽略了品牌背后所承载的更深层次的社会意义。这本书就像一个引路人，带领我看到了品牌与消费者之间，以及品牌与整个社会之间，更加复杂和动态的关系。我开始思考，在消费主义日益盛行的今天，我如何才能不被品牌所裹挟，保持自己的独立思考和选择能力，从而做出真正属于自己的决定。

读完这本书，我仿佛被拉进了一个全新的视角，开始重新审视那些我曾经习以为常的符号和品牌。它不仅仅是一本关于商业的书，更像是一面镜子，照出了现代社会中我们与消费主义、与品牌文化之间错综复杂的关系。作者没有简单地批判，而是深入剖析了品牌是如何通过情感连接、身份认同等方式，渗透到我们的生活，甚至塑造了我们的价值观和行为模式。我开始意识到，那些看似无害的Logo，背后可能隐藏着复杂的全球化运作、劳工权益问题，以及对环境的影响。这本书让我开始质疑，我们对品牌的忠诚，究竟有多少是源于产品本身的价值，又有多少是被营销和情感营销所驱动？它促使我思考，在信息爆炸的时代，如何才能真正独立地做出消费决策，而不是被品牌的“光环”所左右。

在我看来，这本书最令人印象深刻的地方在于它对“品牌”这个概念的深入剖析。它不仅仅停留在商业层面，更是将品牌置于社会、文化，甚至政治的宏大背景下进行审视。我被作者对于品牌如何通过“叙事”来构建其吸引力的方式所吸引。品牌不再是冰冷的商业实体，它们通过讲述故事，传递情感，来与消费者建立连接。这种连接，在我看来，既是一种强大的力量，也可能是一种潜在的风险。它可能让我们对品牌产生深厚的感情，但同时也可能让我们忽略了品牌背后可能存在的负面影响。这本书让我开始思考，我与我所追逐的品牌的“关系”，究竟是建立在真诚的价值交换之上，还是仅仅被情感的羁绊所束缚？

坦白说，在读这本书之前，我对“Logo”的理解，仅仅停留在它是商品标识的层面。但这本书，却将“Logo”的概念无限延伸，它不仅仅是视觉符号，更是品牌试图传递的价值观、生活方式，甚至是意识形态。我被书中对品牌如何构建全球化网络，如何通过“情感经济”来吸引和留住消费者的方式所震撼。它让我看到了，那些光鲜亮丽的品牌背后，可能隐藏着复杂的产业链，以及一些我们不愿看到的现实。这本书就像一个放大镜，让我看到了那些平时被我们忽略的细节，并促使我思考，我所消费的，究竟是什么？仅仅是商品本身，还是它所代表的整个故事，以及它背后所蕴含的社会责任？

这本书的内容，让我对“品牌”这个概念有了颠覆性的认知。我一直以为品牌就是产品的质量保证，是信誉的象征，但这本书却让我看到了品牌更深层次的一面。它探讨了品牌如何通过构建一种文化，一种生活方式，来吸引消费者，甚至让他们觉得自己不仅仅是在购买商品，而是在购买一种身份，一种归属感。我开始反思，我曾经追逐的那些品牌，它们真的代表了我想要成为的那个人吗？还是我只是被它们所营造的“梦幻”所吸引，而忽略了它们可能带来的负面影响，比如对环境的破坏，或者对不公平劳动实践的忽视？这本书像是一次警醒，让我意识到，在消费的海洋中，我必须保持清醒的头脑，不被表面的光鲜所迷惑，去探究品牌背后真正的故事。

读完这本书，我感觉自己对“品牌”的理解，从一个比较表面的“识别符号”，上升到了一个更深层次的“文化现象”的层面。作者用大量翔实的案例，展示了品牌是如何通过各种手段，渗透到我们的日常生活，甚至影响着我们的价值观和行为模式。我开始意识到，我曾经对某些品牌的“忠诚”，很大程度上是被其所营造的“身份认同”所吸引，我渴望通过拥有这些品牌的产品，来表达我想要成为的那种人。这本书让我开始质疑，我所追求的“身份”，究竟是我自己真正的渴望，还是被品牌所塑造和定义的？它促使我开始反思，我是否应该更加关注产品的内在价值，而不是仅仅被品牌的光环所吸引。

我一直觉得，品牌就像是我们的朋友，它们陪伴我们成长，满足我们的需求，甚至成为我们个性的延伸。但这本书，却让我开始审视这种“友谊”的本质。作者深入探讨了品牌是如何通过精心策划的营销策略，与消费者建立情感联系，让消费者产生一种“我就是这个品牌”的认同感。这种认同感，在我看来，既是一种力量，也可能是一种束缚。它可能让我们在群体中找到归属，但也可能让我们失去独立的思考能力，盲目地追随潮流，而忽略了自己真正的喜好和需求。我开始思考，我与我所喜爱的品牌的“关系”，究竟是平等的交流，还是被单方面地塑造和引导？这本书让我重新审视了这种关系，并开始思考如何在其中保持自己的主体性。