市场调查与分析

作者:杨丽佳

页数:194

出版时间:2010-1

价格:18.10元

isbn号码:9787040181357

具体描述

市场调查与分析，ISBN：9787040181357，作者：杨丽佳 主编

用户评价

**第二段评价：** 说实话，我原本对这类工具书抱有很深的怀疑，总觉得它们无非是把互联网上那些唾手可得的信息重新包装一下，但《市场调查与分析》这本书完全颠覆了我的固有印象。它的深度和广度令人咋舌，尤其是在定性研究方法上，作者似乎对人类行为的微妙之处有着深刻的洞察力。书中对焦点小组访谈（Focus Group）的流程、提问技巧，乃至于如何避免“群体思维”陷阱的描述，细致到连眼神交流的微妙变化都考虑进去了，这绝不是随便翻阅几篇文献就能写出来的。我尝试运用书中的一个“同理心地图”模板来分析我所在行业的一个竞争对手，结果发现了很多我之前完全忽略的痛点和机会点。这本书的行文风格是那种非常冷静、严谨的学者风范，但语言组织却极其流畅，没有丝毫晦涩难懂之处。如果你想真正理解消费者行为背后的非理性因素，这本书绝对是案头的必备良器，它提供的洞察力远超出了传统的SWOT分析。

**第一段评价：** 这本书简直是为我量身定做的，我一直对那些看似玄乎的商业策略感到困惑，但这本书用一种非常接地气的方式，把复杂的市场规律拆解得一清二楚。它没有那种高高在上的理论说教，而是充满了实际案例，比如某个新产品如何通过精准的用户画像，一步步从小众走向大众，那种细节的描绘，我简直能想象出当时的决策会议是如何进行的。更让我惊喜的是，它强调的不仅仅是“做什么”，更是“为什么这么做”，比如对于目标客户的深层心理动机的剖析，读完之后，我感觉自己看世界的角度都变了，看任何一个广告或者新闻发布，都能迅速捕捉到其背后的市场逻辑。它就像一把万能钥匙，打开了我对商业世界运作机制的认知屏障。我尤其喜欢其中关于数据可视化的一章，原本枯燥的数字图表，在作者的笔下变得生动有趣，让人一看就懂，这对我们这些非专业出身的人来说，简直是雪中送炭。这本书的价值，在于它提供了一种思考的框架，而不是死记硬背的公式。

**第四段评价：** 这本书的语言风格有一种沉稳的、近乎散文诗般的魅力，它将枯燥的统计学概念融入到对商业生态的宏大叙事之中，读起来完全没有阅读压力。我个人对描述性统计和推断性统计的章节印象尤为深刻，作者没有直接扔出复杂的公式，而是通过模拟现实中的商业场景，解释了为什么我们需要这些工具，以及它们各自的局限性。比如，它用一个关于新咖啡品牌选址的例子，生动地解释了“显著性水平”的实际意义，让我这个文科出身的人也能轻松理解“偶然性”和“规律性”的区别。此外，书中对新兴技术（如AI驱动的预测分析）的讨论也保持了恰到好处的平衡，既不过分渲染技术的光环，也指出了其在实际应用中仍需人工干预的必要性。这本书的排版也很舒服，字体和留白都恰到好处，长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。这是一本能让人静下心来，思考商业本质的书籍。

**第五段评价：** 市面上很多市场分析的书籍都有一个通病，就是重“技术”而轻“人文”，但《市场调查与分析》这本书却反其道而行之，它用一种非常“人性化”的视角来审视数据背后的真实世界。书中花了大量篇幅讨论如何解读那些“沉默的声音”，即那些未被直接表达出来的客户需求和文化背景的影响。我特别喜欢其中关于“文化渗透”对产品接受度的影响分析，这让我意识到，很多失败的市场推广，并非因为产品不好，而是因为文化错位。这本书的阅读体验是渐进式的，越往后读，越能感受到作者深厚的行业积累和对商业伦理的关注。它不仅仅教你如何“卖东西”，更重要的是教你如何以一种负责任和可持续的方式去理解和参与市场活动。对于那些希望将市场研究提升到战略高度的读者来说，这本书提供的哲学高度和实操指导的结合，是极其难得的宝藏。它成功地将冰冷的数据转化为有温度的商业智慧。

**第三段评价：** 我是一名刚刚创业的小老板，对市场营销完全是摸着石头过河的状态，这本书对我来说，简直就像一位经验丰富的导师在耳边指导。我最欣赏的一点是，它没有回避市场研究中那些最棘手的问题，比如样本偏差、问卷设计中的引导性提问等，反而把这些“陷阱”当作重点来讲解，并且给出了非常实用的规避策略。书中的案例大多来源于不同规模和类型的企业，从传统零售到前沿科技，覆盖面极广，这让我能更容易找到与自身业务相匹配的学习点。比如说，书中提到的小企业如何利用社交媒体的“碎片化数据”进行快速验证，这个方法论我立刻在下个季度的工作计划中进行了尝试，反馈效果立竿见影。这本书的结构安排也非常巧妙，层层递进，先建立基础概念，再深入到数据采集和模型构建，最后落脚于决策制定，逻辑清晰得像是一张完美的路线图。读完之后，我不再对市场数据感到畏惧，而是将其视为可以掌控的工具。