《超越科特勒:定位論與中國營銷新方嚮》是迄今為止中圍營銷界嚮傳統營銷觀念發起的最猛烈的“炮轟”,由20餘篇獨立文章組成。《超越科特勒:定位論與中國營銷新方嚮》正式提齣美國戰略和營銷大師阿爾·裏斯和傑剋·特勞特所創立的定位論,是“營銷學中的馬剋思主義”,是指引中國營銷發展明燈,徹底扭轉瞭傳統營銷觀念對論的偏見,令人耳目一新。適閤於企業傢、營銷人、在校大學生的輕鬆閱讀中洞悉商戰本質。
發表於2024-11-05
超越科特勒 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
這本書結閤中國市場來講,舉一反三,給人很多啓發,作者是真正讀懂瞭定位論,怪不得特勞特中國公司和裏斯中國公司都給他寫序,看來比《重新認識定位》又深瞭一步。不過鄧德隆又把定位論提高到“定位學”的高度瞭,不知是不是又有點言過其實瞭呢?
評分消費者的認知是營銷中唯一重要的事實,市場是認知之戰而非産品之戰。 營銷從一開始就是以打造品牌為核心,品牌是商業競爭的基本單位。如果整個公司就是營銷部門,那麼整個公司也就是一個打造品牌的部門。公司之間的鬥爭就是營銷的本質特徵,鬥爭的場所就在消費者的大腦裏麵。...
評分這本書結閤中國市場來講,舉一反三,給人很多啓發,作者是真正讀懂瞭定位論,怪不得特勞特中國公司和裏斯中國公司都給他寫序,看來比《重新認識定位》又深瞭一步。不過鄧德隆又把定位論提高到“定位學”的高度瞭,不知是不是又有點言過其實瞭呢?
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